视觉传达设计中的文字设计

常世腾 李倩倩 符晓婷

摘 要：文字设计在视觉传达设计中占有重要的地位，本篇论文主要介绍了字体设计的创意方法及设计准则，包括整篇字体的编排形式，此外还举例说明了字体设计在各种实际设计中的具体应用。

关键词：视觉传达设计；文字设计；文字编排；创意

视觉传达设计是运用文字、符号、造型、色彩等视觉元素来创造具有美感、意象、意念的一种视觉效果，从而达到沟通传达信息的目的。文字设计是视觉传达设计的重要组成部分，是根据文字在页面中的不同用途，运用系统软件提供的基本字体变形，用图像处理和其他艺术字加工手段，对文字进行艺术处理和编排，以达到协调页面效果、更有效地传播信息的目的。在平面广告中，文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。

1 字体设计与创意

1.字体设计的定义

字体设计是对文字的象形、意形、字母按照视觉传达规律加以整体考虑的设计，是通过对字形、字意、字音的联想，以意念思维所创造的新的文字造型形象，是现代视觉信息传达到的重要语言之一。字体的设计的目的在于要有易读效果，提高字体的整体视觉效果，从而获得最佳的视觉传达效应。

2.字体设计的原则

（1）传达的准确性：字体设计作为信息传达的载体，首要的任务就是将其内涵准确，清晰地传达给消费者。

（2）可识性：在文字的设计创意过程中，应以易于识别为宗旨，不可毁掉文字的基本特征。

（3）艺术性：在字体设计中，协调好笔画与笔画、字与字、笔画与形象之间的关系，达到文符与传达内容的一致性，是文字设计艺术最为重要的过程。

字体设计应准确传达内容、达到视觉上的可识性和创意的艺术性，三者相辅相成，互为渗透。

3.字体创意设计的艺术规律

（1）形象化：文字图像化，指根据文字的内容含义，对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术手法的强化表达，从文字的部分空间配入图像，使视觉更直观，更能引起视觉情趣。

（2）意象化：意象化是指将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味的设计，使人一目了然的“顿悟”其感染力，达到图像文字造型的目的，突出字体的个性化。

（3） 装饰化：装饰化是修饰和增加字体的附加纹样，侧重字体氛围的艺术渲染，使字体更为生命化、具体化。

2 文字的编排设计

1.字体编排的含义

字体编排是指许多文字形成句子或文章，将他们有序地、有层次地、有疏密对比地编排。编排的形式是按照顺序组成阅读方便的整体构成形式，在阅读时有一个导向性，使读者感到清晰、有趣、阅读轻松。编排设计主要是处理字与字的关系、行与行的关系。

2. 文字编排形式

不同结构形态的字体编排的侧重点也有所区别。汉字大小均匀整齐，一般等字距排列，而拉丁字母是词与词的距离一般应留有一个“O”的距离。汉字一般行距以字高的3/4为宜，比字距略宽。拉丁字母大写字母的行距一般为字高的1/2，小写字母行距以上下伸出部分不碰到为原则。用于特殊的视觉传达要求在设计时可以根据需要调整，设计出独特的文字编排形式。

文字的格式编排形式多种多样，包括最初始的竖排式；现代通用的横排式；与周围元素相呼应的斜排式；活跃滚动的曲线式；渐变式；重叠式和分离式。文字的头尾编排形式包括齐头散尾式；散头齐尾式；齐头齐尾式；中轴分离式；分插式以及自由式。图形化的文字编排是指在创意图形化文字编排前设计出一个特定的图形，将所要编排的文字全都编排到图形里去，适合的图形有圆形、三角形、梯形、扇形等。平面图形文字编排时应注意图形的边轮廓，图形内文字可有大有小，造成平面中的视觉节奏变化。立体图形文字编排时应注意图形的阴暗光线和黑，白，灰的素描关系。

3 文字设计的实际应用

1.标志设计

文字做标志是标志设计艺术中最为常见的。设计作品既要体现字体的字形结构和书写规律，又要符合标志的特征，使用字体设计标志一定要注意标志的使用目的和要求。例如：20世纪50年代初由陈永昶先生设计的中国铁道路徽，路徽使用象形手法设计，由“工人”两字转化为火车头和铁轨。以及70年代有靳埭强先生设计的香港中国银行标志，由“中”字转化为钱币、键盘和磁卡。

2.包装设计

文字是包装信息传达的具体而理性的要素，包装上的基本文字包括牌名、品名、生产者名称，一般安排在包装的主展示面上；说明文字和资料文字一般编排在包装侧面或背面；带有推销性的广告文字应简明扼要，字体与编排灵活。包装上的字体设计应具有可识性，可读性。字体变化应针对商品的特性进行创意表现。例如零食“呀！土豆”，包装正面最显眼的就是呀土豆三个大字，然后就是口味及好丽友的标志。

3.招贴设计

招贴设计中可以通过对文字的意象、形声、形象转化来增强字体设计的表现力，加深广告印象，使招贴的主题意念更加直观、明确。例如经典的可口可乐招贴广告，用“可口可乐”四个字组成可乐瓶子形状，完全是对文字的设计，富有创意且主题直观清晰。

4.POP广告

POP广告中的字体应简明扼要、形式感强烈，力求在有限的空间中，使广告上的企业形象、商品品牌与商品的造型互相结合，形成鲜明的品牌效果。

5.书籍装帧

字体是书籍设计最基本的表现方式，可以根据书籍内容的需要进行适当的编排和创意，结合书籍内容需要，设计出具有鲜明个性的文字形象，使书的内涵得到浓缩。

最后，希望大家能够通过这篇文章意识到字体设计的重要性，深入地了解字体创意设计的方法，能够在实际设计中更加熟练地使用文字创意。

参考文献

[1]潜铁宇，熊兴福.视觉传达设计.武汉：武汉理工大学出版社，2005.

[2]王友江.平面设计基础.北京：中国纺织出版社，2011.

[3]柳林，汤晓颖，孙霖.字体设计与创意. 武汉大学出版社，2003.

[4]郭振山.视觉传达设计原理.北京：机械工业出版社，2011.

作者简介

常世腾，李倩倩，符晓婷，郑州大学，工业设计。