传播视域下移动新媒体新闻APP研究

伍 行

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110000）

传播视域下移动新媒体新闻APP研究

伍 行

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110000）

随着社会的不断发展，新媒体时代的新闻生产是人与人之间的交往，并且新闻APP上展现的新闻不只是简单地将传统新闻搬到移动终端上，而是以群众的需求为宗旨，为其创造更多的价值。

传播视域；移动新媒体；新闻APP研究

一、引言

近年来，随着信息技术的不断发展，智能手机已经走进了我们的生活，不仅为我们的生活提供了便利，还改变了我们的娱乐方式以及阅读方式。就目前的发展形势来看，传统的纸质媒体已经无法满足人们日益增长的需求。因此，传播视域下我们就应该大力发展新闻APP，从而使人们对于信息有更多的选择，使人们的生活更加丰富多彩。

二、传播视域下移动新媒体新闻APP的发展困境

（一）市场竞争激烈

近年来，由于移动终端的数量迅速增长，就使得各个生产商之间的竞争日益激烈，各类新闻APP也应运而生。从新闻APP的数量来看，在美国的苹果应用商店中新闻类APP高达1500个；而在我国的百度应用商店中，新闻类APP也有近600个。虽然新闻APP的数量很多，但是众多APP的用户较少，发展空间也十分有限。就目前我国国内的新闻APP为例，通常可以将其分为几大类，分别是传统媒体型、门户网站型、专业型以及技术型。在门户网站类型的新闻APP中，搜狐、网易、腾讯等几家规模较大的门户网站由于发展较早，其市场占有率也比较高。此外，相关数据显示，目前我国的主流传统媒体新闻客户端的数量已经达到了200多个。其中，市场占有率较高的分别为封面、并读、澎湃、九派以及无界。同时，数据显示，今日头条、腾讯新闻以及搜狐新闻的用户活跃度最高，而传统的主流新闻媒体客户端，如《人民日报》、央视新闻等用户的数量急剧下降。

（二）产品缺乏创新

通过仔细观察这些新闻APP的界面，笔者看出，它们在产品设计上大多相似，并没有多少创新性的设计。因此，现在市场上的新闻APP都在向着同质化的方向发展，并且这种大同小异的设计很难吸引群众的目光。从新闻APP的界面设计来看，其采用的是隐藏侧边栏的方式，从而使新闻界面变得简洁，方便群众进行筛选和阅读。虽然这种方式比较流行，并能使人们能更加方便地阅读新闻，但对于一些新手用户或者是年纪较大的用户来说，顺利地操作界面依然存在一定的困难。面对这种状况，一些软件开发者想出了解决办法。以搜狐新闻的客户端为例，它将这些以往隐藏的功能放在了界面的最下方，使得界面一目了然，易于上手，并且在使用过程中受到了很多用户的喜爱。由于这种设计取得了成功，网易新闻、腾讯新闻客户端的开发者纷纷效仿，虽然在设计中加入了一些细节性的变化，如微信、微博、空间分享等，但都改变不了新闻APP同质化的事实。

三、解决传播视域下移动新媒体新闻APP发展困境的策略

（一）以原创能力为核心，增强用户吸引力

就目前的发展形势来看，传播视域下的新闻APP上的新闻内容具有“快、浅、短”的显著特征，并且碎片化的阅读方式在移动终端上所占的比例越来越大。虽然仍有很多人喜欢深度阅读，但是其总体规模仍在不断缩小。因此，根据读者阅读方式的不断变化，新闻编辑在编写新闻标题时通常采用“简短标题+醒目图片”的方式，来达到吸引读者的目的。在这个移动互联网时代，网络用户的注意力是极为分散的，只有内容质量高、原创性强的新闻才能吸引用户的目光。因此，在编辑新闻时就应该组建一支专业的新闻制作团队，重新整合新闻资源，然后将其转化为短视频或者图解新闻，以此来增加新闻的趣味性，从而吸引用户阅读新闻。此外，相关研究表明，用户更倾向于利用闲暇、零散的时间在APP上阅读新闻。因此，根据用户的这一特征，新闻APP在内容上也发生了很大的变化。就现有的新闻APP而言，由于其存在同质化现象，各款新闻APP在用户体验上差别不大。因此，新闻APP要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须依靠自身的优质新闻内容，并不断提高新闻的原创能力，从而增强对用户的吸引力。

（二）注重社交化、个性化，优化用户体验

在自媒体时代背景下，用户在阅读新闻之后通常都习惯将自己对于新闻的理解表达出来与广大网民分享或者讨论，在网络环境中寻找认同感。由此可见，新闻APP中的互动性功能必不可少。因此，目前的新闻客户端就应该充分利用大数据算法，然后根据用户不同的阅读方式、理解方式以及心理需求等，提供具有针对性的新闻内容，从而在一定程度上减少用户的阅读疲劳感。2016年2月，新闻网站Quartz推出了一款全新的新闻客户端，这个客户端的主要特点就是“对话式”。

（三）融合新技术，提升产品新鲜感

就技术发展的层面上来看，移动应用的开发呈现出了全媒体融合的态势，不仅是文字、图像，就连声音、视频、动画以及弹幕等形式都可以应用在新闻APP上。根据用户体验可知，网易新闻客户端是这方面的领头羊。因为网易新闻早在2013年就推出了“听新闻”的栏目，从栏目名称我们就可以看出，用户在获取新闻资讯时不用阅读新闻内容，直接收听该栏目就可以了解新闻信息。

（四）借鉴国外新闻APP的发展经验

由于我国的新闻APP起步较晚，并且发展水平有限，因此要想使我国的新闻APP发展有一个质的飞跃，相关开发者就应该积极借鉴国外新闻APP的发展经验，以此来实现取长补短。例如，英国BBC的新闻客户端早在2007年就提出了“多媒体新闻编辑”的概念，从而为新闻客户端开辟了一条全新的用户通道，使用户可以自由地上传自己拍摄的照片或者视频，增加用户的体验感。因此，我们可以借鉴这种方式，使新闻客户端与用户之间形成互动，以此来吸引用户的目光，从而使我国新闻APP稳步向前发展。

四、结语

在传播视域下，移动新媒体新闻APP的发展仍存在许多问题，如产品缺乏创新性等。因此，我国新闻APP在开发时就应该以原创能力为核心、注重社交化和个性化，融合新技术以及借鉴国外新闻APP的发展经验，从而打造一个独具特色的新闻客户端，为广大用户提供更为优质的服务。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0083-01

伍行（1993—），男，贵州遵义人，本科，研究方向：新闻学，数字媒体。