自媒体及其本质特征

马武宏

摘要：基于互联网技术的“舶来品”自媒体，正处在如火如荼的国内本土化实践中，自媒体已成为微传播中的重要力量，是传播领域发生的又一次革命，是新媒体发展的最新阶段和发展形态，技术性、连接性、数据性、分享性、个人性、体验性等特征成为自媒体的本质特征，探析自媒体及其本质特征对自媒体的理论研究和实践运用都尤为重要。

关键词：新媒体；自媒体；本质特征

唐绪军在其主编的《中国新媒体发展报告（2015）》指出：“截至2014年12月31日，中国网民数量为6.49亿人，其中，手机网民规模达5.57亿，网民中利用手机上网人群达85.8%，手机端即时通信使用率为91.2%。”“微传播正成为一种主流传播。”“微信用户已达6亿，微信公众账号达580万个。”自媒体正深刻地颠覆着人们的生活方式、学习方式和思维方式。基于互联网技术而诞生的自媒体发展迅速，自媒体这个“舶来品”正处在如火如荼的国内本土化实践中，自媒体已成为微传播中的重要力量，是传播领域发生的又一次颠覆性革命。“自媒体是新媒体的最新发展阶段。”

一、什么是自媒体

（一）自媒体的来源。论及自媒体绕不开一个标杆性事件，即由美国新闻学会媒体中心谢因·波曼（Shayne Bowman）与克里斯·威理斯（Chris Willis） 两人于2003年联合发表的《自媒体报告》提出的。他们认为，“WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”这份报告认为“We Media”改变了长期以来的传播模式，传授双方角色渐趋模糊，大众传播模式向分众传播模式转变，也可以说巨媒体转向细媒体。自媒体的核心是基于普通市民对于信息的自主提供与分享，也是当下“媒介即讯息”的最好注脚。我国著名新闻传播学者喻国明将这种特征概括为“全民DIY”，“简单来说，DIY就是自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品来。”尽管对自媒体的定义众说纷纭，但其核心内容还是基本一致的。自媒体中传播者通过互联网信息技术平台，以点对点或点对面的形式，将自主采集或把关过滤的内容传递给他人的个性化传播渠道，互联网技术是自媒体使用的技术核心，微博、微信和APP软件客户端等是具体表现主要形式。

（二）自媒体的定义。自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播、内容兼具私密性和公开性的信息传播方式，不仅包括个人微博、个人日志、个人主页，还有QQ、手机短信、博客、播客、P2P下载、社区、分享服务等。其特点是以数字科技作支撑，平民化、个性化、自发传播、分享和互动、即时性、操作简单、海量信息，虚虚实实、真真假假、良莠不齐。以互联网为代表的自媒体是一个混沌系统，其传播是从有序到无序，再到新的有序的循环过程，其结局具有不可预测性。

自媒体是公民用以发布自己亲耳所闻、亲眼所见事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等网络社区。从自媒体这一定义的来源可以看出，自媒体是相对于传统媒体概念提出的。传统媒体包括电视、报刊、广播等。自媒体包括三大类：一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体；二是以无线电信网为传输渠道，以手机为终端的手机新媒体；三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。自媒体简而言之就是未经政府审批，只代表“自己”自行传播的媒体。

自媒体是互联网时代兴起的一种新型传播媒体， 它以Web2.0应用技术为基础，以博客、微博、播客等网络平台为主要载体形式，以裂变式的速度在社会范围内迅速蔓延，并造成了广泛的影响。移动互联网的普及为自媒体的发展与扩张提供了基础，在移动互联网的大环境下，自媒体表现出不同于以往传播方式的独特特点，呈现不断蔓延与飙升的趋势。

自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

自媒体产生与发展始终与信息技术分不开，连接始终是传播的前提条件，传授双方互动性更强，形态演进越来越新颖，微传播越来越成为主流传播。低门槛高速度，海量信息难于把关，信源多样良莠不齐，细分明显理论研究滞后实践。著名传播学家麦克卢汉提出的“媒介即讯息”理论，其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是影响了我们理解和思考的习惯。因此，自媒体改变着社会生活的结构，影响着人们获取信息、相互交流以及感受世界的方式，是一件生活、学习、思维和逻辑的颠覆和建构人类事件。自媒体的不断地改变更需要从自媒体与新媒体的关系来审视和把握。

二、自媒体与新媒体的关系

（一）新媒体概念的界定。1967年，美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P·戈尔德马克（P.Goldmark）发表了一份关于开发EVR（电子录像，electronic video recording）商品的计划，其中首次提出了“新媒介”（new media）一词；1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托（E.Rostow），在向尼克松总统提交的报告书（简称“罗斯托报告”）中，也多处使用new media一词及有关概念。自此激发起“新媒介”用语在美国社会上上下下迅速流行，并传至其他西方国家。20世纪70年代末至80年代，“新媒介”成为西方发达国家新闻界、学术界和科技界最热门的话题之一。从媒体实践的整个过程来看“新媒介”永远是一个相对的、不断更新的和动态发展的概念，这也是难以下一个统一规范定义的核心原因之一。

新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

（二）自媒体和新媒体的关系。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体以论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，点对点的传播相当具有平等性，传受双方更加遵循自愿、平等的传播，分享个人化、互动自愿化、内容多样化，自媒体的载体形式多样又不断发展。结合以上对自媒体和新媒体概念界定的简单梳理，笔者认为：就其本质特征来说，自媒体还是新媒体，本质上还是数字化媒体，还是以信息技术、网络连接、虚实相间、互动分享为其本质特征。也可以是，自媒体是新媒体发展的最新形态或最新阶段。

三、理解自媒体的本质特征

理解自媒体，实践自媒体，技术发展因素就是首先谈及的。自媒体是基于网络互联技术、信息技术、智能技术、通信技术等进步而产生的新的传播平台和信息媒介。新技术不断创新传输与连接方式，不断创新触摸和感应技术，新技术所创造的新媒介新媒体工具不仅越来越丰富，越来越呈现出移动化、多样化、紧密连接性，自媒体以人的需求为出发点，让人更人性化的体验和融入。技术发展促进的不仅是通过网络连接实现资源聚合，为人提供应用服务，更是人体的延伸，媒介即讯息的表征。

其次，自媒体即是新媒体，连接的本质特征依然。不论是PC还是移动手机客户端，自媒体的连接本质将人与人、人与信息、信息与信息、物与物进行连接。新媒体通过连接实现人的信息沟通、人的相互交往、为人连接各种服务，通过连接实现人的需求和价值。同时自媒体直接连接一切的特性，呈现出连接中人的自主性、直接性、碎片化、去中心化。对于大多数人来说可以绕过其他充当中介的渠道直接获取、传播信息，直接实现自我服务、功能性实际服务需求的满足，与信息、物体等的交互更加自主、方便、快捷，人的自主性得到极大凸显。

再次，自媒体是虚实相间的数据化的媒体。1999年腾讯QQ的诞生带给中国网民的虚拟感、娱乐感、交互感更强，并且延续至今。2010年开始，飞信“独孤求败”的地位被打破，腾讯微信等移动IM产品问世。2010年，以新浪微博为代表的“围脖热”在中国不胫而走，从“360大战QQ”“我爸是李刚”、复旦大学投毒案等事件，都因微博微信的发酵而快速传播。现实与虚拟世界相互交织，完全演绎出自媒体的一场有一场盛宴。各种新技术急速的融进自媒体，自我的数字化、数据化、物的数字化、数据化、人的现实数据与行为、人的一切行为和物理场景越来越数据化，最终实现人的数字化生存。

参考文献：

1.唐绪军主编.中国新媒体发展报告（2014、2015）[M].北京：社会科学文献出版社，2015.

2.南方报业传媒集团南方传媒学院主编.南方传媒研究·第四十一辑：自媒体[M].广州：南方日报出版社，2013.

3.祁程，安芳华，李超军.自媒体时代的舆论引导[M].江西：江西人民出版社，2015.

4.杨艳琪.新媒体与新闻传播[M].北京：社会科学文献出版社，2015.

5.喻国民：全民DIY：第三代网络盈利模式.新闻与传播[J].人大复印报刊资料，2006.

6.胥晓璇：自媒体对传统媒体的挑战——以播客为例[J].青年记者，2009.

7.邓新民：自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2006.

（作者单位：云南民族大学化学与环境学院）