大白兔陷入山寨冷饮背后

金姬

亲，你还惦记着7月下旬被刷屏的大白兔山寨冰棍吗？本来以为“大白兔”商标的拥有者上海冠生园食品有限公司会借此推出正宗冷饮，谁知快2个月过去了还处于“打假调查”阶段。要知道，上海的冷饮生产线往往9月就停产了。迄今为止，冠生园也没有公开表示将推出“大白兔”冷饮。

曾被周恩来总理当作尼克松访华礼物的“大白兔”，在如今的糖果界早已风光不再，未曾想在56岁生日之际因辽宁鞍山的一款山寨雪糕而被国人集体追忆。传统品牌的尴尬，在2015年的夏天格外突兀。

最早让全国人民都以为大白兔出冰棍的，是源于7月17日晚一北京网友发的新浪微博，称“大白兔出雪糕了！”，还附了照片。第二天，这则消息就被刷屏了，小伙伴们纷纷询问哪里买得到？北京、辽宁等地网友纷纷响应，表示买到了，价格却高低不等，有的一元一根、有的三元一根，味道和大白兔奶糖相比差了一大截。

很快就有头脑冷静的人发出质疑：怎么上海市场不见大白兔冰棍呢？不少细心的网友随后发现有些不对，还有人拿出了大白兔奶糖的糖纸作对比，发现与大白兔冰棍的外包装其实不同。正版大白兔糖纸上是一只蹲着的兔子，底下英文写着“WHITE RABBIT”，而大白兔冰棍包装纸上印的是跳跃的大白兔形象，底下写着拼音“DA BAI TU”，而且这个冰棍包装写的是“经典大白兔”，并标注“冰棍”字样。

大白兔奶糖的生产商上海冠生园食品有限公司第一时间表示，并没有推出大白兔的冷饮产品。大白兔商标是全方位注册，受跨类保护。“不管哪个行业，食品、地产、医疗等都不能用‘大白兔’这个商标。该事件是有人在傍名牌，侵权者首先要停止侵权，还要根据获利情况赔偿冠生园损失。”冠生园打假办工作人员也表示，从未对任何个人或企业授权，一旦发现假冒制作方将诉诸法律。

根据大白兔冰棍包装纸上的说明，生产厂家“四季冷饮店”的地址在辽宁省鞍山市台安县黄沙坨镇。当地工商行政管理局网站信息显示，四季冷饮店成立于2009年4月7日，是个人独资企业，许可经营项目是冷冻饮品（冰棍）加工、销售（该项目有效期至2015年11月1日）。

事实上，“四季冷饮店”只是一个家庭作坊，自大白兔冰棍在网上曝光后就停产了。负责人王女士辩称，今夏推出的大白兔冰棍只是样品，还没有正式对外销售就“出事了”。

7月27日，冠生园派人赶到辽宁省鞍山市四季冷饮店，查看已经停产的生产厂家，当事人承认印刷了3万张大白兔冰棍包装纸，并承认四季冷饮店生产700箱大白兔冰棍的侵权事实。8月中旬，冠生园表示正在和律师洽谈，将在适当时间启动法律程序，依法实施维权，诉讼的被告为四季冷饮店和大石桥市新颖彩印厂。

针对此次山寨大白兔冷饮事件，上海市冷冻食品行业协会秘书长金祖卫对《新民周刊》表示，正宗“大白兔”是冠生园出产的奶糖：“辽宁鞍山生产的大白兔冰棍是很山寨的，因为熟悉传统品牌“大白兔”的上海本地消费者都知道，这一品牌从未出产过冷饮。所以这一冰棍也只能在上海以外的地方流行。”

不过不少上海市民还是很关心大白兔什么时候自己出冷饮的。很多人感叹自己小时候一直吃大白兔奶糖，味道好，知名度高，如果有冷饮肯定会去尝试一下的。

对于大众呼吁生产正牌冷饮的声音，冠生园相关负责人显得很理性：“消费者目前热情高涨，但我们企业要长远考虑。冷饮定位是什么？目标消费群体是谁？要进行市场调研、分析。作为光明食品集团旗下的冠生园，光明本身就生产冰砖，生产、加工、销售倒是有‘师傅’领路，但是和光明冰砖之间的口味差异、原料配方等细节是后续都要考虑的。待山寨冰棍一事平息后，才会考虑此事。大白兔奶糖本来就是中国驰名商标，如果推一款产品失败的话会影响整个品牌，必须慎之又慎。”

其实，早在上世纪90年代，冠生园的前身之一、合并前的天山回民食品厂在冷饮方面有过探索，但投放市场后受欢迎程度一般，所以冷饮之路没有继续走下去。“但当初的冷饮叫百花牌、冠生园牌，也并非大白兔冷饮。”冠生园方面解释。

目前光明集团旗下生产冷饮的公司是上海益民食品一厂有限公司，也是目前唯一一家还在生产冷饮的上海本土企業，大家熟悉的光明冰砖、紫雪糕、赤豆棒冰和娃娃雪糕等经典冷饮都是益民一厂的代表作。

光明集团内部人士对《新民周刊》表示：“大白兔山寨冰棍出来后，我们内部有过很多讨论，也在考虑大白兔是否要推出冷饮产品。但这涉及到产品设计、模具定制、包装材料等环节，如果不是冠生园自己生产，还会有品牌授权的问题。即便有意向，2015年肯定来不及，因为冷饮生产线9月就停产了，销售渠道也暂停了，经销商也不做了。”据悉，现在的益民一厂已经在讨论2016年冷饮新品，但和大白兔无关。