新媒体背景下的信息发布与大数据应用

华雨辰

（作者单位：江南影视艺术职业学院）

新媒体背景下的信息发布与大数据应用

华雨辰

（作者单位：江南影视艺术职业学院）

新媒体时代在带来便利的同时，也造成一些负面影响，如自传播带来的大量信息往往会使人思维处于混乱之中，信息的肆意传播，引发了网络暴力等问题。因此，为了提高民众的新媒体素养，合理应用大数据，必须采取科学措施和手段。

新媒体；信息发布；大数据；自传播

1　新媒体的含义

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体可以简单定义为区别于传统媒体，以互联网、IPTV、直邮和手机等新技术为传播和储存媒介的媒体形式，也称为第五媒体。其特征则可以总结为交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

以现今大热的微信为例，它是一种十分典型的新媒体形式，用户从微信获得的信息十分快速，信息量巨大，且这些信息可以进行分享、点赞、回复等交互操作；同时，根据用户的喜好表现出倾向性。这就是典型的新媒体的特点。

2　新媒体背景下信息选择及把关问题

由于技术的发展，人们获取媒体信息的方式变得十分便捷和低成本。每天都有数以万计的文字、图片和视频流向眼前，大量的信息进入人们的头脑会使人无法理出头绪，使人的思维处于混乱之中。大数据时代，删除比记忆更加重要。太多的数字化记忆可能会影响人类的思维能力、决策能力、应变能力和怀旧能力。

而在自传播方面，许多新媒体平台上每个独立用户都是信息的发布者，信息的把关难度大。个人在传播信息和发表言论时，具有较大的随意性。信息传播也容易受个人感性、情绪和当时的情境影响，往往出现一些思想偏激的言论或者未经证实的消息。许多人在转发的时候只看到其中的某些观点或者某些关键字，如果这些信息与自己当时的情绪符合就进行转发。，当媒体发展到现在的“全民自媒体”时代，人人都可以通过新媒体渠道发布自己的信息，发布信息就不再是自娱自乐的行为，而是一种面向大众的社会行为。

3　大数据的应用及新媒体素养的培养

作为新媒体从业人员，对发布信息的把控必须成为基本的职业操守，这样就能在无用和盲目信息的发布上做到审慎；同时，技术革新也是一条有效的路径。新媒体之所充斥着许多盲目无用的信息，是因为信息发布门槛低造成的，且一些新媒体发布者缺乏或者没有针对性精确发布信息的手段或意识。在海量用户和海量信息中做到精确发布，则必须用到时下十分热门的概念——大数据。大数据其中主导方向也是十分有前景的引用领域就是精确营销，即通过现存的用户数据，分析用户的消费习惯预测用户消费行为，从而做到适时推荐，适类推荐商品，对于营销者和消费者来说，均大大提高了营销活动的效果，在一定程度上也降低了营销宣传成本。而这种技术或者说是理念运用到新媒体领域，具体就是通过分析用户点击和浏览的信息，推测用户对信息内容的偏好，从而将用户感兴趣的信息精确地推送至用户端。这样就在信息发布源上过滤了许多的无用信息，既降低了新媒体的发布成本，也降低了用户对信息的获取成本。同时，由于是针对性的有用信息，具备较强的传播价值和生命力，也进一步增强了媒体效应，形成一个良性循环。

其实，大数据在新媒体领域的应用早已不是什么新鲜事了，许多知名的门户网站、购物网站和新闻发布APP都具备偏好推荐的功能，这其实就是大数据在新媒体的应用。但新媒体的特点是海量性和共享性，这不仅表现在媒体内容上，还表现在媒体平台上。在新媒体时代，信息发布的成本变得低廉，简单的民间团体，甚至是个人就可以组建起简单的媒体平台，可以说是“全民媒体”的时代。这些中小微型的媒体平台，是没有大数据的应用手段的，而他们却恰恰是产生充斥大众视野海量信息的主力。所以，如何开发出安全有效且廉价的大数据应用工具是值得大家一同思考的问题，是未来的一个热门领域。

而对于信息把关的问题，规范网络不文明行为、培养民众的新媒体素养是解决这个问题最好的方法。规范网络不文明行为必须通过具备公信力的机构进行引导，从提高民众自身素质和倡导良好的网络环境两方面入手。这需要一个漫长的过程，通过政府出台的一些奖惩政策可以起到一定的作用，但归根到底还是要通过民众新媒体素养的提升来实现，网络固然无形，但人是有形的，所以还是要从人这个根源着手。

科技本就是一把双刃剑，我们在感慨新媒体改变和促进信息时代进步的同时，也不能忽视它的副作用，必须研究它，掌握其发展规律，尽可能的让其发挥积极作用，规避消极作用，真正发挥它的价值。

[1]匡文波.21世纪新媒体专业系列教材：新媒体概念[M].北京:中国人民大学出版社,2012.

[2]范卫锋.新媒体十讲[M].北京:中信出版集团,2015.

[3]许正林.新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式[J].徐州工程学院学报(社会科学版),2015(3).

华雨辰（1989-），女，江苏无锡人，硕士研究生，研究方向：新媒体、编导。