农户节水技术采纳意愿影响因素分析

杨露

摘要：在订单农业的背景下，从技术质量、政府贡献、结算情况、合作情况、企业实力和农户认知共6个方面入手，研究湖北省长阳县农户对高山蔬菜微滴微灌技术采纳意愿及影响因素。数据收集过程以问卷调查法和访谈法为主，共收集到148分有效问卷；最后运用SPSS中的Logistic回归分析，研究结果显示：技术质量、政府贡献、结算情况、农户认知、合作情况以及企业实力正向显著影响农户对微滴微灌技术的采纳意愿。根据研究结果提出了三方面的建议：政府应加大补贴力度，企业应提供更高质量的技术培训，农户自身应大胆投资。

关键词：订单农业；微滴微灌技术；采纳意愿；因子分析；回归分析

中图分类号：TB

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2015）06-0191-02

0引言

湖北长阳县高山蔬菜的订单农业是从实行定面积、定产量、定质量、定品种、定时间和保护收购价的五定一保模式发展起来的。宜昌市蔬菜办负责基地生产，蔬菜公司负责产品收购和销售。市场和技术有了保障，高山蔬菜的种植规模也逐年增加。高山蔬菜种植规模的增加又会出现高海拔灌溉难题。农村水资源的供给受到很多自然因素的影响，经常会因为水资源浪费等问题导致高山蔬菜无水灌溉而影响收成。因此，在订单农业引起的高山蔬菜种植规模逐年增加的情况下，研究农户对节水灌溉技术采纳意愿的影响因素很有必要。长阳县政府、蔬菜办和农户可以依此制定出节水灌溉策略，以保障高山蔬菜的收成。同时可以在灌溉过程中节约大量的水资源，促进高山蔬菜的可持续发展。

订单农业的背景下，高山蔬菜种植规模逐年增加。相较之前，农户对节水灌溉有了更大的需求。高山“微滴微灌”技术是节水灌溉的典范，并且充分地利用了长阳山区地势高差获得输水压力供应地势低处的田块进行灌溉。长阳县高山蔬菜微滴微灌项目的田间工程由农户负责，其他设备等由政府、高山蔬菜研究所、技术服务站以及合作企业共同出资完成。但农户会出于对市场以及经济风险的考虑放弃采纳该新技术，因此，本文主要研究在订单农业背景下，高山蔬菜种植户对微滴微灌技术采纳意愿的影响因素。

1研究设计

1.1指标选择及数据来源

本文研究订单农业背景下农户节水技术采纳意愿的影响因素，前期通过文献梳理和焦点访谈最终确定了包括技术质量、培训次数、补贴金额、技术宣传、资金投入、企业信誉、合作关系、依赖程度、信任程度、整体实力、付款方式、协议价格、资源认知、环境认知在内的共14个指标。问卷采用李克特五点量表形式，1至5分别表示完全不同意到完全同意。在问卷正式投入之前，通过预分析调整题项形成正式的问卷。研究主要针对长阳县火烧坪乡、大堰乡、资丘镇等四个地区，调研对象年龄在18-65周岁。最终共获得165份问卷，有效问卷148份。

1.2研究方法

（1）因子分析，在研究建构效度以及共同因子的提取时，运用主成分分析法和最大差异法进行因子分析，根据提取的共同因子的数量以及旋转成分矩阵对共同因子进行命名，并利用重新命名的共同因子进行下一步的回归分析。

（2）回归分析，运用回归分析探究技术质量、政府贡献、结算情况、合作情况、企业实力以及农户认知等6个自变量对农户采纳意愿的影响方向和程度。并通过该数据分析结果提出最后的建议。

2研究过程

根据研究内容和方法，本文主要利用SPSS21.0对数据进行处理和分析。

2.1描述性统计结果

对长阳县火烧坪乡、大堰乡、资丘镇等四个地区的农户进行了问卷调查。在农户基本特征方面，调研对象的年龄均值為2.77，调研对象平均年龄为40岁；调研的农户平均受教育水平均值为1.28，长阳县农户大部分是初中水平；收入来源均值为2.11，主要收入来源为蔬菜种植；可种植面积均值为2.97，平均可种植面积为10～15亩；年收入均值为3.38，平均年收入为3～4万；了解程度均值为3.33，农户对于微滴微灌技术都是一般了解；风险承受能力均值为2.91，农户都属于一般的承受能力。

2.2因子分析

采用主成分分析法和最大差异法进行因子分析，共提取6个共同因子，结合旋转成分矩阵给6个共同因子命名为技术质量、政府贡献、结算情况、合作情况、企业实力和农户认知。其特征值分别1.555、1.494、1.359、1.240、1.155和1.119，解释变异量分别为13.368%、12.961%、10.057%、9.963%、9.699%和9.462%，累计解释总方差达65.81%。表示所设计的变量对因变量的解释力度达到65.81%，属于较好的建构效度。

2.3回归分析

回归分析结果如上所示，技术质量、政府贡献、结算情况、农户认知、合作情况以及企业实力的标准系数分别为0.435、0.227、0.375、0.233、0.365、0.437，p值分别为0.025、0.008、0.026、0.036、0.049、0.046，均通过了显著性检验，说明6个自变量都和农户的使用意愿呈正向显著相关。

最终的回归方程：采纳意愿=0.435技术质量+0.227政府贡献+0.375结算情况+0.365合作情况+0.437企业实力+0.233农户认知

3结果和建议

3.1研究结果

技术质量、政府贡献、结算情况、农户认知、合作情况以及企业实力等6个自变量都和农户采纳意愿呈正向显著相关。技术质量层面标准系数0.435，p值为0.025，即技术质量正向显著影响农户的采纳意愿。合作企业的技术质量会影响农户的采纳意愿。高山蔬菜种植户限于文化水平而对新技术的学习较缓慢，合作企业前期应提供高质量的技术培训。农户对该技术掌握越多，采纳意愿越强。

政府贡献层面的标准系数为0.227，p值为0.008，即政府贡献正向显著影响农户的采纳意愿，表明政府宣传和政府补贴会影响农户对微滴微灌技术采纳意愿。政府的宣传能够让农户更加详细地了解微滴微灌技术的受益性，政府对技术的补贴不仅可以帮助农户规避经济风险，同时也会激励更多的农户采纳资源节约型微滴微灌技术。在增加高山蔬菜的产量、扩大经济效益的同时，还可以节约水资源促进高山蔬菜产业的持续性发展。

结算情况层面的标准系数为0.375，p值0.026，说明结算情况变量正向显著影响农户的采纳意愿，表明付款方式和协议价格均会影响农户的采纳意愿。如果企业不能按约付款会影响农户的资金周转进而影响其对该技术的采纳意愿。同时，若协议收购价格低于农户成本，那么农户也不会继续按约采纳该技术进行生产，因此协议价格是非常重要的影响因素。

合作情况层面的标准系数为0.365，p值为0.049，说明双方合作情况会正向显著影响农户的采纳意愿，表明依赖程度、信任程度和合作关系强弱会影响农户的采纳意愿。双方的信任程度高，农户不用担心销售收益和企业无故转嫁的风险，农户将越愿意在企业的要求下采纳该技术。订单农业的背景下，参与双方的合作关系也将会极大程度影响农户是否愿意按照企业的各种要求进行生产、建设。合作关系越牢固，农户越意愿采纳微滴微灌技术。

企业实力层面的标准系数为0.437，p值为0.046，说明企业的综合实力会正向显著影响农户的采纳意愿，表明企业的整体实力和企业信誉均会显著影响农户的采纳意愿。若企业实力不够，到期企业没有足够的资金按协议价格支付货款，并以蔬菜质量不达标为借口将风险转嫁给农户，这会给农户造成严重的经济损失。因此在订单农业的背景下，企业的综合实力和企业的信誉会直接影响农户最终的采纳意愿。

农户认知层面标准系数为0.233，p值為0.036，说明农户认知会正向显著影响农户的采纳意愿，表明农户对资源的认知以及对环境的认知会直接影响农户对微滴微灌技术的采纳意愿。微滴微灌技术是典型的节水灌溉技术，农户对环境保护以及资源节约的认知会影响农户最后的选择，对资源以及环境认知程度越高的农户，越倾向于采纳这种典型的无污染节水灌溉技术。

3.2研究建议

3.2.1农户方面

（1）放开投入。

高山蔬菜微滴微灌技术田间工程的投资等是由长阳县火烧坪乡、大堰乡及资丘镇等四个地区的农户自己负责。因此很多家庭出于对前期资金投入的考虑，会放弃使用微滴微灌技术。但是就目前微滴微灌技术的进展来看，前期的投入虽然会构成一部分风险，但是对高山蔬菜的长期发展以及整体经济效益提高有明显的促进作用。因此，农户应该大胆采纳并投资高山蔬菜微滴微灌技术，而不应仅仅关注微滴微灌所需的资金投入，而应该考虑其长远的效益。

（2）主动了解。

农户应该主动了解学习与微滴微灌技术有关的知识，囿于长阳县农业发展环境以及条件的限制，农技推广的欠缺也会让很多的农户不能及时的了解新的农技知识，鉴于长阳县高山蔬菜的种植面积广，农户更应该及时主动了解新的农技知识以改善高山蔬菜的灌溉条件，节约资源促其长期可持续发展。

3.2.2企业方面

（1）技术质量。

在公司+农户的供应链模式下，由合作企业为农户提供新技术的培训，农户是完全按照合作企业的技术要求和质量要求进行大规模生产种植。为了避免最后生产种植出来的蔬菜质量不达标，合作企业在前期应该不惜资金投入邀请大量的农业技师进行全面指导，同时应该保证培训的次数，这样不仅可以保证高山蔬菜最后的质量，也可以在保证各自经济效益的同时最大程度的降低经济风险和市场风险。

（2）合作关系维持。

在订单农业背景下，合作企业和农户双方应该建立牢固的合作关系。订单农业模式的基础就是双方的合作，合作关系的好坏会直接影响最终的高山蔬菜的质量。对于合作企业，其应该遵守自己的承诺按约按期按量收购农户种植的高山蔬菜；对于农户，其应该严格按照合作企业的质量要求和技术要求进行种植生产。从取得经济利益和控制风险的角度出发，维持好的合作关系不仅可以促进长期高效率合作，还可以降低各自的风险，为取得更好地经济效益打下良好的基础。

3.2.3政府方面

（1）加大宣传力度。

目前囿于农业生产条件以及农技推广的成本，长阳县政府以及技术部门对微滴微灌技术的宣传推广范围还很小，推广的力度尚小。政府应该加大对微滴微灌技术的宣传和推广，让农户都充分掌握关于微滴微灌技术的信息，农户在不了解的情况下，会偏重于微滴微灌技术的风险而不是收益，因此加大宣传力度保证信息充分将更加有利于农户做出正确的选择。

（2）增加财政补贴。

从访谈研究和数据分析结果来看，农户一方面想通过微滴微灌技术来扩大高山蔬菜的经济收益，另一方面又顾虑微滴微灌技术前期所需的资金投入。农户均希望政府能在这个项目上给予一定的财政补贴，以激励更多的农户大面积使用微滴微灌技术。财政补贴的增加可以促进公司+农户供应链模式下公司和农户对该项目的重视程度，可以促进其长期的发展并反过来带动长阳县经济增长，因此增加财政补贴会直接影响农户使用微滴微灌技术的意愿。

参考文献

[1]张伟.农户蔬菜生产安全技术采用决策研究[D].西安：西北农林科技大学，2013.

[2]李后建.农户对循环农业技术采纳意愿的影响因素实证分析[J].中国农村观察，2012，（2）：28-36，66.

[3]王奇，陈海丹，王会.农户有机农业技术采用意愿的影响因素研究[J].农村经济，2012，（2）：99-103.

[4]朱国美.花生种植户技术采用行为的实证研究——以安徽省滁州市为例[D].南京：南京农业大学，2011.

[5]赵连阁，蔡书凯.农户IPM技术采纳行为影响因素分析——基于安徽省芜湖市的实证[J].农业经济问题，2012，（3）：50-56.

[6]陈曲.农户蔬菜良种技术采用行为研究——基于技术扩散理论的研究[D].武汉：华中农业大学，2011.

[7]连旭.节水农业技术推广研究综述[J].新疆农垦经济，2012，（4）：67-70.

[8]周未，刘涵，王景旭等.农户新品种技术采纳行为的研究综述[J].天津农业科学，2010，16（4）：128-132.

[9]曹光乔，张宗毅.农户采纳保护性耕作技术影响因素研究[J].农业经济问题，2008，（8）：69-74.