地方党报与新媒体融合思路构建探索

王正鸿

云南省大理日报社，云南大理 671000

地方党报与新媒体融合思路构建探索

王正鸿

云南省大理日报社，云南大理 671000

随着社会科技的进步与发展，新媒体强势袭来，使得传统媒体受到了严重打击，受到影响最大的便是纸媒。新媒体的高速发展使得地方党报生存日益艰难。本文以地方党报与新媒体融合思路构建探索为题，在新媒体日益发展强大的大背景下，提出一些有关地方党报与新媒体融合的原因以及措施。

新媒体；传统纸媒；地方党报

新媒体的强势袭来，给传统媒体，尤其是纸媒带来了不小的冲击。地方党报作为纸媒的一种，在其生存中也变得日益艰难。及时调整纸媒的发展形式已经刻不容缓。要想在媒体中生存下去，必须打破固有的传播方式，依托新媒体寻找新的发展契机。

1 地方党报生存现状艰难

随着社会科技的高速发展，传媒业也紧跟着迅猛发展。报业竞争也异常激烈，地方党报面临着空前的竞争压力。地方党报由于受区域性强、覆盖面小、入户率低、发行量小的影响，地方党报广告经营相对艰难。同时，由于地方党报受其性质和服务对象的影响，使得受众人群也具有一定的局限性。

2 新媒体与传统纸媒的优劣比较

2.1 优势

首先，时效性高。由于互联网信息的容量相对较大，使得网络媒体信息更为丰富，在新闻内容以及各方面的信息更新速度更快。网络新媒体中信息的可搜索性和可选择性极大地满足了受众的信息需求。同时，网络新媒体的信息交流更为便捷，避免了传统媒体的单向传播方式，实现了信息互换，采用多项交流的模式。其次，新媒体的成本低于网络媒体。传统纸质媒体在信息的发布上，需要通过对新闻话题的筛选，记者对稿件的采集编排，编辑对稿件的再次校对审核，以及确认后到印刷部门印刷出版等。这些都需要大量的人力、物力和财力。而新媒体则利用网络信息平台，省去了其中很多环节，对于新闻消息发布与资源共享都有其自身的选择性。任何人都可以建立一个属于自己的媒体平台，在信息内容发布上，有较强的随意性。不必咬文嚼字，不必注重文体格式，更没有多层次的审核。至需要根据个人所知，把想要表达的信息利用网络媒体平台发布传播出去即可。如此一气呵成的信息传播方式，大大降低人力物理财力的成本。真正使得新闻回归原始状态。最后，在传播符号上，新媒体更为丰富。传统纸质媒体仅仅依靠新闻内容、新闻图片来传递信息。但新媒体则是将新闻消息的内容、图片以及文字说明，在配搭上画外音的解释或者原音播放，从而将其融为一体化，帮助受众更加全面的了解事情的始末。

2.2 劣势

首先，传统纸媒具有不可替代的优势。权威性不可动摇。例如，自然灾害类报道（地震雪灾）相对于主流媒体，如官方纸媒的报道就比较客观，具有权威性的深度报道，对事件的发生过程更为真实具有全面性。但是相对电视媒体而言，对于此类自然灾害现场的报道就遇到了一定的困难，由于设备复杂，不易携带，导致对于灾情实况只能远距离的拍摄报道传播。而纸媒此刻发挥其自身的特殊作用，纸质媒体记者通过深入灾区中心，利用纸笔记录现场所见所感，其报道内容真实详尽。对于灾后情况，纸媒借助自身作为主流媒体的权威性对灾后进行跟踪报道，专题策划等，让人们更为完整的了解到灾区人民灾后重建状况。引起人们对生活或社会的一些思考。再比如，最能体现传统纸媒体的优势就是关于战争现场的报道。对于此类报道，新媒体就处于劣势。只能紧跟传统媒体报道进行信息的传播。这是新媒体网络信息的杂乱，会导致虚假信息的传播，扰乱人心和社会安定。

其次，传统纸媒拥有专业的采编队伍和精耕细作的新闻生产方式。这些是作为新媒体劣势所在，也是新媒体所无法比拟的。尽管传统媒体在技术以及传播方式方面跟不上新媒体的速度，但是传统媒体的信息报道更具有真实可靠性。有专门提供信息的新闻线人，专业的新闻记者团队，以及丰富的经验等，这些都是短期内新媒体不可能取代的。传统媒体发展历史悠久，有了几十年甚至上百年的历史，其自身如果没有一定的实力是不会发展如此之久。对于新闻策划，新闻报道等专业性更强，人才资源丰富。

3 新形势下利用新媒体使传统纸媒出现生机

在新媒体的冲击下，纸媒体应该打破固有模式，加强内部改革，发挥自身优势的同时，利用新媒体平台将自己再次推广出去。将新媒体的优势融合其中，打造全新的传统媒体。推陈出新，革故鼎新。

3.1 报网互动

纸媒改变的重大举措之一就是报网互动。报网互动就是传统的报纸利用互联网的互动性与及时性，加强受众与媒体的交流，促进信息的传播与反馈。主要是各取报纸与互联网的各自优势，将其结合起来，搭建全新的信息媒介交流平台，促进资源共享。改变传统单一的传播方式，新旧媒体融合，促进媒介的资源优化。

3.2 地方党报建立属于自己的官方网站

纸媒在新媒体发展的今天，需要在网络上开启属于自己的道路，创建官方网络域名以及官方网站。使得纸媒在新媒体发展中有自己的一片立足之地，培养并吸引纸媒受众。同时利用新媒体平台信息发布的快捷性，将自己的信息发布到自己的官方网站上，使得新闻信息快速传播，在重大新闻事件上，利用自身的权威性，加强社会舆论的正确引导，做好意见领袖职责。

4 结束语

综上所述，地方党报生存日益艰难，如受众群体的局限性、新闻成本、时效性等。这些问题严重制约着地方党报的发展，必须要解决这些问题，才能提高地方党报发行量和阅读量。笔者提出，首先应该打破固有的传播方式，依托新媒体寻找新的发展契机。实施报网联合，以及地方党报建立属于自己的官方网站等。笔者希望更多的媒体人能够投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出建议，为提高我国传统媒体的创新性发展做出自己的 贡献。

[1]张乔吉.新媒体背景下的媒介融合走向[J].新闻爱好者，2010（05）.

[2]郭德艳.浅谈新媒体与传统媒体的关系[J].魅力中国，2010（06）.

G2

A

2096-0360（2015）14-0053-02

王正鸿，现为编辑职称（中职），1998年起任要闻部负责要闻版的编辑，2004年，转入社会生活新闻部负责社会新闻版的编辑，2015年1月，转任人力资源部主任。