浅谈河南民间传统艺术的转型

李建设

河南的历史文化悠久，有许多民间传统艺术，如浚县泥咕咕、朱仙镇木版年画、开封汴绣、濮阳木版年画、淮阳泥泥狗等。随着社会的高速发展，人民群众消费水平的日益增长，人们对于日常生活所需品的要求层次越来越高，呈现出文化品质高的趋势。

河南的旅游资源丰富，基于目前对文化创意产业的发展壮大，建设“中原经济区”和“一带一路”等战略的实施，为河南旅游业的发展和提升带来了许多新的契机。怎样找出一条既能有效保护河南民间传统艺术资源，又能开拓河南民间传统艺术经济效益新格局，开辟相关文化创意设计产业，是目前需要解决的问题。

本文对河南民间传统艺术转型提出了看法与建议，以期有助于河南民间传统艺术在转型中创造更多产业价值，促进地方经济的发展。

一、河南民间传统艺术转型模式的构建

河南许多民间传统艺术转型为民间传统艺术观光创意产业，转型后进一步丰富了河南民间传统艺术产业产品，增添了艺术品创意的无限可能。其转型模式主要有两种：

一是新產品设计、品牌营销模式：河南各民间传统艺术将所累积的艺术技术，通过现代产品开发之设计、营销手法与包装，发展新产品设计、品牌营销，进而达到河南各民间传统艺术的产业化转型、推广和国际化营销。

二是观众DIY体验产业、博物馆展览模式：河南各民间传统艺术活化其原有的文化资产（包含生产运作空间中的工具、匠师、设备、旧有建筑、甚至是匠师所秉持的工艺精神等），将其闲置空间再利用，以带来观光效益，进而达到河南各民间传统艺术产业历史、文化的产业化。

二、转型条件及新产业链的构建

河南民间传统艺术产业的转型条件：要强化其内在的文化资源的基础，从中运用创意，拓广向外发展的机会，跃升国际舞台进而走向全球化。河南民间传统艺术必须保存、善用其艺术文化资源，可以以艺术文化资源带动经济效益；也须以经济效益强化其艺术文化资源之深度。

转型后新的产业链的构建：内部方面，上游民间传统艺术创意创发，中游民间传统艺术创意的内容品之制造业，下游营销、宣传、市场。外部方面，创造机会，力图形成异业联盟，多元化发展成观众DIY体验产业、博物馆展览模式。

河南各民间传统艺术文化产品开发的内容：开发蕴藏多元文化价值的艺术品，通过民间传统艺术文化提升艺术产品附加值，根据民间传统艺术文化产品与消费者需求的四大密码进行研发设计。

在河南各民间传统艺术创意文化产品的生产上以委托代工、授权制造、共同投资、独立生产等合作方式进行企业化运作，加值河南各艺术品文化数字典藏信息。就营销的角度而言，品牌→制造→营销，要着力于打造品牌，着力于艺术文化创意。

三、转型后的巨大影响

河南民间传统艺术创意产业在永续性经营和发展中已取得了重要的收益，居民消费方式发生了改变，收入提高了，对地方文化创意产品和服务的需求增加，地方民间传统艺术创意产业培育创造性思想和表达得到了构建，对就业率有重要影响，可以吸纳更多从衰退经济部门释放出的失业者。

对社区的影响主要体现在：改变了社区居民就业的结构、规模和比例，拉大了不同行业的投入产出比差距，营造了民间传统艺术创意创新氛围和社区创新环境，引导社区消费的潮流和趋势，提升了社区文化影响力，整合了文化创新要素，增强了社区文化创造力，带动了地方发展，形成了文化经济新形象，促进了社区经济的发展。

四、转型的具体策略

河南民间传统艺术转型应定位于民间艺术文化转型，制定规范的经营模式，建立完整的具有一定规模的河南民间传统艺术经营场所，制订河南民间传统艺术周边配套设施建立方案，使其经营走向现代市场化。同时，与市场、民间传统艺术制造者相联系，开发出贴近人们生活的、系列的河南民间传统艺术新产品，并进一步联合院校，使河南民间传统艺术与教育结合在一起，提出更多更新的经济开发创新理念，从而达到提升河南民间传统艺术经济效益的长远目标。

综上所述，今后一段时期内，河南民间传统艺术产业发展有五个重点工作要做：一是构建民间传统艺术创意产业发展机制，二是设置民间传统艺术创意产业资源中心，三是发展艺术产业，四是发展重点民间传统艺术创意产业，五是发展河南艺术设计产业。

2015年9月《河南省文化创意和设计服务与相关产业融合发展规划（2015-2020年）》正式对外印发，规划中强调“切实提高河南省文化创意和设计服务整体水平和核心竞争力，推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大消费需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务”。在河南民间传统艺术转型中，要强调创意设计、品牌理念等，使之成为经济效益附加值高的艺术创意产业，从而推动经济社会的发展。