基于生态位视角的区域旅游竞合发展探讨

石 丹，徐 喆

（吉林师范大学旅游与地理科学学院，吉林四平 136000）

基于生态位视角的区域旅游竞合发展探讨

石 丹，徐 喆

（吉林师范大学旅游与地理科学学院，吉林四平 136000）

区域旅游竞合发展是世界旅游发展的趋势之一。从生态学视角看，区域旅游是由旅游资源、旅游市场、旅游发展环境等不同生态因子构成的复合生态系统。本研究引入生态位相关理论，从战略、路径和保障3个层面系统研究区域旅游竞合发展。从作为决策导向的战略层面提出生态位错位发展的差异化战略、生态位泛化发展的多元化战略和生态位特化发展的专业化战略等5大战略；从作为具体实施对策的路径层面提出整合区域旅游资源、构建合理空间布局、加强基础设施与服务体系共建、优化区域交通网络、加快信息平台建设及设立区域旅游联盟网站等5大对策；从作为支持系统的保障层面提出建立制度化区域协调机构，设立联席会议机制，健全利益分享、补偿、约束与监督两大机制。

区域旅游；竞合发展；生态位理论

文献著录格式：石丹，徐喆.基于生态位视角的区域旅游竞合发展探讨［J］.浙江农业科学，2015，56（1）：87－91.

DOI 10.16178／j.issn.0528⁃9017.20150128

在经济全球化和区域一体化的驱动下，区域旅游成为关注的热点。一个旅游地旅游业的发展必须与其他旅游地开展旅游竞争或合作［1］，单纯区域旅游竞争或合作都无法满足我国区域旅游快速发展的需要。要实现区域旅游业的可持续发展，必须进行区域旅游竞合，即“竞争性合作”和“在合作中竞争”，才能实现区域内各城市的“共生”和“共赢”。研究区域旅游竞合发展是现代旅游经济发展的必然趋势，对区域旅游实现可持续发展有着重要的意义。本研究将区域旅游发展视为生态系统演替过程，引入生态位理论，探讨了区域旅游竞合发展问题，以期从生态学的视角为实现区域旅游经济协调发展提供有效、可行的建议。

1 生态位理论与旅游生态位

1.1 生态位与生态位理论

生态位反映物种在生物群落或生态系统中的地位和作用。具有代表性概念的有3个，即Grinnell的“空间生态位”、Elton的“功能生态位”和Hutchinson的“多维超体积生态位”［2］，其中Hutchinson的“多维超体积生态位”理论对实践指导意义最大。生态位理论作为生态学的核心理论之一，已渗透到众多领域，应用范围越来越广，旅游业也不例外。一个旅游地（区、点）要想赢得优化发展，也必须找准自己的生态位，选择适合自身的市场［3］。

生态位理论的基本内容包括生态位宽度理论、生态位态势理论、生态位重叠与分离理论、生态位扩充与压缩理论等。其中，生态位态势变化及生态位大小能够反映区域中旅游地的一般发展规律和旅游地特征，生态位重叠和分离理论对旅游地产业布局及其调整有很好的指导作用，而生态位扩充和压缩则是旅游地空间结构发展和演化的生态学解释。

1.2 旅游生态位

从生态学的角度来看，区域旅游作为一个复合的生态系统，由不同的生态因子构成，如旅游资源、旅游市场、旅游社会、旅游经济、旅游环境等，且不同地区之间的各生态因子间相互作用不同，所发挥的作用也不同，这些生态因子共同构成各区域独特的生态位。区域内的各旅游地便是其生态单元，区域旅游内的各生态单元之间的相互关系如同自然界中不同生物单元之间的相互关系一样，都是一种“生态关系”。区域旅游系统内的各旅游地在系统内的功能、地位、发展态势及其相互关系都能直接影响到整个区域旅游系统的发展。

2 区域旅游竞合发展的生态位战略：决策导向

根据生态位的基本原理，区域内各旅游地在区域旅游生态位系统中各自占据一定的位置，必然会在自然地理、历史文化、旅游资源等维度上具有相同或相近的生态位，会出现生态位重叠状况，并导致竞争。生态位重叠越多，区域内竞争就会越激烈。这种发展必将造成资源的极大“内耗”，不仅影响了区域内各旅游地的个体发展，更影响到区域整体旅游业的发展，在激烈的旅游市场竞争中难以获得整体竞争优势。因此，借鉴生态位的相关理论，为区域旅游发展制定一套科学可行的生存和发展战略，以求得在我国区域旅游生态系统中获取更高、更优的生态位，获取更大的竞争优势。

2.1 生态位错位发展：差异化战略

根据生态位分离理论，采取错位发展的旅游差异化战略。所谓错位发展是根据各城市自身的实力和资源特色，找准各自的市场定位和游客群体，错开竞争对手的长处而确立相对优势地位的一种战略。通过错位发展，有助于区域内部形成特色鲜明、优势互补的区域发展格局。因此，要求区域内各旅游地首先搞清各自与区域内其他旅游地之间的生态位重叠状况及自身优势，通过产品、市场、时间、空间和营销等多维度错位发展，以避免恶性竞争，实现区域个体和整体的可持续发展。

2.2 生态位泛化发展：多元化战略

在资源有限以及旅游环境变化较快的前提下，区域内各旅游地生态位的泛化将对自身生存和发展具有重要意义。区域内各旅游地通过拓展生态位维度，进而占据更有利的环境、利用更多的资源，才能促使各旅游地不断地成长和发展。选择生态位泛化发展的多元化战略，有利于充分发挥旅游业综合性、关联性强的优势，能够满足更多的旅游需求，有利于提升旅游地竞争力，同时也可有效地规避风险，提高生存能力。一般而言，生态位泛化对旅游地的能力要求较高，高生态位的旅游地采取泛化的策略，可以吸引更多的旅游者，而低生态位的旅游地应慎重采用这种战略，以免分散自身实力而导致内耗。

2.3 生态位特化发展：专业化战略

对于区域内生态位相对较小的旅游地来说，通过采取特化策略，可以针对区域内某种特色的旅游资源进行深入的开发和利用，在某些生态位维度上形成局部垄断优势，使得其他旅游地很难在短时间内占据或竞争该生态位维度，形成自身独特的竞争优势。特化减少生态位重叠与竞争，在区域旅游系统竞争激烈的情况下保有一席之地。因此，采取特化发展的专业化战略对于区域内一些生态位较小的旅游地来说意义重大。当然对于区域内生态位较大的旅游地亦可采取生态位特化战略来实现专业化发展。

2.4 生态位扩充发展：优化提升战略

区域旅游内各旅游地生态位扩充是区域旅游业演化发展的动力，是区域旅游创新发展的必然要求。通过生态位扩充战略，可给区域内各旅游地开辟新的旅游业增长点。区域旅游生态位扩充战略主要包括两个方面，即城市潜在生态位的开拓和城市引进新生态位。旅游地潜在生态位是指旅游地在旅游业发展过程中，在某一特定时刻不能完全占据的那部分生态位。开发潜在生态位是生态位扩充比较常用的方法。引进新的生态位是在现有的资源、市场、发展环境的基础上，通过创新和引进其他资源，进行旅游市场的拓展，来促进区域旅游（城市）生态位的优化和提升，达到可持续发展的目的。生态位扩充战略对区域内各旅游地的旅游发展都有指导作用，对于区域内本身生态位较小的旅游地来说，通过生态位扩充可增强竞争力；对于区域内本身生态位占据较大的旅游地来说，通过生态位扩充能保持并强化既有的竞争优势。

2.5 生态位协同共生发展：合作共赢战略

区域旅游生态位的协同共生发展是区域经济一体化发展的必然趋势。现如今，区域内各旅游地的竞争不再以打败竞争对手为目的，而是要建立一种新型的合作性竞争关系［4］，即从单纯的竞争或合作走向了竞合，区域内各旅游地间应建立起城市旅游战略联盟，要在相互作用中协同共生，以期长期共存，实现“共赢”。从区域旅游生态位的实际状况出发，在兼顾个体和整体利益的基础上，以市场机制调节为主导，通过政府的引导，对区域内各旅游地进行合理定位和分工，形成“结构有序、功能互补、整体优化、共享共生”的协同发展体系，实现区域旅游生态位的优化。通过协调改变生态位，着眼区域旅游发展的规模效益和长远效益，避免低水平的重复建设和恶性竞争，从而在旅游地个体成长与发展的基础上实现区域群体的进化。

3 区域旅游竞合发展的路径：具体措施

3.1 整合区域旅游资源，构建合理的空间布局

区域旅游资源整合要立足于区域整体的角度，结合区域内各旅游地的优势，实施差别化战略，最大限度地挖掘区域内各市州的旅游发展潜力，形成系列齐全、优势互补的区域旅游产品体系，构建合理的空间布局，为游客提供更多的出游选择。从点、线、面3个层面来构建。首先，对于区域内高品质，特色鲜明的景点应重点开发；其次，连点成线，将区域内各旅游地主要旅游资源强弱组合，串联成线；最后，在旅游点、线构建的基础上，实行旅游区域之间的竞合发展。在此基础上实现各旅游带之间的联动发展，形成一个内聚力与辐射力强的有序整体，从而使区域内各子系统的旅游功能得到充分的发挥，产生1＋1＞2的效果，增强区域内各旅游地对外旅游吸引力，实现空间形态的集聚，从而提高区域旅游竞争力。

3.2 加强基础设施与服务体系共建，优化区域交通网络

区域旅游竞合发展应当大力提升区域内交通、水利、电力、垃圾污水处理等基础设施的共建共享。交通的便利与否极大地影响着旅游业的发展［5］，以区域内各主要旅游城市为节点向省外的其他旅游城市延伸，形成区域旅游竞合发展的交通网络拓扑结构。交通网络的完善与强化，将成为整个区域经济整合的加速点。

区域旅游竞合发展还需逐步完善旅游接待服务体系，着重强化以下几个方面建设：实施集团化发展战略，努力培育一批竞争力强的旅游集团（景区、旅行社和酒店经营管理集团）；在完善景区内部标识系统的同时，还应进一步完善城区外部的旅游交通标志标识，增设主要道路通往景区的旅游交通导示牌；完善旅游区内外币兑换系统、文艺演出外语同步翻译系统等旅游国际化的社会支持系统；完善旅游卫生与安全保障体系，实施旅游厕所升级工程，完善应急救援、公共医疗、卫生检疫防疫等安全救助体系。

3.3 加快信息平台建设，设立区域旅游联盟网站

在信息互联网时代，区域旅游竞合发展必须建立在网络信息畅通的基础上。应强化旅游信息平台建设，建立区域统一的、公共的、规范的旅游信息化工作平台⁃区域旅游联盟网站，构建区域一体化的旅游信息数据库，使区域内各旅游地既能共享旅游资源、市场、投资、行业管理等信息，又能及时沟通有关政策文件、统计数据及行业动态资料等。利用网络系统，及时地反馈相关信息，促进区域内各层次主体之间的快速高效沟通。

3.4 创新旅游营销模式，共同拓展市场

由于旅游资源和产品具有不可移动性的特点，使得旅游宣传和旅游市场营销在旅游目的地吸引旅游者过程中起到了至关重要的作用。区域内的整合营销有利于区域内各旅游地将有限的资金集中使用，共塑区域旅游品牌和旅游形象。区域旅游业整合营销首先必须以旅游需求为出发点，要求区域内各旅游地要突破行政区的禁锢，根据需求对区域内所有旅游资源进行统一整合［6］，通过组建区域一体化旅游营销联合体，将区域整体旅游品牌与形象推广出去，强化区域联动，针对各层次目标市场，将本区域的总体特色、各组成部分的特色进行灵活多样的组合营销，宣传，共同培育和拓展市场，将客源市场打向全国各地乃至国外，并实时根据游客的信息反馈进行动态性的策略调整，使区域旅游业保持整体竞争优势，以提升区域旅游产品知名度，实现区域内旅游业整体协调发展。

3.5 强化旅游人才培养与共享，提升区域旅游软实力

首先，加强区域内各旅游地旅游培训的合作，共同建立人才培训机构，对本区域的旅游从业人员进行深层次的、定期的协作培训，着力提高旅游从业人员素养，针对不同岗位的干部、管理人员和基层从业人员制定培训计划；其次，根据国内外旅游人才竞争的需要，制定区域旅游业人力资源中长期规划，构建协调可持续发展的旅游人才队伍体系；第三，为区域内旅游人才的自由流动提供平台和环境，打破地区进入壁垒，淡化户口等制约因素，建立区域旅游人才信息网络，实现人员自由流动。尤其应取消区域内各行政区之间的地接和地陪制度，满足区域内高级别、高水平的导游人员能够相互流动和调配的需要，更好地为整个区域服务。

4 区域旅游竞合发展的保障：支持系统

4.1 建立制度化区域协调机构，设立联席会议机制

要真正解决区域一体化发展中出现的各种问题，需要建立制度化的区域旅游协调机构［7］。由区域内各旅游地的政府领导作为协调机构领导班子成员，实行轮流负责制度，具体成员由各地选取相关人员组成，进行日常工作和事务处理。同时要制定合作章程和规则，依法签订各种具有约束性的双边和多边法律协定或行政协议来保证合作行为，发挥协调、监督与仲裁等作用。成立后的合作组织，设立区域政府旅游联席会议机制，采取轮值制，每年确定1个旅游地人民政府作为轮值主席单位，担负成员间的联络，组织实施、协调工作，负责牵头组织和承办联席会议，推动区域旅游协作。规定至少每半年召开1次联席会议，就区域旅游规划与开发、旅游宣传营销、旅游公共服务、旅游人才培训等方面合作事宜进行探讨和协调，推动实现资源、市场、信息等各方面的共享。

4.2 健全利益分享、补偿、约束与监督机制

区域旅游竞合的障碍，其实质是各地方政府因利益分割问题而设置种种制度壁垒［8］。区域内部各旅游地是市场经济运行过程中具有独立利益的行为主体，都具有谋求各自利益最大化的意愿。在区域旅游竞合的进程中，必须通过完善利益分享与利益补偿机制实现区域内各旅游地经济利益的再分配，从而实现各方利益的共赢。因此，只有构建良好的区域旅游利益机制，区域内各旅游地达成一致有效的利益激励机制，各旅游地之间的行动才能切实达到合作目标，才可能从根本上缩小区域内各旅游地间发展差距，提高区域旅游竞合发展的稳定性和持久性。

4.2.1 利益共享机制

区域旅游竞合发展能否有效推进，最关键的问题在于区域内各旅游地之间是否能够在区域竞合过程中切实受益，真正实现利益共享。利益分享机制是指通过政策和制度性安排，协调区域旅游利益分配，以保证区域旅游合作的持续有效地进行［9］。区域内各旅游地在平等、互利、协作的基础上，遵守机会平等、责权统一、权利均衡、收益与其贡献对等的原则，通过协商制定利益分享机制，实现资源、市场、信息、交通、人才等方面的共享和合理分配，为区域旅游业的健康、持续发展提供保证。

4.2.2 利益补偿机制

当利益分配不合理时，区域旅游竞合的局面就容易被打破。区域内各旅游地在经济发展水平、旅游资源禀赋等方面存在一定差距，在竞合过程中竞争力强的旅游地倾向于开放市场，以获取更大的利益；而相对竞争力弱的旅游地则倾向于封闭的市场，以防止竞争者的入侵。在实现区域整体利益最大化过程中，会对某些旅游地的个体利益造成损害，为了维持长久高效的合作，其他受益多旅游地应给予适当的补偿，以兼顾合作中各方的利益。因此，需要建立区域内各旅游地之间的利益补偿机制，才能形成稳定的区域旅游竞合发展局面。区域内各旅游地的利益补偿机制可借鉴欧盟旅游一体化的发展经验，从区域内各旅游地每年的旅游收入中按一定比例提留公用基金，作为区域旅游合作的公用基金，为区域内相对落后旅游地提供资金方面的援助等；也可以采取旅游地之间政府援助、无息贷款等方式，让实力较强的旅游地帮助相对实力较弱的旅游地进行开发和建设。可以说，建立和规范利益补偿机制在区域旅游竞合发展中的作用不可小视，它是区域旅游竞合发展的助推器和可持续发展的推动力。

4.2.3 利益约束机制

区域中各参与主体有着不同的利益取向，在某个特定时刻会产生冲突与矛盾，使区域合作陷入停滞、失效状态，这在一定程度上是不可避免的。通过外部力量进行合理干预，以校正各利益主体的失衡状态，保证各旅游地的行为回归正轨。为了防止区域旅游竞合发展过程中的不合作行为，应建立区域旅游合作的利益约束机制，通过法律、法规或制度化，对区域内各旅游地的行为进行有效约束与制衡，禁止区域内的地方保护主义及恶意垄断行为。对违反合作协议的旅游地进行处罚，以确保区域旅游竞合朝着健康有序的方向发展。利益约束机制在构建时要着重考虑以下内容：健全区域旅游竞合的规章制度，明确各利益主体的权利义务；制定相应的惩罚措施，对于竞合过程中出现的不合作行为进行惩罚；由区域旅游协调机构进行组织与实施，负责对合作中出现的矛盾与利益纠纷进行裁定。

4.2.4 利益监督机制

由于各旅游地之间存在经济发展水平不均等的现象，在竞合过程中由于利益分配不均等方面问题而产生矛盾与纠纷，通过建立健全区域旅游利益监督机制，对区域内各旅游地展开全面、有效的制度化监督，可有效维护区域旅游竞合中各旅游地的个体利益和区域整体利益。利益监督机制在构建时要着重考虑以下内容：充分发挥各类市场主体联盟（如旅行社联盟、旅游饭店联盟、景区联盟、旅游商品企业联盟等）及旅游行业协会的监督作用，强化行业自律监督；建立与完善区域旅游发展的法律法规体系，通过法律手段规范各利益主体的经济行为；设立专门的举报电话和电子信箱，接受媒体、报纸、新闻及社会大众对违法违规案件的监督与举报；发挥区域旅游协调机构的监督作用。

综上所述，从战略、路径、保障3个层面分别提出了区域旅游竞合发展具体对策思路，形成了吉林省区域旅游竞合发展的“三位一体”对策体系（图1），以期能为区域旅游竞合发展提供参考。

图1 区域旅游竞合发展的“三位一体”对策体系

5 小结

区域旅游发展既存在必然的竞争，又存在紧密的合作，区域旅游发展的本源性动机是竞争，合作是竞争的高级形态。因此，要实现成为世界旅游强国和旅游业的可持续发展的目标，我国区域旅游的发展必须尽快改变目前这种恶性竞争的状况，加强区际、区内的联系与合作，优化区域内各旅游子系统的组合，以谋求区域内个体与区域整体的共同协调发展。尤其对于区域内各旅游地而言，要明辨竞争对手，采取科学的竞争策略，以提高自身旅游产品竞争力，进行区域旅游竞合发展，才能在激烈的旅游市场竞争中获得一席之地，实现区域内各旅游地的“共生”和“共赢”，这是目前许多区域内各城巿亟需解决的问题之一，也是区域旅游发展理论和实践中的焦点问题。

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（责任编辑：张瑞麟）

TU 984

A

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2014⁃09⁃10

吉林省社会科学基金（2013BS22）

石 丹（1982－），女，辽宁大连人，讲师，博士，从事区域旅游经济、旅游规划与开发等方面研究工作。E⁃mail：shidan－1982＠163.com。