潍坊市城市品牌建设现状分析及建议

赵敬　程雪霞

摘要：自二十世纪九十年代起，科技发展日新月异，经济全球化发展到一个新的高潮。人类历史进入全球竞争的新纪元。竞争，已不仅仅存在于企业间，也开始出现在城市与城市之间。在经济全球化和竞争全球化的新形势下，人们越来越关注城市品牌建设以及如何塑造城市品牌增强城市竞争力。为此，分析了潍坊城市品牌建设现状、存在的问题并提出建议。

关键词：潍坊；城市品牌；现状；问题；建议

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2015）06-0020-02

1研究背景

当今，随着全球经济的发展和社会文明程度的不断提高，世界各国、各城市间的竞争日益激烈。在这种形势下，要在竞争中脱颖而出，以积极的姿态面对城市间的竞争，就要像经营品牌一样经营城市。作为城市重要的隐形资产的城市品牌，现已成为城市竞争力的重要组成部分。目前在我国，“经营城市”的理念逐步深入人心，打造“城市品牌”这一系统工程正在我国的各个城市竞相开展。可以说，中国的城市已经悄然步入了“品牌时代”。

2城市品牌的内涵

城市品牌是人们对一个城市的综合评价（包括名称、性质、历史、地理、人文、综合实力、知名度、美誉度），是一个城市可持续发展强有力的要素。城市品牌呈现了一个城市的环境、政治、经济、文化等综合功能，是人们对一个城市的总体印象和评价。对内，它增加了城市居住者的归属感、自豪感、荣誉感，加强了城市的向心力、凝聚力；对外，它有利于提高城市的社会知名度、美誉度，从而增强城市的核心竞争力。

3潍坊城市品牌建设现状分析

3.1潍坊简介

潍坊，也称作鸢都，位于山东半岛的中部，是山东省的交通枢纽。它作为风筝的发祥地、国际风筝联合会组织总部所在地、“国际风筝会”庆典活动的固定举办地点，一直在迅速发展，是一个非常具有发展潜力的城市。

3.2潍坊城市品牌概况

近年来，潍坊市借助国际风筝会大力推介“世界风筝都”的城市品牌，国际知名度大大提升，并相继获得国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、2007中国特色魅力城市、联合国最适宜人居环境（水治理）示范城市、中国城市信息化50强城市、中国创新城市等一系列称号。在城市品牌建设中，潍坊取得了一定成绩，但也存在一些问题。

3.3潍坊城市品牌建设中的存在问题及建议

3.3.1潍坊城市品牌定位缺乏明确性、稳定性

单一的城市品牌在一定程度上阻碍城市品牌建设。因此，潍坊在短短几年时间又先后提出了文化城市、现代化民俗城市、中国茶都、江北园林名城、动力城市、轻工业城市、高科技农业城市、时尚城市等多种城市品牌定位。

然而，城市品牌定位变化太快、过于多样，忽视了城市品牌的稳定性及连续性，无法形成一个完整统一的城市品牌形象，也不利于城市品牌建设。

以香港、大连城市品牌建设为例。香港一直坚持“亚洲国际都会”的城市品牌定位。其品牌定位及形象宣传的持续性使得香港“亚洲国际都会”的城市品牌定位深入人心，这也标志着香港品牌建设的成功。大连作为中国城市品牌建设探索比较早的城市之一，在城市品牌建设中取得了不错的成绩，但因其城市品牌定位时常更改，提出了较多的城市品牌定位，在一定程度上分散了人们的注意力，社会认可度不高。城市品牌定位的不明确性、不稳定性最终阻碍了大连城市品牌的发展。

3.3.2潍坊城市品牌建设缺乏差异性、系统性

在中国城市品牌建设中，城市品牌个性缺乏、形象单一的问题，变得越来越突出，缺乏差异性、系统性的城市品牌建设，模糊了城市个性特质，严重地阻碍了城市的可持续发展。

在这样的背景下，虽然潍坊在风筝文化、手工艺文化、古典园林文化、茶文化等方面都有着深厚的历史文化底蕴，然而却并未有效合理地对其进行传承、创新及整合，从而形成系统的、独具特色的品牌传播形象。潍坊作为世界风筝之都已成功举办过三十多次潍坊国际风筝会，然而目前很多地方都在效仿潍坊，比如江苏风筝会、上海风筝会、太原风筝会、北京风筝会等等。只有充分挖掘潍坊历史文化，整合潍坊现有文化资源，才有可能建成系统的、独具特色的城市品牌。

3.3.3潍坊城市品牌建设缺乏公众力量的参与

在城市品牌建设过程中，潍坊和中国许多城市一样，占绝对主导地位的往往是政府或某个政府组织。实质性的公众参与较少。这种现状在某种程度上削弱了城市品牌的凝聚力，降低了城市品牌的感召力。从本质上来讲，城市品牌是城市居民对城市各个方面现状及发展前景的态度，因此，只有社会各界有效参与城市品牌建设，只有政府与民众共同合作才能促成城市品牌建设的成功。

4潍坊城市品牌建设建议

4.1明确并保证潍坊城市品牌定位的连续性

城市品牌塑造的核心是城市品牌定位。潍坊应在继续弘扬风筝文化，建设“国际风筝都”城市品牌的基础上，基于潍坊现有的文化资源和自然资源，确立潍坊在城市居民、城市游客等心中的印象与特色，整合、提炼其有别于其他城市的核心价值，并在此基础中自始至终保持城市品牌定位的持续性。只有具备明确而稳定的城市品牌定位才有可能在城市品牌建设中取得成功。

4.2传统性与时代性相结合，建设独具特色的城市品牌

成功的品牌定位，要有差异性、特色性、创新性，只有如此才能从城市品牌建设中凸现出来。城市品牌没有特色与个性，这样的城市品牌建设就不具备竞争优势。越突出的城市个性，就越有可能具备影响力和升值的潜力。

潍坊，古称潍县，是一文化名城，又是历史上著名的手工业之乡，泥塑、首饰、剌绣、杨家埠木版年画和风筝都非常有名。悠久的文化历史，形成了潍坊风筝特有的地方色彩。

潍坊在其城市品牌建设过程中，应充分研究其原有的历史、地理、文化资源，分析、整合现有条件，结合传统文化与现有时代特点，使城市品牌具备城市文化内涵，形成城市文化上的品牌差异，从而塑就独具特色的城市品牌形象。

4.3全民参与，提高公众对城市品牌的认同度

城市品牌建设如果只是政府参与，得不到公众认同，就不可能塑就富有生命力的城市品牌。无论是塑造城市品牌还是评估城市品牌，都需要人的参与。因此，潍坊只有在城市管理者的领导下，确保城市品牌定位能够体现城市居民的价值取向，获得城市建设者、居住者的认同和支持，充分反映公众的社会心理需求和提高生活质量的需求，这样才能获得公众的认同和支持，才能调动人们共同参与城市品牌建设的积极性和主动性。只有社会各界市民广泛参与，才能使潍坊城市品牌建设切实、顺利的开展。

总之，只有在传承原有传统文化的基础上，系统地整合独具潍坊特色的资源，充分发挥社会各界的主观能动性，潍坊城市品牌才有可能得到实质的提升。

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