《篮球先锋报》报道特色浅析

胡虎虎

摘 要 在多媒体竞争的大背景下，作为传统的强势媒体，如何才能保持自己的地位是值得所有报纸媒介思考的问题。本文以《篮球先锋报》为例，探究其如何有效地发挥出电子媒介所不可比拟的独特潜能，如何在激烈的媒体竞争中占据市场并赢得受众。

关键词 体育媒体 篮球先锋报

中图分类号：G841 文献标识码：A

1多媒体竞争的大背景

随着科学技术的发展，在传媒业日益多元化的今天，报纸等印刷媒介早已不是一枝独秀。通过分析《篮球先锋报》发展与经营，我们可以得到很多启示。

2分析与讨论

《篮球先锋报》在最初的销售并不顺利，受众对这份报纸的态度也发生了比较大的转变，许多球迷从起初的不会购买成为了忠实读者。

2.1扬长避短，善于将劣势转化为优势

相较于广电和网络媒体，报纸媒介尤其是周报（《篮球先锋报》一周两期，“周一，周四看先锋”）的时效性差，信息容量也很有限。但报纸应该用有限的版面、有限的报道，创造最大化的文字意义。《篮球先锋报》于是通过报道的深度性来弥补信息容量的不足。注重对报纸内容的选择，不仅仅是简单地传递信息，而且以市场细分，以强调使用价值为特征。

此外，还积极发挥图片的作用。报纸传播信息要靠文字的叙述，不像电子媒介依托科技能够直接创造出生动的画面。《篮球先锋报》在张扬文字张力的同时，还积极发挥图片的力量。喜欢《篮球先锋报》的读者中许多是第一眼被海报吸引，然后经过翻阅浏览对其内容所吸引的。

现在已经进入到相对过剩的资讯传播的时代，资讯传播时代的过剩，就使大量的同效资讯的重复，在体育报道领域尤其如是，作为体育媒体必须有种独特的新闻判断意识，选择符合自己媒介传播的和观众的风格。

2.2精心策划

精心策划的作用在推动受众加深对报道对象的了解的同时，媒体自身同时也向科学化的方向发展。

2.2.1从报道对象的特点出发组织报道

《篮球先锋报》的主要报道对象是NBA赛事，篮球比赛的节奏感强，赛场的形势变幻多端，文字报道注重再现紧张的赛场氛围，将读者带入理想的阅读境界感受现场的气氛。配合每版的破栏图片，让读者最大限度体味到原汁原味的篮球王国。篮球先锋报我国第一家派职业记者长期驻美采访NBA的报纸媒体，多位专业记者常驻NBA赛场，实地的采访是该报纸报道的最坚实基础。

和其他篮球媒体相比，《篮球先锋报》善于运用其专业的报道团队，通过在报纸版面内开设驻地记者专栏的方式，给读者传达第一手的NBA信息，同时对重要赛事和新闻开设评论专栏，发表资深评论员苏群等的观点，读者可以从这些评论中感受到报纸的观点和其专业性。

2.2.2讲究报道的规律和技巧

职业联赛讲求的是竞争和悬念，NBA更是如此。三十支球队，不可能面面俱到，选取的是受众群最多的球队，当然也是有实力，有明星和有噱头的球队，具备很大的新闻价值。中国大多球迷的主队-火箭队，这主要是考虑到受众心理上的接近性；而湖人队，凯尔特人队，马刺队，热火队则往往能有一席之地，是因为他们的实力与明星往往能夺人眼球。

注重多种报道方式的结合。消息所占比重很少，评论占百分之三四十的比例，而对赛事的报道更讲求多种手法的结合，以有情节的故事还原激烈的比赛。每期都有大幅图片的运用，而其精美的海报更是吸引读者的关键元素之一。

2.2.3更多考虑受众的需求

策划者要充分考虑受众的阅读兴趣和阅读感受，从主题的设定到新颖的形式，到新闻价值的体现等方方面面才能满足受众多元化的需求。

篮球先锋报球迷论坛，用以刊登那些经过编辑删选的球迷来信，是球迷的意见交流场所，充分发挥受众的参与性，加强和受众的互动性，使该报成为篮球报道的意见领袖，突出其权威性和领导力。同时也从另一方面起到了促销的作用。

在每个赛季大幕即将拉开的近一个月中，会有对新赛季的展望与预测分析，提出对新赛季的球队成绩预测和大致走势的分析；赛季结束的回顾和各种奖项的评比；而NBA中国赛，季后赛，总决赛等有分量赛事的专刊报道，更是其吸引球迷眼球的法宝。

据调查，《篮球先锋报》读者平均年龄23岁，16-29岁男性为主体，他们是引领时尚的先锋一族，报纸通过将篮球运动与音乐、媒体、通讯和网络等时下流行时尚融合于一体，在报纸除了中可以看到最新的赛事报道和专业的评论版块，还可以看到每期赠送的大幅彩色明星海报、明星球员专访和国内篮球活动报道等年轻元素。

2.3依托集团优势

我们所熟悉的那套经营理念都是点状经营，而媒介形成一种集团化的经营，就有了一种结构性的经营，通过集团机制的协调可以使各种资源达到最优化的程度，从而减少风险，获得最大化的利益。

依托报业集团的整合优势，在分印点（25个）和发行量上篮球先锋报远多于任何一个篮球类平面媒体。使篮球先锋报得以第一时间把一手新闻和评论送到全国的读者手上。

3多媒体竞争下体育媒体生存的思考

在电子媒介浪潮的强烈冲击下，在数家报纸竞相争夺话语权的时候，对于每一家报纸媒体来说，只有变革才能够生存。全球传媒大亨、新闻业巨子默多克曾经说过：大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是唯一的确定因素。 面对互联网浪潮，如何在市场中求生存、求发展在竞争中取胜就成了中国体育媒体必须认真考虑的问题。

参考文献

[1] 齐晓月.中国体育媒体的生存之路何在[J].青春岁月，2010（24）.

[2] 王晓东，蔡莉.新时代体育报刊经营现状与策略[J].新闻知识，2009：2.