新媒体语境下省级卫视新闻节目现状及前景解读——以东南卫视为例

□张楠楠



新媒体语境下省级卫视新闻节目现状及前景解读——以东南卫视为例

□张楠楠

摘要：新媒体分流了省级卫视的部分受众，也对其传播内容、形式等产生了较大影响。本文以福建省广播影视集团东南卫视为观察对象，分析其在新媒体格局下，新闻节目的现状以及当前与新媒体融合的方式，并给未来的发展提出相关策略：窄化新闻受众，多形式呈现新闻内容；高效利用新媒体资源；打造品牌，提升新闻栏目影响力。

关键词：新媒体；东南卫视；新闻；品牌战略

在技术的推动下，以网络为代表的新媒体技术给既有的传播工具带来极大冲击，传播内容、渠道、方式等都发生改变。对于电视受众来说，新媒体带来的冲击首先表现为信息接收习惯的改变。在省级卫视占据重要地位的新闻节目受到的冲击更是明显，拥抱新媒体，与新媒体融合，是其延续生命力的不二选择。央视索福瑞2014年电视收视市场报告显示，尽管电视人均收视时长和观众平均到达率都有所下降，但电视剧、新闻以及综艺总收视量占到了所有节目收视量的56.5%，这也意味着省级卫视的新闻节目存在巨大的市场空间。

一、新媒体语境下省级卫视新闻节目面临的挑战

（一）新媒体分流了受众

传统媒介格局中，电视是受众获取新闻信息的主要渠道，但在新媒体的冲击下，手机、网络等新媒体分流了大部分年轻受众。2015上半年CSM媒介研究所的收视调查数据显示，从2010年开始，人均电视收视时长呈现逐年下降趋势，到2014年该数据降至162分钟，通过电视机收看电视节目也不再是唯一方式，电脑、手机等收视终端成为受众的重要选择。2014年收视数据表明，通过电脑收看电视节目的观众比例达到46.61%，使用手机收看过电视节目的观众比例为21.61%。从收视内容分析，这些受众通过新媒体收看电视具有较强的针对性，一般是通过直播或者点播的方式选择特定的新闻节目或者综艺节目收看。

（二）新媒体冲击电视新闻传播内容、形式

这种冲击首先表现在时效性上，新闻尤其是重大新闻的竞争首先表现在时效性上，尽管重大新闻事件发生后，省级卫视能够做到直播，与事件发生同步，但对传播技术提出了一定的要求。而新媒体的新闻信息的制作和发送则更迅捷，纵观近年来新闻事件的传播轨迹，基本上遵循新媒体（客户端）第一时间发布文字报道，电视媒体再跟进的方式。另外，新媒体语境下，人人都是传播者，利用微博、微信等方式，海量传播新闻信息；在时间延续上，可以做到24小时无死角，这一点是电视媒体望尘莫及的。在内容方面，省级卫视新闻栏目因受到播出时长的限制，在既有时间内传递的信息是有限的，而新媒体依附其强大的多媒体功能，将新闻事件的文字、图片、声音、视频等进行全方位融合，并且以超文本的方式链接更多的内容，使得信息的呈现更加立体。

（三）新媒体提升受众对新闻信息的消化处理能力

从收视心理方面分析，受众接收新闻信息的目的主要有两方面，一方面单纯获取信息，以期通过电视媒体建立跟外界的互联互通，这部分受众侧重于想知道“发生了什么”；另一方面在获取信息的基础上，加深对某一特定内容的了解，他们不仅仅想知道发生了什么，更想知道为什么会这样，会有什么影响，对信息的分析利用率提出了较高的要求。从省级卫视的新闻在栏目设置和功能定位不难看出，时政类新闻侧重于宣教，如果要有深度分析，那就是对栏目时长及新闻的呈现形式提出了更高要求。此外即使做到深度分析，但如果传播方式不够新颖，也容易让受众产生收视疲劳。而新媒体诸如门户网站，因其灵活的组合方式和传播方式，不仅可以对新闻事件由表及里都做较具体的阐述，而且在呈现形式上更为丰富，如快讯传递最新消息，图文或者专家解读补充进一步信息等，更契合受众的心理需求，效果自然也会比较好。

二、东南卫视当前新闻节目发展现状

表一　东南卫视当前主要新闻栏目设置情况

（一）一定数量的新闻栏目，内容以时政为主，新闻策划量少

从表一可以看出，在时间分布上，东南卫视新闻栏目覆盖面较广，早中晚及深夜都有新闻栏目，总时长不到两小时。内容方面以时政新闻、亚时政新闻，及对台新闻为主，没有专门的民生新闻栏目，民生新闻散落在各个新闻栏目中。从新闻策划方面来看，新闻策划的量比较少，即使有也以常规策划为主，缺乏类似湖南卫视新闻联播《绝对忠诚》《县委大院》之类的高品质策划，在一定程度上说明新闻策划人员的缺乏。

（二）与新媒体的融合形式大于内容，互动性欠缺

在媒介融合之路上，省级卫视最先采取的是台网融合，把卫视节目放在官网直播或是点播。通过检索东南卫视的官网海博TV（福建网络广播电视台），不难发现，网络实现了与电视媒体的同步播出。但是往期的新闻节目没有专门区域，只有网站推荐的新闻视频。互动性方面，形式单一，存在形式大于内容的情况。如网站设置有我要爆料专区，内含视频爆料与图文爆料区，但从爆料内容来看，最新的爆料都是在5个月之前，说明该设置缺乏对受众的吸引力。除此之外，还设有投票区域，但参与人数不多，如“双十一”调查：购物影响papapa吗？参与人数仅为87人。各新闻栏目都设有自己的微信公众号，如《福建卫视新闻》的联播君，内容版块包括往期精华、官方微博、海博TV三个部分，没有互动通道，主要还是以单向推送新闻为主，其新闻选题真正源于微信爆料的极少。福建广播电视新闻中心的官方微博，尽管粉丝有8万左右，但信息的转发数量及评论量都较少。

三、新媒体环境下省级卫视新闻前景解读

（一）窄化新闻受众，多形式呈现新闻内容

省级卫视新闻因其与生俱来的主流权威性，在政界商界受众中，占有较高位置。从省级卫视新闻时段来看，从早间的新闻回顾，到午间新闻，再到本省新闻联播等，时政新闻占据了内容的绝大多数；从细分受众角度来看，这些新闻内容符合受众窄化的要求，但是在呈现方式上，要改变单一的播报方式，如湖南卫视新闻联播策划的《绝对忠诚》《直播惹巴拉》等，从片头制作到拍摄方式，从出镜方式到新闻解读等，几乎都做到了精益求精，对受众的吸引力十足。

（二）高效利用新媒体资源

新媒体工具海量的信息优势对于卫视新闻来说尽管构成冲击，但也意味着拓展了卫视新闻发展的空间。首先，应当充分利用新媒体的互动优势，获取有价值的新闻线索。从微博、微信等互动渠道中，获取有价值的新闻线索。其次，卫视新闻可以利用新媒体资源，完善新闻事实。如在报道涉及公众知晓度广、参与热度高的公共事件的时候，可以引用微信微博上的公众留言等，或补充新闻事实或借第三方进行评论。在播出平台方面，利用微博、微信、网站等，外延播出渠道，提高新闻的使用效率。

（三）打造品牌，提升新闻栏目影响力

在激烈的电视新闻竞争市场里，有个性的新闻栏目更容易脱颖而出，成为受众追逐的对象。从当前东南卫视新闻栏目的时间分布上不难发现，尽管早中晚深夜都有新闻栏目布局，但个性化因素不明显。如《早安福建》，作为晨间新闻节目，播报方式就和早晨受众的碎片化收视状态有较大出入。湖南卫视晨间新闻节目《播报多看点》的主持人、演播厅设置，播报方式，内容选择等都有自己的个性，与其他新闻栏目形成了互补。福建因其独特的地理位置，对台新闻丰富是天然的优势，《海峡午报》《海峡新干线》等新闻栏目尽管有个性化的名字，也有一定的品牌效益，但个性化的内容表达还没有形成，如果能够在新闻的解读、新闻策划、演播室表现方式等方面有所突破，栏目会释放更大的影响力。

参考文献：

1.陈绍富.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻界，2010（3）

2.朱佑龙.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[D].郑州大学，2013

（作者单位：福建省广播影视集团新闻中心）