模因论与微信传播研究

赵改梅

【摘要】模因是构成思想文化的基本单位，象基因那样得到继承，像病毒那样得到传播。本文以微信为研究对象，对其成为迄今为止增速最快的手机应用功能现象进行了细致的探索，旨在提供对社会现象研究的新视角。

【关键词】模因 微信 传播

模因论（memetics） 是建立在达尔文进化论观点基础上，由Richard Dawkins （1976）在其著作《自私的基因》中提出。这一理论试图以一个全新的视角来诠释事物之间的普遍联系以及文化具有传承性特征的进化规律。Meme（模因）一词在西方已经得到广泛的传播，并被收录到《牛津英语词典》中。模因理论在本世纪初被引入了中国，从2003年开始在学术界引起人们的关注。模因是构成思想文化的基本单位，其核心就是模仿而被传递的东西。

亚里士多德指出：人类的文化艺术都是模仿，不管是何种样式的文化和种类的艺术。这一切实际上都是模仿，只是有三点差别：即模仿所用的媒介不同，所取的对象不同，所用的方式不同。微信成为迄今为止增速最快的手机应用功能，也是增速最快的互联网服务。两年多的时间，微信已成为最热门的信息传播平台和许多手机用户的另类生活方式，开启了移动互联网传播的新时代。微信具有各种资源优势，并被奉为“社交神器”，因为其本身兼具“QQ、邮箱、手机通讯录、微博、语音、彩信”等产品为一体的功能。微信整合和管理各个社交网关系，通过视频、交友、摇一摇、漂流瓶、手机通讯录等沟通方式为人们提供了多元沟通体验。

2001年，Susan Blackmore 在其著作《进化与模因》一书中，她指出，模因并非仅存在于人的大脑之中，其传播方式也不是单一的，而是多种多样的。微信之所以能够迅速为人们所接受，就是由于其出色的信息（也就是模因） 传播功能，人们利用微信能够更为便捷地传播模因，而这些通过微信传播的模因则无形中又传播了这样一个信息：使用微信传播模因。这或许可以从某种程度上说明新技术新产品能否为社会所认可，是与其传播模因的功能紧密相连的。

每个模因的生命周期都会经历传输阶段、解码阶段和传染阶段。模因在传输阶段是编码于媒介中的，当宿主对模因解码时，模因变得活跃起来并传染宿主，使其成为新的宿主。在微信传播模因的过程中，每一个宿主既是模因的接收者，又是模因的传播者。微信正是通过这种“人人皆宿主”的模式，采用模因的传播形式，进行口口相传，使信息不断传播。如果在生命周期的某个阶段出现了障碍，模因将不能复制和生存。

在微信的模因传播中，宿主并不是孤立的。在微信中，每个宿主都拥有自己的朋友圈，这些朋友圈之间互相渗透。用户在朋友圈发布和分享的信息，都可以即时传播到其他的朋友圈。成功的模因很善于利用环境因素，而那些不能很好运用环境因素的模因会被淘汰甚至于消失。当某条信息被不断转发，就形成了一个以每个用户为节点、朋友圈之间相互叠套的多级传播网络，由此实现病毒式传播。

Dawkins（1976）提出模因的三大特点使其有很高的生存价值：长久性，多产性和复制保真度。个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音、视频等富媒体形式的全方位沟通和互动，公众号的开发模式不仅能推送图文信息，还能开发专题入口、链接互动社区。微信公众号的群发功能，能保证自媒体人发布的信息具有100%的到达率，而每天一条的数量限制，防止了订阅者被过度骚扰。这种对表达机会的限制，让自媒体人更谨慎和克制地进行内容生产，促进了信息生产的去泡沫化、提高了复制内容的长久性和保真度。

某种语言或文化产品之所以能够流行就是因为它具有在媒介中复制自己的能力，具有较强的适应性和在复制过程中较高的保真度。人类个体对新事物猎奇和好奇心理，对群体归属感的强烈渴望，并希冀从中获得社会身份认同。高端智能手机受大众追捧，微信软件成了这些移动通讯设备使用者的必备社交工具，微信推出的“朋友圈”功能更是虚拟社交的一把利器。联系人之间通过复制、粘贴，几秒内即可完成高效率的信息传递。

传播符号学认为，一个传播符号出现在传播活动过程中，一般会引起三层意义：科学的、实用的、美感的。传播中的符号必须具备美的形式和美的内容，传播才能有效进行。一个成功的模因必须符合人类的审美诉求，否则，人们就不会选择复制并传播它。相反，那些虽然能承载一定的交际信息但不具有上述审美倾向性的东西一般不会成为模因，或即使成为模因，也会在传播过程中逐渐被淘汰。

模因的复制与传播是模因宿主根据交际需要对所接收到的信息选择使用的过程。模因的直接复制使人类文明得以传播和延续，模因的间接复制使人类文化得以发展和进化。另一方面，模因又是作为一种文化符号在人际间传播的，受到传播规律的制约。模因的复制与传播是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的模因才能进入传播渠道。尽管移动网络的高度发达大大加速了模因的传播，起关键作用的还是人。

模因是构成思想文化的基本单位，象基因那样得到继承，像病毒那样得到传播。本文以微信为研究对象，对其成为迄今为止增速最快的手机应用功能现象进行了细致的探索，旨在提供对社会现象研究的新视角。

参考文献：

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