地方台打造新型主流媒体之路

信永发

四平广播电视台，吉林四平 136000

地方台打造新型主流媒体之路

信永发

四平广播电视台，吉林四平 136000

新的时代背景下，信息传播的途径和手段已发生革命性的变化，传统媒体在被动转型的阵痛后，在主动融合的机遇把握上脚步参差不齐，如何能尽快完成转型升级，打造新型主流媒体，是当前各级媒体所需要思考的共同课题。

传统媒体；媒体融合；新型主流媒体；变革

1 国内媒体融合的现状与发展

中国互联网信息中心（CNNIC（发布的报告显示，移动互联网用户超过5.27亿，占网民总数（6.32亿）的比例升至83%，手机已经超越台式电脑成为第一大上网终端。

传统媒体为顺应时代发展要求，必须走与新兴媒体融合之路，着重在传播内容、传播渠道、内部管理等方面进行深度融合，培养一批具有符合时代发展要求的新型主流媒体。

一方面，移动用户迅速增长，网民视线向移动化迁移浪潮已经势不可挡；另一方面，互联网移动终端阅读，正在成为一种新形态的基础新闻服务。在以网易、搜狐等大型商业网站独占新闻客户端鳌头的背景下，人民日报、新华社、央视等中央媒体纷纷加快建设权威主流新闻客户端。地方传统媒体将面临着信息传播的途径和手段的一场深刻变革。

2 传统媒体的融合之路

当前媒体融合的时代背景下，网络新兴媒体来势凶猛，传统媒体产业呈现断崖式下滑，不少人悲观地认为，媒体可以放弃传统主业了，但客观上分析，传统产业依然是媒体发展的重要支撑，而且仍然有挖掘的空间。在国内外媒体融合的实践中，媒体融合从传统传媒引进数字化技术，实现网站、微博、微信、手机客户端的平台建设，实现传统纸媒与互联网或广播电视台与互联网在刊播内容上的共享，再到从内部管理组织架构和节目生产方式进行深层次的改革。目前，就我台媒体实践的探索中可以体会到，网站的建设，手机平台的开发只是形式上的改变，很难达到媒体融合的预期效果。在新闻播出方式上也进行了广播电视和互联网的资源共享及同步播出，但仍是新瓶装旧酒，换汤不换药。可见，真正的融合是在新闻传播思维、传播手段和组织结构上进行深度融合，实现这一要求需要的是传统媒体决策者具有前瞻性的思维和大胆的探索。

媒介融合的基础是互联网思维和技术，要解决产品和用户的问题，而最重要的是要有顶层设计。对地方传统媒体而言，机制体制是转型的最大困难，媒体融合还需要更具体化的、可操作性强的实施方案。那地方传统媒体究竟如何走好打造新型主流媒体之路呢？笔者认为，只要坚持以下几点，融合之路上大有可为。

2.1 吐故纳新，转变思想，做好传播理念的融合

思想引领行动，实践深化认识。深入推动媒体融合发展，既要进一步统一思想、提高认识，切实增强紧迫感、责任感、使命感；更要发扬实事求是的精神，通过大胆的实践，明确发展目标，找准发展方向。只有思想认识到位，实践行动跟上，融合发展才会见实效。

新媒体时代到来，地方传统媒体的受众规模减少、市场份额下降、业务骨干流失，已到救亡图存的重要关口，这是不争的事实。但对于这一危机，一方面，有的媒体人有满足于现状，有得过且过的思想。另一方面，有的还存在惯性思维，还固封在传统媒体的思维框架中，制定的方案、提出的措施与现代传媒发展趋势不对路。要顺利推进媒体融合发展工作，必须进一步解放思想，统一认识，主动拥抱新兴媒体，树立一体化的发展观念和互联网思维，破除传统媒体采编播思维方式的束缚，形成适应融合发展的新观点、新思路、新做法。

2.2 认清优势，守土有责，融合不要迷失自我

媒体作为党和人民的喉舌，是传播信息、服务大众的重要工具，不论怎么融合，其传播信息的基本功能不会变，服务党和人民的使命不会变，党管

媒体的原则也不会变。这是做好意识形态工作的必然要求，也是媒体融合发展的基本遵循和现实需要，更是社会大众的普遍期望。媒体融合发展，要始终坚持党管媒体的原则，坚持马克思主义新闻观，坚持大局意识、主流意识为主的方针，坚持正确的舆论导向，使融合后的媒体继续成为主流舆论阵地，不断巩固壮大主流思想舆论。传统媒体应该认清自身所具有的不可替代的巨大优势：一是强大的社会公信力。媒体公信力的建立不是一天两天就可以完成，它需要长时间的积累和培养。而新兴媒体由于传播方式和传播主体的多样性，其社会公信力远不如传统媒体，传统媒体在融合过程中切不可一味迎合受众，迷失自我，丢弃公信力，那样融合将得不偿失。二是强大的人才储备。传统媒体的人才优势体现在扎实的新闻传播基本功，和较好的职业队伍建设。面对转型升级，媒体融合时代，记者要逐步向“一专多能”过渡，即在自己专长于传统媒体“采编播”的基础上，逐步加强新媒体表现的能力。

2.3 务实创新，搭车上路，不断完善传播技术与方式

在加快转型升级，打造新型地方主流媒体的过程中，技术和内容是两大核心支撑。传统新闻采编播技术仍是新媒体转播中的重要一环，在新媒体传播中仍不可忽视，技术与内容是融合发展成功与否的两大核心要素，谁走在技术的前列，谁就会占领发展的高地；谁创造的内容更具吸引力，谁才会有更大的市场影响力。

一方面，要认真研究受众获取信息的方式，利用技术有针对性地进行平台建设、产品开发。要立足于内容制作存储、传播效果跟踪、大数据分析、用户资源管理、智能决策提供等一体化。另一方面，信息内容更贴近现代人的生活节奏和获取信息习惯，增强受众的粘滞性。

3 结论

地方台打造新型主流媒体之路道路曲折，优势明显，前途光明。

[1]王立志.新媒体时代的传播转型策略研究[J].科技传播，2014（6）：48-49.

[2]姚阔.新媒体在新闻传播中的优势与弊端探析[J].科技传播，2014（6）：160.

G2

A

2096-0360（2015）14-0055-01

信永发，工作单位为四平广播电视台。