微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻新特点

唐灼杨

西北政法大学，陕西西安 710100

微信是这个时代下的新生产物，它正在不断地被越来越多的人所认识和接受，通常是在年轻一代的人群中开启发展之旅，随后便以惊人的速度迅速扩散，现如今“奶奶级”的人物都已经慢慢熟悉了它的基本功能。据有关数据显示，去年的微信用户已经突破了7 个亿，微信摇身一变成为当今社会最受人们喜爱的信息资源和媒体传播的高效途径。随着微信的不断传播和发展，也出现了一些问题。用户对微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻也产生了一定的依赖性，并且这种情况将会越来越严重。这也是现今时代下的微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻的新特点。

1 微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻的产生和发展

现今社会的网络、手机等高科技技术的不断发展使得人们的生活水平不断提高，但是由于工作压力的增大和高节奏的生活步伐使得大部分的人群感到身心疲惫。腾讯公司发明的这款应用软件从上市起就一直得到广大用户的关注并且不断飙升，以惊人的速度跃居手机应用软件的榜首之位。并且用户的人数越来越多，到去年为止的调查结果显示：用户的总值已经达到了7 亿之多。这样的庞大的数字彰显着微信的本身魅力之处。它已经逐渐超过微博成为新的强势媒体，也将带入人们走进移动高科技时代，体现全新的生活方式[1]。

2 微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻的时代化的新特点

2.1 鲜明的时代气息给用户带来极限的视觉感官体验

现在的公众对待新闻的关注程度已经不再具有原来的忠实性，他们所关注的东西往往是新闻内容的本身，如果没有一定的亮度可能就会直接影响用户的阅读心情，往往就会流失掉一个关注者，但是大众口味一般都差别不大，一个用户流失就会影响其他的用户情绪，这种新闻也就不会再有新的发展，随着时间的累计慢慢一些老用户也不再会关注。所以一条新闻的内容必须要有采光点和闪亮点。这样才能有效地吸引用户，微信就能做到带给用户视觉上体验的同时，还能渗透时代的新气息内涵。

2.2 新闻主题集中式特点，受众全体获取信息准确化

一条新闻最重要的特点就是要内容的集中化和准确性。这两条缺一不可。用户阅读时间有限，我们要在用户最短的阅读时间内将信息集中、准确的输送到用户的脑中，这就要求对内容上的全面把握。主要掌握主流观点和话题内容，这样的信息用户读起来才会越来越有共鸣。

2.3 逐步实施新闻的搜索式引擎系统

现在的搜索引擎已经有了一定的发展，微信就运用带了这样的特点，将庞大新闻资源用搜索引擎的形式表达出来，便于用户的查找和阅读。这大大减少了用户的查找时间，方便用户的同时，也留住了用户的脚步[2]。

3 微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻对时代发展的影响

3.1 快速、高效获取信息具有一定时效性

时代飞速发展的今天，受众阅读用户往往需要的是最快速度地掌握到最新的社会动态，这就要求微信必须具有一定的时效性，并且能快速、高效的传播到用户需要的地方。

3.2 准确剖析问题层面，内容有一定深度

新闻的内容要有一定的深度，微信就积极地做到了这一点。没有深度的新闻内容就不会有观众阅览，也不会有更大的发展，所以新闻内容的选取和策划就要有一定的截取层面。深度剖析的新闻才会赢得受众者的心。

3.3 自由发布信息，具有鲜明个性特点

微信的新闻发布不仅仅是由专业的人员进行策划，普通的用户也可以参与到这样的活动中去，体验新的编辑感受，自由发布信息，不受任何理由的限制，具有鲜明的个性化体验感受。微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻的时代化气息也是个性化新闻阅读的又一新型发展方向[3]。

4 结束语

微信新闻类公众平台已经成为现今社会的主流新闻媒体之一。它的低成本和高传播速度等特点已经帮助它一跃成为最受百姓关注的媒体。微信新闻类公众平台的发布者和接受者都具备着较高的认识度和关注度，所以其中的新闻一经发布就会引起广大微信用户的一致共鸣。它的时效性和真实性可以和电视新闻相媲美，甚至有过之而无不及。微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻时代下的新特点也有着一部分的局限性。我们要根据这些情况对微信作出正确的认识和评估。将微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻推向正确的发展方向，美化我们的生活。

[1]罗苑晴.微信新闻类公众平台下的受众阅读新闻新特点[J].视听，2015（01）：102-103.

[2]程琴娟，闫琼.学术期刊微信公众号存在的问题与改进策略[J].中国科技期刊研究，2015（04）：380-383.

[3]蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众账号为例[J].新闻记者，2013（07）：40-44.