动漫群众文化建设的新兴载体

王 珏 （杭州中国动漫博物馆 310000）

动漫群众文化建设的新兴载体

王 珏 （杭州中国动漫博物馆 310000）

在文化大繁荣大发展的时代背景下，群众文化建设也面临着新的挑战和考验。动漫作为当下流行文化的一种表现形式，以动漫节展、cosplay社团、动漫舞台剧、动漫衍伸产品等方式，以前所未有的速度与形式和群众文化活动有机结合，动漫将成为新时期群众文化建设的有效载体。在引导社会主义核心价值观、倡导文明生活方式，繁荣群众精神文化生活方面有着不可替代的作用。文章对群众文化载体进行分析的基础上，通过对动漫文化活动的现状、案例的分析，探讨动漫对于群众文化建设的重要意义。

动漫；群众文化；载体

一、群众文化建设的新形势

群众文化做的是人的工作，是实现人的全面发展、陶冶情操、提高素养，有着传承、交流、娱乐、审美、教育等功能。群众文化活动最为重要的一个特点是满足广大人民群众基本文化需求为目标。在文化大繁荣大发展的时代背景下，群众文化工作面临着新兴文化的冲击，社会需求的多元和群众文化的小众化，使得传统文化活动已经无法满足人民群众日益增长的精神文化需求，互联网时代的来临更需要我们用新的思维方式，新的理念去做好群众文化工作。《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》也促使文化工作者开始思考和判断什么才是当下群众需要的精神文化大餐？用什么样的形式和方法更有效的推动群众文化建设？

二、动漫：群众文化的载体建设

动漫作为作为一种新兴的文化艺术形式，以动漫节展、cosplay社团、动漫舞台剧、动漫衍伸活动等方式，以前所未有的速度与形式和群众文化活动有机结合，动漫将成为新时期群众文化建设的有效载体。在引导社会主义核心价值观、倡导文明生活方式，繁荣群众精神文化生活方面有着不可替代的作用。

1.动漫是什么

动漫是一种艺术形式，一种社会化的语言。如同所有其他艺术形式一样，动漫这片光影交错的艺术世界，不仅记录了人类艺术行为，同时也承载着人们对理想和现实、真实与幻觉的体验。随着时代的发展和变迁，从欧美的animation、comic，到日本的“アニメ”“漫画”“コミック”，再到中国的“动漫”，动漫艺术形式已经转变成风靡世界的大众文化，在传播过程中不断丰富内涵，在中国形成一个新的增长点。“动漫”一词已被赋予了更多中国特色的意味，它不仅包括静态的漫画杂志、书籍、卡片，还包括动态的漫画音像制品，甚至还包括漫画的周边产品和cosplay（模仿秀）之类。同时，在经济和文化趋于全球化的情形下，动漫艺术又逐渐演变为一个庞大的动漫活动，并随着技术的发展和传播手段的日益便捷，动漫产品及其生产制作和营销传播的过程正日益影响着人们的生活方式，成为具有流行和时尚特征的一种动漫文化。余秋雨在《何谓文化》一书中写道：“文化，是一种包含精神价值和生活方式的生态共同体。它通过积累和引导，创建集体人格。”一个国家有一个国家的文化，一个城市有一个城市的气场。一个人不是文化，一群人共同的价值取向、人生追求才会凝聚成文化。正如杭州有了苏东坡、林和靖、白娘子才有了风雅、恬淡的艺术之秀；杭州有了吴斌、吴菊萍，才有了互助、担当、和善的人性之美；杭州有了朱德庸、黄玉郎、韩美林等名家，才有了时尚、梦幻的动漫之乐……。

2.动漫与群众文化建设如何结合

“动漫”一词在本文中的概念界定为动漫艺术形式、动漫群众活动以及新兴的流行文化。可以说动漫是当下80、90、00后热衷的，如何利用好动漫这种流行事物，作为群众文化的新兴载体，我以为有以下几个方面：

第一，通过群众性节展的形式为大众提供开放的文化空间，建构了一个文化场域，培育真、善、美的道德风尚，营造弘扬传统美德、时代新风的良好社会氛围。以杭州中国国际动漫节节展为例，从2004年至今已经成功举办11届。每年的参观人流都近百万人次，通过举行中国国际漫画展、名家签售、动漫音乐会、动漫舞台剧展演、广场活动等方式吸引大量人流参观活动。通过每年的动漫节这个平台实现动漫文化与社会大众的对话与交流。同时，在这个平台上开展丰富多彩的群众性文化活动，引导群众在文化建设中自我表现、自我教育、和自我服务。

第二，动漫的艺术形式传承和记录了优秀的文化遗产，为群众文化活动创新提供了根源。动漫这种艺术形式以其浅显、易懂、直观、流行、时尚等特点深深地吸引着当代年青人，也为我们传统群众文化活动创新提供了新的思路和新的表现形式。桐庐的动漫稻草人展，动漫剪纸艺术展都是通过动漫+传统艺术的方式，实现了群众文化活动的创新。从这个角度来讲，动漫+音乐、动漫+舞蹈、动漫+广场活动等等，都是“动漫+”的概念在群众文化活动中的具体运用和实践。动漫舞台剧、动漫狂欢巡游这一类新兴的动漫主题形式的群众文化活动正越来越多的受到年轻人的喜爱。

第三，动漫通过自身品牌形象建设将有效推进群众文化活动的开展。在经济和文化趋于全球化的情形下，动画艺术又逐渐演变为一个庞大的动漫产业，动漫产品及其生产制作和营销传播的过程正日益影响着人们的生活方式，成为具有流行和时尚特征的一种动漫文化。通过建立动漫社团聚集一群动漫爱好者，通过日常社团活动等形式构建自身品牌形象。通过对动漫群众文化类活动的品牌经营，将社会主义核心价值观，爱国主义教育、集体主义教育、社会主义教育，融入动漫群众文化活动中。用群众喜闻乐见的动漫形式包装，倡导和谐、民主、创新、求真的传统，潜移默化地影响大众文化，成为社会正面文化的载体，反过来更好的推进群众文化活动的开展。

第四，动漫博物馆的建设，构建群众文化活动的长效阵地。博物馆传承和记录了优秀的文化遗产，为文化创新提供了理论根源。动画影像在思想内涵、艺术形式、技制作术和模式都有深厚的历史积淀，而所有的文化创新都要依靠传统的积累，这样的文化才有很强的生命力。建设动漫博物馆是发挥动漫类的群众文化活动长效阵地的最为有效的办法。杭州市计划将在2018年建成国内一流的动漫博物馆。该馆将突破传统博物馆的收藏、展示、研究与教育推广四大基本功能，通过展览陈列的创意策划，将功能扩展至文化活动、休闲娱乐、观光旅游、宣传、创造、经济等功能。通过开展形式丰富多彩的群众文化活动，社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。

利用好动漫这种艺术表现形式，通过对流行文化的引导和包装，充分调动群众对文化建设的积极性。让动漫文化活动成为社会主义先进文化的传播体，成为民族文化的发源地，成为创新文化、创意文化的实验田，成为社会主义群众文化建设的有效载体。

[1]胡守勇.《群众文化的社会功能和文化价值浅析》，河南大学学报（社会科学版），2010（04）.

[2]陈俊英.《探索群众文化建设的创新与发展》，科技资讯，2014（10）.

[3]高盼.《基于主体、载体、客体视角研究群众文化建设》，才智，2013（23）.

王珏（1982－），女，汉族，硕士研究生，浙江杭州人。就职于杭州中国动漫博物馆，馆员，研究方向为动漫文化、群众文化理论研究。