如何通过讲故事获得听众的注意

沃尔弗拉姆·德

讲故事的魅力在于能给人带来非常深刻的印象。在互联网时代，受众注意力集中的时间更短了，他们没有办法长时间地去关注一个事物。因此，我们讲述的故事如果很无聊或者没有感染力的话，受众就会去听别的故事。我们必须用有趣的故事来抓取他们的注意力。

在这个Web3.0的社交媒体时代，人们能够熟练掌握手机等移动媒体的操作，是快节奏生活的爱好者，同时也非常具有创造性，他们是对信息非常着迷的一代，可以说已经患上了信息上瘾的症状。这就是我们面临的现实，这也是未来发展的趋势。我们要改变过去滔滔不绝地用平缓的声音来传递、讲述故事，因为这对现在的受众来说很无聊，根本不会引起他们的关注。无论你是音乐电台的主持人，还是新闻的播报者，重要的是你要营造或者建立与听众之间的关系。有统计认为，受众收听一个节目的2.5秒之后就会形成第一印象，他们根据这个印象来判断这个故事到底有没有意思、要不要继续收听；在10秒钟之后，受众就会决定到底是坚持听下去还是换台；在30秒之后，受众就会产生与主持人互动的需求。

讲述故事是吸引受众最好的办法。一个完整的故事需要有开端、高潮和结尾，这三者缺一不可，并且紧密相关。如果你有一个精彩的开端，并成功引起了大家的关注，但如果故事的结局很无聊的话，那么这个故事就是乏味的、乏善可陈的。我们在讲故事的时候需要有冲突。我们要让我们的听众成为故事的核心，故事要简而美，用简洁的语言去传递故事，通过一个有趣的线索来获得受众的关注，在讲述中能够栩栩如生地呈现图画，让故事在受众的脑海中形成一个图像。结尾能够让受众享受这个故事，或引起他们的共鸣，这样我们的目的就达到了。那么，媒体讲述故事的方式应该发生怎样的变化呢？我们应该怎样去调整广播内容来适应新一代年轻人的需求呢？我给大家分享一下电台讲故事的六大秘密。

第一点，我们在讲故事的时候要能够抓住用户的兴趣。一定要让大家一听到你的故事就能记住。让这个故事非常有吸引力，故事的逻辑非常重要。虽然逻辑本身不能去感染人，但是我们需要用合理的逻辑将信息组合起来，进行挑选，创作一个故事，而不能把所有的信息都塞给听众。故事要想让人印象深刻就需要引起听众的同情和共鸣。

第二点，我们在讲故事的时候要巧妙地利用停顿和配乐。很多节目主持人音乐一停下来就开始滔滔不绝地说话，给受众带来一种很突兀的感觉，没有停顿的时间进行回味，当然，这个停顿时间的长短要把握好。同时，在讲述故事的时候使用恰当的配乐，这会起到事半功倍的效果。

第三点，听众要能够从故事当中得到一定的经验或引起共鸣。听众可能在听一个消息10秒后就忘记了，但是如果你在新闻当中讲述了一条故事，听众很可能就会记住这个消息。听众在听完新闻之后印象最深刻的是有画面感的、能够让他们产生图像的故事新闻。

第四点，讲述过程中要营造一个有创意的、简洁的图像感，不使用术语。术语由于其本身的专业性，很可能让受众在听故事的过程中产生疑问，从而放弃继续收听。故事就是要老少皆宜，这是非常有价值的。

第五点，故事的讲述一定要越简练越好。在做广播节目的时候，我们不能面面俱到，因为没有人对面面俱到感兴趣，一定要舍弃大而全、无所不在的信息提供方式。

第六点，在讲述故事的过程中突出个性。我们不能只是冷冰冰地去读一些文字，要展现个性、表达激情，通过这种个性的展示与受众产生共鸣和互动。我们为受众提供信息和栩栩如生的故事，受众就会很愿意跟节目进行互动，他们可以通过打电话、网络平台留言等多种方式，像朋友一样和节目进行沟通。

最后，我再来总结一下广播节目讲故事的几个秘诀：首先，故事需要能够引起人们的注意力、能够引起共鸣。其次，传递的是核心的信息，要有侧重点、有思想，让听众知道他们通过这个故事能够有什么收益。此外，故事讲述时要言简意赅，用图像的方式来与听众沟通。

（整理： 肖婧为）