以好的内容、多平台传播的方式，提高受众参与度

珊迪·巴格拉珊

斯里兰卡一共有2200万人，过去相当一部分人都把电台作为一个非常重要的渠道来获取信息。但现在广播面临着严峻的挑战，听众的个性化更强，会选择自己喜欢的节目，加上生活节奏越来越快，听众一般会在通勤的过程中，比如接送孩子、上下班的路上去聆听一些内容。斯里兰卡经常会遇到一些自然灾害，飓风、海啸等，需要有一个快速地发送信息的渠道，此时广播发展最好的一个途径就是与手机合作。

具体应该怎样做呢？我们要知道，听众聆听节目不仅是为了娱乐，也不仅是为了获得信息，他们需要分享自己的所知所想，想要参与进来。所以我们必须要加强与听众的互动。互动的时候不仅为他们提供内容，更要让他们有好的收听体验，有所收获。我们播出的内容要与他们的生活息息相关，要让听众可以产生共鸣。听众不仅可以在线收听直播节目，也能在任何时间地点实现点播收听。现在的年轻人是互联网的一代，他们喜欢分享，希望能够通过网络去获得内容并分享一些内容，手机就是其中非常重要的设备。只有通过手机等便携式设备分享内容，才可以帮助我们获得更多的听众。

我们要怎样留住听众呢？使听众获得一定的收益，这点肯定是很重要的。包括节目质量必须是一流的，通过多平台来传播并可以盈利。比如说与通信方合作，在他们的平台上推广节目，通过这种方式扩大影响并提高收入。现在的广播行业需要去考虑新一代人的需求，要更加的现代化、更加的先进、更加的智能化，通过这种方式我们才能够提高广播的影响力。

（整理：宁黎黎）