浙江省文化产品对外贸易中存在的问题及对策研究

斯骁荣

摘 要：我国加入世界贸易组织后对外贸易获得持续增长，经济全球化和经济一体化趋势显著加强，各国经济实力逐渐增强，但和西方等发达国家相比，我国总体增幅仍有较大差距。文化产品经济结构，文化知识产权以及科技创新力度等问题逐渐显现，为更好促进我国对文化产品对外贸易的发展，本文以浙江省文化产品为例，通过对其对外贸易发展现状的分析，针浙江省文化产品对外贸易中存在的问题提出相应解决对策。

关键词：浙江省；文化产品；对外贸易；国际贸易

一、浙江省文化产品对外贸易现状

全球化经济迅速发展，社会经济对民营企业的支持力度加大，对外贸易在浙江经济发展中具有不可磨灭的意义，浙江作为改革开放以来民营经济发展最快的省份之一，对外贸易成为民营经济发展的主要助推力，浙江经济迅速在全国崛起，使得浙江经济发展逐步形成自己独有的特色，浙江经济主体开始确立。众所周知，文化产品对外贸易能否推动国家经济发展历来是业界讨论的热点，浙江省政府应始终根据国际贸易组织的要求减少逆差，保护我国文化产品的安全性。政府职能逐步转变后拓展文化产品对外交流的程度，对外贸易市场销售额发生变化，文化产品国外市场实现拓展。当前经济一体化趋势不断加强，自由的国际贸易格局规范化，不同国家的文化产生了激烈交融。当前我国文化产品对外贸易呈快速增长态势，如何在激烈国际市场竞争中准确把握二者关系，制定正确的文化产品对外贸易政策对经济增长有重要实践意义。以浙江省的发展史作为参考，浙江省凝聚自身文化精神，坚持走改革开放的道路，已经在市场中形成鲜明的“浙江文化特色”，并多次被国家认定为最具潜力的省份。

通过浙江省改革开放后的经济指标进行分析：浙江省1978年GDP值为123.73，，2009年GDP值为22990亿元，2009年相较于1978年翻了186倍之多，浙江省GDP占全国GDP总值从1978年的3.39%上升为2009年的6.70%。浙江省不仅经济增长量飞速提升，文化产品对外贸易也取得很大发展。据国家统计局官网数据显示：浙江省1986年进出口数量为6.96亿元，2009年为3738.23亿，2009年的进出口约为1986年进出口数量的537倍，1986年出口总量为37.68亿，2009年为9085.93亿元，2009年出口总量是1986年出口总量的241倍。浙江省用24年实现了经济的快速增长，究其原因，进出口文化带动了该省经济的快速发展与结构转型。随着改革春风吹遍大地，浙江省对外经济发展迅猛，大量的特色文化传播到国外。浙江的经济格局逐渐多元化，包括外商投资企业、国有控股企业与民营性企业，多元化的经济格局激发浙江省的经济活力，推动结构优化，不断提高增长速度，带动相关沿海经济地带的发展，但浙江省文化产品对外贸易中仍旧存在诸多问题亟待解决。

二、浙江省文化产品对外贸易中存在的问题

为更好理解文化产品对外贸易的现状，我们应先理解文化对外贸易的定义。文化对外贸易可细分成狭义和广义两种。广义的文化对外贸易指的是有形与无形两方面，有形产品指带有文化特色的产品、工艺品等，无形文化指语言、传说等。狭义的文化对外贸易指国家与地区之间有型文化之间的进出口贸易。文化对外贸易的主要形式包括进口与出口，进口与出口带动国际经济沟通与交流。人类社会发展到一定阶段，必然出现商品贸易与文化交流，文化产品对外贸易推动各国文化沟通与交流，带动经济的发展。但文化产品对外贸易发展过程也必然会在诸多问题，其中，浙江省文化产品对外贸易中存在的具体问题如下：

1.文化贸易发展结构问题

浙江省在二十一世纪的发展最为明显，对外贸易成为其最突出的经济代表体。十几年前浙江对外出口总值就高达七千多亿美元，净值也有二千多亿美元。由此可见，浙江省对外贸易在其经济发展中占有重要地位，但相对于国家经济贸易却呈现落后局面，与其它各国相比暴露诸多问题。例如浙江图书进出口的逆差大约在十比一，而欧美国家的逆差大约为一百比一；浙江在2007年-2009年媒体方面，电影进口率达到3234部，而出口影片则几乎没有，进口影片票房营业额达到十几亿人民币。由此可知，浙江对外文化贸易的依赖程度较高，使得我国文化产品在媒体发展上受到严重限制。另外，浙江对外文化出口贸易一般主要针对港澳日韩等一些国家和地区，文化产品对外贸易进出口结构存在不平衡问题。

2.知识产权侵权问题

知识产权保护是浙江文化产品贸易良性发展的重要课题，知识产权保护问题是创意产品源源不断涌现的前提，无论是社会哪个行业，几乎都会涉及到知识产权保护问题，比如影视行业的光盘，空白光盘与录制完内容的光盘价位落差巨大，这个差价就是知识产权要保护的主要成果。影视作品的价值从某种程度上说也就是知识产权价值，所以浙江的知识产权保护问题最为显著。当下，诸多发达国家都认为我国知识产权侵权现象十分普遍，这也从侧面表明浙江这个对外文化贸易大省在知识产权保护和管理方面缺乏的执法与执行力。

3.科技创新程度问题

文化企业需要用先进的科技水平进行文化包装，也需要赋予文化新定义，这是一个企业发展的关键，企业发展是一项长期艰难的过程，运用科技手段将文化进行包装，推动企业文化产品发展具有重要意义。创新是一个企业发展的核心，但对文化创意产业来说仅有创意是远远不足的，因此，浙江省文化产业发展要始终围绕外来文化交流，促使新兴文化产品与艺术模式最快速度被世界认可为出发点。

4.市场化程度和各区文化贸易发展层次问题

浙江省文化交流项目呈现持续增长局面，政府在其中占有主导地位，主要项目被用于对外交流和宣传方面，盈利项目较少，这在很大程度上阻挡了文化对外贸易发展的进度。虽然义务文博会等会展已具备一定国际影响力，并且引领了文化会展行业，但杭州动漫节却远不如义务文博会，本身专业人才和硬件设施成为两地区差异的主要原因。有经济实力去承办大型会展活动的企业较少，这都与上海、南京、苏州等地区形成了不同的发展层次差异。

三、浙江省文化产品对外贸易中存在问题的解决对策

通过综合浙江省文化产品对外贸易发展现状，并在结合浙江省贯彻社会主义经济发展理论上，坚持对外开放，并不断深化发展模式，改变原有的粗放型发展模式，践行效益型发展性模式，以竞争带动经济发展，坚持省份特色文化，突出自身优势，用双向互动来替代原有“出口为主”的进出口模式，以全省经济增长作为最终发展目标。为更好促进经济发展，可以采用以下方法来推动浙江经济的更快更好发展：

1.传统文化与现代文化相结合

浙江省拥有深厚的历史文化底蕴，深厚的历史文化为浙江省提供了丰富的文化资源，浙江各城市逐渐形成了自身鲜明的特色，比如杭州动漫文化、绍兴文人故居经典文化、义务市场文化、宁波戏剧文化等。大众生活节奏越来越快，古老的经典文化已经很难走进人们的心里。所以，传统与现代文化结合衍生出契合现代人消费理念的产品，广泛吸收融合各界民族经典文化，在提高文化内在价值和对外推广力度的基础上，实现创新精神与实用价值的结合。

2.拓宽贸易渠道，提升竞争力

文化贸易必须讲求效益，对外宣传文化的重点应逐渐向对外文化贸易转变，经济效益是现代文化宣传的本质。比如开办杭州动漫节、义乌文化产品交易博览会、全国戏剧文化大赛等等。基于展会营销推广文化贸易，减少成本的基础上保证交易数量。当下，浙江省在对外贸易中基本是采用国外公司代理模式，交易成本高居不下，国外友人在对我国文化差异理解的偏差也不利于浙江省文化对外的有效传播。浙江省内也有很多文化贸易公司，同行之间的压价现象不利于浙江对外文化的积极传播，将小型企业合并并统一向国外市场投入增加利益是一项行之有效的规模化措施。

3.完善相应法律机制，加大帮扶力度

我国整体文化贸易的发展与西方发达国家比较仍旧有较大差距，法律体系的不断完善结合政府帮扶十分重要。企业发展需要有良好的法律环境，完善的金融投资，管理税收是重点内容，一个规范健全的发展格局能够有效促使文化产业的发展。地方政府应积极履行配合政府颁布的政策和制定相关发展趋势的规章制度，完善对外文化贸易研究系统，不断加强对知识产权的保护以正确指导文化贸易高效进行。

4.充分使用外资，调整进出口结构

为更好发展对外经济，促进文化的沟通与交流，应充分使用外资，推动产业结构的转型，调整进出口结构类型。外资作为企业新型发展资金，不仅能带动经济发展，还能将国际标准引入国内，推动我国文化产品标准化、国际化。充分利用外资可以考虑采用以下7个方式：

（1）进行教育和科技改革，引入外资参与投资，注重人才培养工作；

（2）进行产业转型、重组与改进，推动经济的发展，以先进的管理模式吸引外资；

（3）积极学习外国先进文化，利用外资优势，采用先进技术设备与技术，对产业进行创新与发展；

（4）把握文化紧缺现状，研究经济文化的热点，利用外资加强文化产业建设；

（5）加强生产模式向集约型转化，吸引外商投资，增加文化宣传的力度；

（6）提高劳动者素质，使其满足外资企业要求，增加人才资本总量；

（7）继承中国优秀文化传统，开发出独具我国特色的产业文化，吸引外商眼球，加大资金投入。

5.优化文化产品进出口类型

浙江省经济快速发展，被誉为最优潜力的省份之一，但其国际竞争能力较差，分析其具体原因，浙江省文化产品出口贸易的结构不够合理，这主要表现浙江省出口的产品大多是技术水平低和附加价值低的类型，富有创新能力和自主制造的产品少。为更好加快文化产品对外出口，应合理优化产业结构，提高产品的科技水平含量与自主开发能力，培养中国特色的核心竞争力，保证我国企业在世界文化产品之林立于不败的地位。同时，经济基础决定上层建筑，文化的发展绝离不开繁荣的经济，应重视我国经济实力的提高，延长产业链，加快农业、工业、服务业三大产业结构的转型，进行企业有序改革，推动产品进出口业务，带动整体经济的发展，促进国民收入的稳步提高。接着，我们应重视文化产业的发展，以先进文化带动我国文化发展进程，秉持我国传统美德，坚持道德操守，满足消费者不同的需求，生产各具特色的中国产品，引导中国产品走出国门，走向世界。最后，坚持发展浙江省经济，推动浙江省文化改革，带动浙江省特色文化的形成与发展，并以小见大地分析我国文化产品贸易活动。

四、结语

综上所述，浙江省文化产品对外贸易中存在的问题多种多样，但只要采取科学合理的解决方式，浙江文化产品对外贸易发展一定会迎来又一个“春天”。当下，区域经济一体化与贸易自由趋势不断加强，带动着各国经济的快速增长，我国对外文化贸易总额也不断增长。浙江省作为产业发展潜力大省，在对外经济中发挥着重要作用。目前，浙江省已经与超200个国家直接进行贸易往来，推动浙江文化对外传播，带动周边沿海城市的快速发展。目前，我国文化产品逐渐走出国门，以浙江省为例来分析我国文化产品发展策略也应成为业界人士关注的重点。

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