动态数字出版理念的几个核心问题

张 峻，曾元祥

1.电子工业出版社，北京 100036 2.四川大学文学与新闻学院，四川成都 610064

动态数字出版理念的几个核心问题

张 峻1，曾元祥2

1.电子工业出版社，北京 100036 2.四川大学文学与新闻学院，四川成都 610064

动态数字出版是当前数字出版重要的发展趋势与高级形态，实现动态数字出版理念，需要解决内容多终端发布的适配性、内容格式的兼容性、用户个性化需求偏好的满足三大核心问题。

动态数字出版；多终端发布；格式兼容；用户偏好

数字出版作为出版业的发展方向已毋庸置疑，但是数字出版业态从早期发展至今天，在行业发展需求等方面也发生了很大变化，数字阅读终端不断涌现给了用户多重阅读选择，内容媒介形态的富媒体性使得多媒体内容的开发成为必然，用户需求向多元化、个性化方向演变[1]。由此，打破传统出版产业流程束缚，实现数字内容的按需动态聚合生成、多种终端适配发布的动态数字出版理念应运而生，引起了出版业界的关注。如方正开发的基于数字出版内容“一次制作、多元发布”的协同编纂与动态出版系统，再如国家科技部科技支撑计划项目专项资助出版单位开展动态数字出版关键技术的研发与应用示范。

动态数字出版，作为一种新的数字出版理念，关于其概念内涵尚未清晰、仍处于探讨阶段，但就其本质特征而言，实现数字内容的“一次制作、多元发布”是核心。北京万方公司的温有奎教授就指出，动态数字出版的流程是基于内容对象的、协同工作的、“一次制作、多元发布”的[2]。我们认为，面向用户层面，动态数字出版，应能够实现多媒体阅读、跨终端阅读、知识点订阅、多维度阅读灯诸多功能特性，这也是“国家数字复合出版系统工程”的内涵要求。从这个意义上讲，动态数字出版与数字复合出版的理念内涵是相似的。但本文并非要探讨二者之间的关联、异同，作为数字出版业态的发展趋势与高级形态，正如温有奎所指出的，动态数字出版理念的实现，必须解决内容结构、版式风格、文件格式等诸多关键问题[2]。基于我社（电子工业出版社）对动态数字出版的实践探索，我们认为，动态数字出版理念的实现，需要处理好内容的多终端发布、内容格式、用户偏好等几个核心问题。

1 内容多终端发布的适配性

随着终端阅读技术，尤其是移动技术的进步，近年来，PC、平板、电子书阅读器、智能手机等各类阅读终端纷纷涌现。仅就电子阅读器方面而言，2010年我国就有超过50种独立品牌、300种产品型号的电子阅读器[3]。数字阅读终端的多样化，为用户提供了更多元的阅读选择，现今越来越多的读者都习惯在手机、电脑（包括平板电脑）、阅读器之间切换阅读。为满足用户的多终端阅读需求，同时也为了实现数字内容的多元应用，同一数字内容、同一数字出版产品需要实现在多个终端上发布提供。然而，不同的阅读终端，在屏幕大小、操作系统、内容格式、开发语言等方面均存在较大差异，而针对不同的终端开发针对性的版本成本过高。数字内容在不同跨终端间发布的过程中就遭遇了严重的终端适应难题，由此也就产生了数字内容跨终端自适应发布这一新兴课题[4]。

动态数字出版的理念，就是要实现数字内容经过一次制作，就能够适配不同终端的特性，在不同终端间恰当呈现，从而满足用户的跨终端阅读需求。要达成这一点，有两点至关重要：

一是内容与样式的分离。内容与样式的分离是数字内容跨终端自适应发布的重要趋势之一，即在数字内容发布前，内容的编辑生产与样式的制作生成分离[5]。只有内容与样式分离，内容在重组的过程中才无需考虑终端显示问题，只需事前针对不同的终端预设样式模板，即可实现内容在不同终端中的多次应用。

二是动态重组排版。内容与样式分离之后，必然会经历一次重组的过程，也即重组排版，而动态数字出版理念，其内容是动态聚合之后生成的内容，因而内容与样式的重新组合过程，其实就是动态重组排版的过程。内容的跨终端自适应发布，需要系统能够根据所要发布终端的屏幕特性，对动态聚合的内容进行实时排版，生成适配的页面。

2 内容格式的兼容性

当前，数字出版领域内容格式的乱象、标准的不统一、不兼容问题十分严重，并被新闻出版研究院发布的《数字出版产业年度报告》多次提及。有研究就梳理出了，当前有通用格式、基于特定终端软件的专有格式、基于平台传输的格式、面向内容封装需求的格式等四类共计超过50多种电子书内容格式，各类格式之间兼容性较差[5]。

对于动态数字出版而言，当然其最核心还是内容的动态聚合重组，但是内容格式也是需要考虑的重要方面。动态数字出版的过程，需要基于不同的终端，将格式转换为动态监测终端后的适应格 式[2]。由此，动态生成兼容的内容格式，在当前内容格式标准不统一兼容的现实情况下，选择何种内容格式从而顺利实现不同格式的无缝转换，也就成了动态数字出版需要考虑的核心问题之一。从当前内容格式的开发看，主要有版式格式与流式格式两种思路，而当前的一种趋势是版式与流式的结合，如2013年我国发布的《数字阅读终端内容呈现格式》行业标准，就采用的版式与流式结合的思路。针对此，实践动态数字出版理念，实现动态生成适应、兼容的内容格式，在版式与流式格式间自由无缝切换，选择版式与流式相结合的内容格式就显得十分必要。

3 用户个性化需求偏好的满足

随着用户的个性化需求日益增强，如何满足用户在内容、终端阅读习惯、格式使用等方面的个性化需求，是数字出版商需要考虑的核心问题，关乎其是否能够赢得用户青睐，并最终赢得市场。对于动态数字出版，无论是内容的动态聚合，还是内容格式的动态生成，均是面向用户的需求而言的，其最终都是为了满足用户在内容、格式选择、终端阅读习惯等方面的个性化需求。从这个意义上讲，动态数字出版的理念，是一种按需动态数字出版模式。

对于动态数字出版而言，满足用户的个性化需求偏好，主要体现在两个层面。一是内容，内容是用户的核心需求，满足用户的个性化需求首先就体现为对用户需求内容的满足，要根据用户以往的内容订阅日志信息与需求偏好，动态重组推送其最需要的内容，而非是将用户检索出的内容不加区分地直接推送给用户。二是样式，所谓样式即文本、图像、音视频等多媒体内容以及各种阅读操作功能按钮等在终端输出显示的布局，也可以理解为内容页面的版式。随着数字阅读终端的普及化和智能化，用户对于数字出版物的阅读视觉体验也日益重视[6]。动态数字出版，要能够根据用户对阅读版式的偏好，动态生成匹配其偏好的页面阅读版式，由此才能提升其阅读的视觉体验。

动态数字出版作为数字出版发展的重要趋势与理念之一，要很好地实现、践行这一出版理念，需要解决好诸多问题，内容的多终端适配发布、兼容格式的动态生成、用户个性化需求偏好的兼顾是其中需要重点解决的核心问题，唯有解决、处理好这几个问题，才谈得上动态数字出版。

[1]艾瑞咨询.艾瑞咨询：亚马逊终端多元化战略升级，阅读终端用户未来将逐步分化[EB/OL].[2015-10-15].http:// www.iresearch.com.cn/View/180366.html.

[2]温有奎.基于碎片重组的动态数字出版模型研发[J].数字图书馆论坛，2014（4）：4.

[3]郝振省.2009-2010中国数字出版产业年度报告[M].北京：中国书籍出版社，2011：215.

[4]曾元祥，龚楚麒.数字内容跨终端自适应发布初探[C]//徐丽芳，等.数字出版与出版教育（第四辑）.高等教育出版社，2015：244.

[5]龚楚麒，曾元祥，方卿.数字内容跨终端自适应发布趋势探讨[J].信息资源管理学报，2013（2）：81-82.

[6]邹宜霖，冯明，曾元祥.开展数字出版物渲染，提升用户阅读视觉体验[J].出版科学，2013（5）：70.

G2

A

2096-0360（2015）14-0016-02

本文系国家科技支撑计划项目“动态数字出版技术集成与开发”（2012BAH88F03）的研究成果之一。

张 峻，电子工业出版社数字出版中心副主任。曾元祥，四川大学文学与新闻学院讲师。