大智慧下的顺势而为

姚伊铮

成立至今广汽本田已经有17年了，在这期间广汽本田经历过辉煌，也经历过沉浮。从2013年至今，广汽本田开启了新一轮跨越，在研发、制造、营销、渠道等各个领域，都与先进科技与前沿理念融合，实现进一步突破。完成了“二次腾飞”。

全面进化论

过去相当长一段时间，广汽本田一直是国内汽车行业的领先者。但随着汽车消费市场的转变，各个厂家不停的扩充产品线，广汽本田为继续保证其在行业中的优势实施了全方位变革，使其最终在2015年取得60万辆的终端销售成绩。获得如此成绩，靠的不只是具有高竞争力的产品，而是依靠整个广汽本田完善的战略体系。

在制造与技术研发领域，广汽本田完成了全面的“智慧”升级。去年9月21日正式投产的广汽本田第三工厂，以“智慧、小型、简练、紧凑”为理念，实现了“资源占用最小化、效能发挥最大化”，并且成为“中国制造2025”战略在汽车产业中的落地样本，让广汽本田实现了从“制”造到“智”造的全新跨越。在技术层面广汽本田副总经理郑衡表示，在去年8月28日全新锋范上市后，广汽本田的产品就全部都完成了换代，FUNTEC技术也完成了全系导入，而Honda SENSING、Honda CONNECT等新技术也会从今年开始陆续导入到广汽本田新凌派、雅阁等车型。而且去年启用的广汽本田研发基地，具备开发车型所需要的各项设施，包括风洞试验室、环境试验室、碰撞试验室、高速环道试车场等，充分彰显了广汽本田自主研发能力及创新能力。

在营销领域，广汽本田继续年轻化营销，不仅如此还加强了与时下流行的电商的合作。广汽本田2015年还推出一系列更加贴近年轻消费者的营销举措。比如全新锋范的发布会就是借助时下最流行的“互联网+”进行发布的。除此之外广汽本田还通过娱乐、时尚营销等方式来提升品牌美誉度。比如锋范还携手当红的美食节目《十二道锋味》借助明星效应和火爆的人气，迅速提升品牌知名度和覆盖率。缤智发起的首届先锋艺术巡展，不仅为先锋艺术和观众搭建了体验平台，同时也传递了缤智独有的艺术气质。在电商方面，2015年广汽本田还不停的探索适合年轻消费者的模式，继续优化用户电商体验。

渠道成为“X”因素

目前中国的汽车增长放缓，想要在保持稳定的增长，除了具有竞争力的产品和稳固营销策略之外，最重要的一环就是经销商。在渠道和服务领域，2015年广汽本田持续提升销售服务网络覆盖的广度和深度，推进4S店的硬件升级改造以及渠道下沉，继续导入全新标准4S店。到2015年底广汽本田已有92家按全新标准建设的4S店开业。而首家专业提供售后服务的喜悦服务店也已经在沈阳建成，2016年预计将建设完成20家左右专业提供售后服务的喜悦服务店。

广汽本田之所以在2015年获得逆势增长，除了具有像雅阁、缤智、飞度等具有强大竞争力的产品之外，更多的是通过多年的积累，按部就班的战略部署，从多方面入手将整体资源优化所获得的成功。广汽本田始终把握着市场与科技变化潮流，与顾客紧密相连，将梦想根植在消费者的需求之中，对每一个可以影响销量的环节都进行严格把控。随着广汽本田开启新一轮的全面布局，2016年广汽本田制定的60万以上销量目标将有望达成。