市场维权多方不讨好数字音乐巨头携手共进

《IT时代周刊》特约撰稿人/小谦（发自北京）

市场维权多方不讨好数字音乐巨头携手共进

《IT时代周刊》特约撰稿人/小谦（发自北京）

▶网易云音乐与QQ音乐此次为了给用户提供更加优质的服务而合作，数字音乐平台将回归产品体验为王的时代，大家将逐渐开始停止版权大战

腾讯与网易在10月13日共同发布消息称：“网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授权合作，双方此次合作所涉及的音乐版权达150万首，包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等内容。”

作为此前在版权大战中闹得最凶的一对冤家，腾讯与网易能够握手言和也当真不容易。当版权大战导致各家音乐平台能够播放的音乐数量越来越有限；当各大音乐平台在庞大的版权成本下喘不过气来，才以抱团共进的方式去推动数字音乐发展。

版权大战或成数字音乐历史

说网易此次与腾讯宣布合作之后，携手共进会成为行业发展趋势，最大的原因就在于：数字音乐平台逐渐远离版权大战之后，不仅能够更有效地节省成本，使行业更快地进入快速发展状态，还能够在产品体验上强化自身的竞争能力，更有力地将资源投入到产品创新上，从而实现市场突破。网易和QQ音乐在此刻宣布合作，也是希望抓住数字音乐行业回归产品体验竞争的机遇。那为何是现在这个时候呢？

一方面，当各家鼎力推动数字音乐收费化、正版化，音乐平台在版权大战中终于开始了收费音乐用户的培育工作，收费音乐用户能给给音乐平台承担一定的版权成本，甚至部分版权能给音乐平台带来新收入；另一方面，版权大战之后，虽然行业难以出现拥有所有音乐版权的企业，但正是各家持有一点音乐版权，用户难以享受到完整的数字音乐服务。

也正是在这样的情况下，当QQ音乐拿出其拥有独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等版权，与网易云音乐共享150万首音乐；本身就被行业誉为最看重产品体验的网易云音乐，就能够大大完善自家的音乐库，用150万首音乐强化其在产品体验上的优势，这一市场变革的红利，无疑是先入者才能得到的。

QQ音乐拿出其拥有独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐和福茂音乐等版权，与网易云音乐共享150万首音乐。

据易观国际移动音乐用户研究报告显示：在腾讯海量流量的支撑下，QQ音乐稳居用户第一，与20余家优秀产品公司、200多家战略版权合作方达成合作，曲库近1500万首；而作为网易丁磊亲自参与立项的音乐类平台，网易云音乐不仅在丁磊情怀的支撑下引入了大量网易资源，还在歌单、音乐社区领域深受年轻用户喜爱，目前用户已突破一亿。

QQ音乐作为数字音乐版权大战中处于优势的一方，之所以会选择和同处于国内主流音乐平台的网易云音乐合作，很大一部分是希望将版权分发和产品体验，通过抱团合作的方式做得更好。而网易云音乐与QQ音乐合作，一方面能够在短期之内完善曲库与QQ音乐保持良好的合作关系，提升产品体验；另一方面也能更好地开展从版权方购买版权的工作。

因此，这样一场合作不仅能够在短时间内完善数字音乐平台的曲库，还能在长远时间内与版权方建立紧密的关系，让数字音乐产业的恶性版权竞争成为过去，这便能让大家能够有更多的精力开始推动行业的创新发展，切切实实地为用户提供最全最优质的数字音乐服务，以辅助产品体验回归到核心竞争力的位置。而除却此刻与巨头携手共进能够更好地强化未来竞争力以外，之所以说网易云音乐与QQ音乐合作开启之后，版权大战也逐渐成为历史，这和此前版权大战一直处于混乱、尴尬的状态，也有很大关系。

为何此前各大数字音乐平台互相撕破脸皮，如今却又要整合在一起呢？版权大战的尴尬和混乱，便是罪魁祸首。

在互联网领域“免费共享”的理念已经根深蒂固的情况下，当版权公司为获取更多利益，联合相关利益方紧逼数字音乐平台收取版权费用之后，数字音乐平台的运营成本也显著提升，简单的广告收入难以支撑整个公司的稳定发展。

为保持公司可持续行发展，数字音乐平台不得不在各方压力下，开始对高音质的音乐收费，并与运营商紧密开展流量包和包月会员的制度，但受限于中国数字音乐行业长期所提倡的免费理念影响，前期这一策略并不奏效。此刻的数字音乐平台上有版权方，下有用户，可谓是左右为难。

混乱的数字音乐市场

尴尬本还勉强支撑整个数字音乐行业良性发展，当整个数字音乐版权市场混乱起来之后，各家数字音乐平台之间也表现出硝烟弥漫的迹象，各家数字音乐平台的运营成本也随着抢夺版权、购置版权的费用不断上升，而直线猛增。

过去一年一场又一场的数字音乐版权纠纷案，虽然让各家数字音乐都占据了一时的风头，却发现谁都吃不了甜头，而行业潜规则更是让身处混乱版权市场的数字音乐平台压力倍增。神马行业潜规则？据某行业人士此前跟笔者透露的消息显示：数字音乐平台拿下版权方唱片授权后，有义务将版权继续分发，而公众所熟知的各类数字音乐平台之间的版权诉讼案，此前被告一方多数都曾以多种方式向原告方寻求版权合作，但大多数原告方却会以外出不在公司、家中有事等多类理由搪塞原告，“拒绝”被告的合作请求，在并未拥有直接证据的情况下，版权方对于原告方的这一行为也是无可奈何。

为何这些原告会要这样处理呢？在继续分发版权的价格，远远不够承担数字音乐平台获得“一手”数字音乐版权成本压力的情况下，为提高投入产出比，将版权的价值应用到法律诉讼和市场推广、品牌宣传之中，或许能抢夺更多的用户，占领市场优势。因此，正是在各类破坏正常商业竞争的行为不断涌现的情况下，数字音乐版权也混乱起来。

也就是在尴尬也混乱的数字音乐版权大战中，无论是酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐，还是酷我音乐、多米音乐、虾米音乐、百度音乐，谁都无法将全球的所有数字音乐版权拿下，谁都存在给竞争对手控诉，要求音乐下架的情况。在版权大战最激烈的时候，各大音乐平台的上架音乐数量几乎都明显下降，这无疑也是有违互联网行业以“体验之上”的发展常理，对广大数字用户造成了极大困扰的。在此之际，巨头之间开始尝试，甚至整合资源也就成为了行业的发展新趋势。

长期在版权市场混战，对谁家数字音乐平台都不好。与其谁都发展不好，还不如共同将市场做大，共同推动行业创新，从未来发现和提升自己的竞争力。因此，可以预见的是，从网易云音乐与QQ音乐此次为了给用户提供更加优质的服务而合作，数字音乐平台将回归产品体验为王的时代，大家将逐渐开始停止版权大战。

责编：张里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美编：玲玲校对：媚子

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