新闻传媒的消费主义文化变异

孙 伟

唐山市广播电视台，河北唐山 063000

新闻传媒的消费主义文化变异

孙 伟

唐山市广播电视台，河北唐山 063000

在经济全球化的发展趋势下，我国社会、经济、文化等方面均发生着不同程度的改变，新闻传媒的消费主义文化亦受到严重的影响。现如今我国依然是发展中国家，但是在某种程度上已经偏向于消费社会转化，人们的生活方式和消费观念逐渐更新。而新闻传媒的消费主义文化变异及以促进消费为目的，从而获得经济利益。本文主要分析新闻传媒的消费主义文化变异的表现以及未来发展的建议。

新闻传媒；消费主义；文化

所谓消费主义文化通常是指西方发达国家所表现出来的消费价值观念，可以理解为是一种生活方式。在我国早期社会，由于生活水平和经济能力有限，人们的观念仍较为封闭，全民提倡节俭的传统美德。随着社会的发展与进步，人们的生活水平不断提高，而且伴随着我国国际地位的增长，西方国家的消费理念不断渗透到国人的思想中，造成消费文化的改变。

1 消费主义文化的发展

消费主义实际上源于19世纪末期，当时美国的农业生产偏向于商业化，各类电气工业不断兴起，造就了人们新的生活方式，而生活方式上的改变必然导致社会结构的更新，使得人们的价值观由原来的节俭方式向消费方式转变。新的消费观念目的即是促进消费，导致人们忽视自身需求，形成了极端的消费方式，并逐渐发展成为人们的一种生活方式。现如今，在西方国家进行消费时往往是为了满足自身欲望，而不仅仅是为了满足自身需求。20世纪90年代期间，在全球化的经济发展趋势下，我国结合着自身的社会、文化和经济状况逐渐形成了中国的消费主义文化[1]。

2 新闻传媒的消费主义文化变异的表现

2.1 传播内容发生改变

在市场经济背景下，新闻传媒逐渐趋向利益化的发展趋势，使得新闻传媒的传播内容发生了改变。首先，在内容上增加了广告性质的报道，对公众进行消费引诱。新闻传媒是我国传媒中发展较为久远的传媒形式，其影响力极为广泛，例如农业生产类报道就是最能够体现新闻传媒的生产意义的报道形式。随着社会的发展，新闻传媒将报道的重点侧重于生产方式，而此种生产方式目的即是为了促进社会消费行为，其方式多种多样，包括娱乐、旅游、家居、烹饪、服饰等多个方面。与此同时，更增加了市场发展趋势以及社会讨论热点的报道，使得新闻传媒的传播内容严重脱离的实际意义。

2.2 新闻传媒的运作理念发生改变

新闻传媒的受众作为信息的主要接受群体，享有一定的知情权，应具有一定的参与交流或发表意见的权利，并且新闻传媒应提供相关的平台。而现如今，新闻传媒的运作理念发生改变，将受众视为消费群体，并将新闻传媒的发展与吸引消费的情况相联系起来，错误的认为只要能吸引更多的受众，并引导消费者进行消费，促进新闻传媒的经济效益的增长就是成功的新闻传媒运营方式。由于新闻传媒的运作理念的变化，使得新闻传媒仅仅将各种信息推销给受众，使受众成为消费主体，以促进消费为主要运营目标，并且，此种理念已经逐渐发展成了了市场化的媒体消费文化[2]。

3 新闻传媒的消费主义文化发展建议

3.1 完善新闻传媒的保障制度

在市场经济背景下，新闻传媒的运作方式和传播内容主要依赖与新闻传媒自身的文化理念，而此时，需要制定完善的消费文化制度进行保障，以保证新闻传播的质量和国民文化。据有关调查显示，信息采集人员与经营人员的比例约8:2，在发展过程中由于经营部门人员有限，无法对质量进行保证，而且普遍存在素质低下的情况。我国应提升经营部门的业务水平，加强相关从业人员的专业技能培训，

提升整体工作效率和质量。新闻传媒已经成为市场发展的巷道和领军行业，为了维护新闻传媒的信息传播质量，稳定市场地位，必然需要遵循市场发展规律，制定完善的保障制度，包括媒体的评估体系以及领导的批示情况等。通过完善的制度保障来提高内容质量和媒体公信力，使得新闻传媒真正服务与社会，更大程度上增加的自身的经济效益，提高市场竞争力。

3.2 明确新闻传媒的运作理念

新闻传媒行业是我国社会发展的主流产业，直接影响着我国人们的价值观和民族文化，具有一定的公共性和公益性。所以，新闻传媒从业者首先需要明确发展理念，加强职业道德培养。对于虚假广告或其他软新闻能够不被利益所驱使，从根本上消除消费文化恶性转变。在新闻传媒产业中，应大力宣传先进、科学的运作理念，一切以公众的利益为重，以维护社会稳定与和谐为指导原则，促进新闻传媒产业的健康发展[3]。

4 总结

新闻传媒作为我国传统的媒体产业，对我国社会的信息传播具有重要的意义，其传播内容和形式直接影响着我国人们的价值观和生活方式。随着市场经济的快速发展，新闻传媒的消费文化发生着改变，为了保证我国新闻传媒产业能够健康稳定的发展，必然需要制定和完善相关的制度与规定，使得新闻传媒能够正确指导我国社会的生产、生活方式，引导社会正向发展。

[1]李晓星.社会转型中媒体的消费主义文化变异解析[J].今传媒，2012，04（03）：147-148.

[2]杨志平，扶黄思宇.新闻专业主义视域下的新闻消费主义研究[J].兰州学刊，2014，07（09）：202-208.

[3]曹梦瑶.浅谈媒介对新闻事件的消费主义[J].商，2015，02（23）：225.

G2

A

2096-0360（2015）14-0069-01

孙 伟，摄像记者，职称四级摄像，研究方向为新闻传媒。