基于当今消费文化的男装衬衣发展趋势

陈苗淼 魏荣利 马大力 （天津工业大学纺织学院）

1 当今消费文化中男衬衣的地位

随着休闲意识的加强，现在的消费者越来越注重舒适与自然的感觉，希望着装也能达到舒适、自然的状态。然而，由于工作场合等的需要，衬衣仍然是男士着装不可或缺的单品。它代表的是当今男士的生活方式，也代表了一个人的穿衣品位，更重要的是它可以轻松应对各种场合。因此，衬衣在男装消费市场中长盛不衰。

1.1 基本认识和观念的变化

在中国周代就已经有衬衣，从功能上讲，衬衣最初是作为贴身内衣而出现的。随着面料、款式的发展，衬衣又发展成为可单独穿用的日常便装。

在西方，衬衣则是衬在礼服、西装里边的。衬衣的穿着文化更多也是源自西方。早期的西方社会把是否拥有干净洁白的衬衣作为身份地位的象征。随着产业的发展，白领阶层的增加，衬衣才逐步发展成大众化服饰品。

今天，衬衣扮演的是男士着装内外兼修的重要单品的角色。一件好的衬衣，不仅可以彰显穿着者的品位，美化人的形象，改变传统套装的一贯风格，还可以增添服装的变化性，调剂工作场合的氛围，给人的身心带来不一样的感受。

现代社会的衬衣已不再是上层贵族的专属服饰，而成为极具功能性的实用型服装。衬衣也不再是只能用于西装、礼服的内搭，而成为既能搭配男装其他单品，也能独立穿着的时尚单品。衬衣甚至成为了现代男性追求个性、展现自我、标榜时尚的风尚标。

1.2 消费习惯和实用主义

服饰艺术发展到今天，款式、面料、色彩等方面不断改变。而衬衣的变化是相对较少的。首先，它在整体形态上基本保持一致，只是在细微的结构上做一些调整变化。这和人们长期以来形成的穿衣习惯不无关系。任何一种服装品类都会在一定程度上保持传统，而这种传统也会在很大程度上影响人们现在的消费。

衬衣虽然成为男士消费者个人品位的标志，身份地位的象征，但在人们的观念上还是属于实用性服装品类。比如在西方，人们一直保持着出席正式场合时，衬衣的领子和袖子都要比外面的西装、礼服长一些，而且衬衣的下摆一定是被系在裤子里面的惯例。现在男士服用衬衣不外乎如下几种场景：职场精英需要选购为了参加各类商务酒会、洽谈会、宴会等社交活动时穿着的衬衣，即质地精良、做工精细的正装衬衣；销售人员需要选购为了约见客户，能给客户留下好印象的衬衣，即修身合体、整洁干练的商务衬衣；社交时需要选购为了和朋友聚会，一起参加娱乐活动，能让身心得到放松的衬衣，即款式新颖、舒适健康的休闲衬衣等等。由此可以看出，迄今为止，传统衬衣的服用习惯很多都被保留下来了。

1.3 分化的消费群体

在本世纪的第二个十年,消费观念发生了很大改变，即启动内需，促进消费增长成为社会主流意识。就衬衣而言，消费者也发生了分化，有些坚持传统，有些开始创新。消费者的分化，也从侧面表现出人们对衬衣的看法，即有些人重视衬衣由贴身内衣演化而来的服用传统，有些人选择淡化衬衣的内衣化，而强化衬衣的外衣性质。

2 多元化的市场定位

随着消费观念的变化，市场也在不断变化。变化既来自消费者的需求，也来自设计创新，同样来自品牌的经营思想。过去，人们在购买服装时，注重的是产品的质量和性能，很少会在意品牌，对购物环境也没什么要求。如今，消费者购买服装不单单是为了满足物质上的需要，更多的是为了满足精神上的追求。即对于服装的要求不仅停留在功能性上，而是希望通过服装发现更好的自己，展示自己的个性，显示自己的审美，标示自己的身份地位，寻求自己的情感体验等。另一方面，企业也希望通过设计创新或者品牌化的经营方式形成差异化竞争。

2.1 衬衣的类型

衬衣在男士衣橱中，占据着重要的地位。一件看似简单的衬衣，在不同的场合、不同的搭配下就会散发出独特的魅力。衬衣作为男装的一个基本品类，一个独立的系统，具有繁多的分类方式。

按款式分，大致可分为长、短袖衬衣，修身型、直筒型、宽松型衬等。现在的年轻时尚一族倾向于修身的版型。原因在于修身型的服装无论是裁剪、尺寸、做工上都很精细，能很好地展现穿着者的身材，使穿着者更有魅力。而且它整体简约，给人整洁干练的感觉。而年长一些的男士就会更偏向于直筒或宽松的版型。因为这样的版型会让他们觉得更舒适、自由，也符合他们对功能性的需求。

按用途分，可分为正装、便装、家居、度假衬衣。正装衬衣用于礼服或西服正装的搭配，其款式变化不多，但做工要求精良，面料考究，具有严谨的穿着规范；便装衬衣用于非正式场合的西服搭配穿着，面料使用没有定规，款式在传统基础上不变或略有设计变化，色彩花纹上极为自由；家居衬衣，顾名思义是家居和散步穿着，所以款式以宽松的美式居多，花色选择上比较多样和自由。一般配搭毛衣和便装裤；度假衬衣则专用于旅游度假，以轻薄的纯麻纯棉或真丝质地面料居多，款式上完全没有束缚，剪裁更加自由，衣领和袖口不使用衬布。

2.2 设计理念

对衬衣的设计，一般分为两种思路：一种是考虑产品功能性，对衬衣的实用功能、装饰功能进行设计改良，以衬衣的功能性为设计出发点；另一种是从产品形态出发，即对衬衣的款式、面料、色彩，以及领型、袖口、门襟等细节部位进行设计创新。这两种设计理念对服饰品中的任一品类似乎都是通用的。

针对如今的消费主导型市场，部分企业提出了以人为本的设计理念，即尊重消费者的需求，设计符合消费者个性化的衬衣，集功能、款式和风格特点于一炉，使设计手法更加灵活多变，产品也呈现出不拘一格的面貌。

2.3 衬衣品牌概况

市场上，按男衬衣风格可将品牌主要划分为三种：商务型、休闲型和时尚型。

商务型的衬衣代表品牌如皮尔卡丹、雅戈尔、九牧王，正装气息浓。零售终端的整体感觉都比较深沉。

休闲型的衬衣代表品牌如Timberland、暇步士、Jeep，格子运用得比较多。在零售终端展示的都是格纹衬衣，格子比较大，色彩也比较丰富，是各种不同程度的红黄蓝绿等。在市场定位上，Timberland更年轻化，而Jeep更成熟化。

时尚型衬衣的代表品牌如GXG、杰克琼斯、trendiano等跟随流行的气息较浓。本季流行款，即微领、小方领的纯色深色衬衣等都在店铺里陈列着，弥漫着时尚与潮流的韵味。

3 未来的发展

未来衬衣的发展将在更大程度上突破传统观念的束缚，如在面料的开发上有所创新，或是开发更具科技含量的面料，或是借助新的面料后处理方式等；在款式的创新上有所突破，或更多地服务于人们在休闲时光的穿用，或更多地运用民族元素；在内涵的阐释上更加丰富，或是健康环保，或是体现男士随和温柔的一面。

3.1 消费需求的改变

今天，消费者对服装个性化、环保化、休闲化、感性化等的需求日益明显，而在可以预见的未来，人们对衬衣的需求应该还会有质的改变。

衬衣消费需求的变化主要有：

个性化向个人化转变。今天的个性化，其实是某一类型的表达，而私人定制、交互设计的发展，将会使衬衣成为纯粹个人化的商品，即专为消费者个人定制，特别是能够体现消费者独特个性的产品。

穿着方式的改变。未来的衬衣将有一部分全面吸收外衣、风衣、夹克等外套类服装的形制特点，打破固有的形式，面料和装饰也会随之变化，从而使衬衣的用途更加随意，适合性更强。

智能化衬衣的发展。未来的部分衬衣将吸取智能化穿戴设备的研发设计，使衬衣也能发挥监测人体机能运行状态的功能。而衬衣作为商务男士的必备服装，在穿着上既贴合人体，又兼具时尚舒适，成为穿着者的健康卫士首当其冲。将监测设备作为衬衣的装饰品而与之组合又是个不错的设计思路。

3.2 产品创新

为了适应需求的改变，迎合消费者心理，衬衣产品将会出现新的面貌。从产品形态上来说，为了追随衬衣的休闲化，面料将具有能随着紫外线强度的变化而变色的功能，即周末穿衬衣参与社交活动时，衬衣会随天气变化对应地变换出穿着者个人喜爱的色彩，仿佛它也在努力使其心情愉悦。同时为了实现衬衣的环保化、科技化，面料将更多地采用竹纤维面料等天然面料，以及旧衣回收做二次利用的方式等，实现对资源的开源节流。

服装休闲化、个性化、感性化的趋势使男士对色彩的选择拥有更大的空间。不再只有平面化的纯色、格纹和印花，而是更具立体效果的色彩呈现，以及丰富的图案设计等来体现人们的阳光与活力、激情与浪漫。

从产品功能上来说，两面穿衬衣、可变形衬衣、智能化衬衣等也将应运而生。两面穿衬衣即一面是商务型衬衣的款式设计，另一面是休闲型衬衣的造型结构，实现一款两用的服用功能。而可变形衬衣指的是如领子可拆卸，或可改造成其他领型，又或者是袖子的可拆卸、门襟的可变形等。全面吸收外衣、风衣、夹克等外套类服装的形制特点，使衬衣的用途更加随意，适应性更强。智能化衬衣是指具有监测人体机能运行状态的衬衣，如能实现对心电、血压等的测量。当各项指标出现异常的时候能及时反馈给穿着者，提醒其及时就诊等。

4 结论

由于上述变化，衬衣的细分化将愈加明显。同时，衬衣品牌的发展理念、生产加工技术的研发也是影响其发展的决定因素。衬衣品牌（企业）要想在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐，就要深入了解消费者，并为其提供专业化的产品、特色化的服务。尤其，衬衣作为传统与现代化的统一结合体，它在男士的服饰消费中扮演着重要的角色，对衬衣的消费反映的其实是现在人们的生活方式以及生活态度。可想而知，我们的男衬衣市场就像我们的生活一样，将越来越丰富多彩。

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