搞活电视主题报道应把握好三个维度

谢霖琳

当前，主题报道已成为传统主流媒体宣传党委政府决策部署、反映人民群众要求呼声、推动经济社会健康发展的重要载体。但问题是许多地方台的电视主题报道还是可看性不强、影响力不大，主要体现在题材概念化、内容同质化、形态模式化等方面。主题报道既是电视媒体的传统优势，也是新媒体时代改革的难点和重点。笔者认为，要搞活新时期的电视主题报道，使其为广大观众所喜闻乐见，就应该把握好三个维度，即围绕中心工作精选题材、立足地域特征突出典型、遵守传播规律创新形态。

一、围绕中心工作精选题材

“传统媒体做好重大主题报道的主旨，就是为了让人民群众充分了解党委政府的重大战略规划和重大政策走向，使之家喻户晓、深入人心。”作为地方电视媒体，要围绕党委政府中心工作来精选主题报道的题材，再以此确定议程设置、内容安排和报道形式，通过主题报道，达到部署新任务、解读新政策、宣传新就、剖析新问题的目的。

近几年来，绍兴市柯桥区广播电视总台围绕区委区政府中心工作，每年都会在《柯桥区新闻》中开设10余个主题报道栏目，并不断挖掘深化，提炼出新。如：在纺织产业改造升级、印染企业集聚升级、新兴产业培育发展上抓题材；在围绕“工业强区”和“服务业兴区”两大战略上选题材；在“三个柯桥”的具体实践上寻题材；在“五水共治”“三改一拆”“两路两侧、四边三化”等工作中找题材。其中，《“换”字诀，打造绍兴经济升级版》《纺织业逆势上扬的背后》《九分利的启示》《斥资20亿元打造纺织业B2B航母——网上轻纺城》《柯桥区单月有效投资首破一百亿元》《瓦栏“牵手”传化开展战略合作》等主题报道播出后，不但受到领导的批示表扬，还在观众中引起了较大反响。

“主题性报道是指具有明确主题思想的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图，这种报道往往是集新闻与宣传特征为一体的，集中体现出党委、政府的思路，充分发挥引导舆论的作用。”电视主题报道与常态化的短消息有所区别，前者大多属于深度报道，是对党委政府重大决策、重要部署和大型活动进行集中性、规模性的报道。因此要围绕中心精选题材，这样的报道才会有很强的指导性。只有报道主题紧密围绕中心，才能更好地为党和政府工作大局服务。

电视主题报道大多属于战役性报道，题材广泛、内容丰富、采访面宽、报道量大。在实际操作中，不能把主题报道仅仅看作“规定动作”和“命题作文”，随便应付了事，而是要把它当作增强传统主流媒体核心竞争能力的一个重要媒介产品来打造，从领导满意、观众欢迎的接合点上去寻求突破口。在题材选择过程中，重点要考虑的是立意如何，起点是否高。只有吃透上级精神，才能体现出报道的思想深度，同时还要从受众的角度考虑报道题材的信息量如何。“主题性报道不能停留在满足受众的知情权上，还要让他们知道、了解更多信息背后的东西，激发他们潜在的信息需求。主题类新闻题材本身或是背后所隐藏的信息价值和舆论引导力往往就形成了受众的信息需求。”

二、立足地域特征突出典型

地方电视媒体由于受到覆盖面等因素的限制，对信息源的掌控能力比较弱。面对全国性的重大主题，无法像央视那样进行大容量、全方位、大手笔的报道。只有立足地域特征，突出“人无我有”的典型，才能增强报道的说服力。作为地方台，要在把握好时代特征和发展趋势的基础上，通过以小见大、以侧视正、以常求异的眼光，来增强报道的典型性。

主题报道的地域性特征越明显，它的新闻价值也就越大。2008年的全球金融危机给纺织业带来了严重影响，当时的绍兴县（现为柯桥区）纺织生产连续4个月负增长，纺织企业频频倒闭重组，笔者与同事及时抓住这一重大题材，策划推出了题为《见证纺织业复苏》的系列报道。这组报道通过《浙纺院搬新家》《轻纺城，我来迟了》和《倒下的“骆驼”重新站起来》这三个小故事，反映了当时绍兴县纺织业依靠科技创新实行产品转型升级、优化服务吸引更多客商、破产倒闭企业涅槃重生等多方面的重要内容。报道既有很强的地域性和典型性，又具有非常浓的思辨色彩，播出后有效地提振了绍兴纺织业的士气，因而获得了2009年度浙江省广播电视新闻奖（系列报道）二等奖。

以往的电视主题报道，题材大多集中在经济领域，企业和商家通常成为报道的主要对象。为了拓展电视主题报道的外延，柯桥区台最近又在电视新闻节目《柯桥区新闻》中开设了《新常态新亮点》《五水共治看变化》《美丽乡村》《天南地北新柯桥人》《做幸福文明柯桥人》《高温下》等专栏，对其他领域的典型事件和典型人物进行报道。地方台的电视主题报道要有贴近性，就必须深耕本地，以小见大，从现实生活中去寻找生动典型。2015年，柯桥区台在《天南地北新柯桥人》专栏中，重点对外来务工者如何融入当地社会的新情况进行了系列报道。如栏目中有条《每周四他在社区有个“约会”》的新闻，说的是在柯桥区柯福社区活动室内，每星期四都会坐满老人，这时一个瘦瘦的小伙子总会准时来到这里为大家义务理发。小伙子名叫徐奔，26岁，是安徽安庆人，他到柯桥的一家理发店工作已经有6年时间了，每周四是他的轮休时间，当他获悉社区老人理发不方便时，就主动在柯福社区活动室门口贴了一张“免费理发”的宣传纸，每周四都会风雨无阻地前来为大家理发。从2014年5月初开始到现在，这位小伙子已坚持为社区老人免费理发一年多时间。这样的主题报道虽然看起来不像“高大上”，但接地气，老百姓喜欢看。

主题报道实际上是一个单向传播过程，报道对象有没有典型性，直接关系到宣传效果。如果站在马克思主义新闻观的立场上来看，主题报道对广大受众具有动员、组织、教化等功能，现实生活中的典型事例和人物，更能产生明显的示范作用。把社会主义核心价值观的要素渗透到每一条报道中，积极引导观众参与互动、展开讨论，从而把典型人物所体现出来的时代精神传递给社会，这也是主题报道的功能。“从题材上来看，典型报道总是紧扣时代脉搏，从现实生活中发现、挖掘能够集中体现有关宣传导向的典型人物、典型事件、典型经验作为报道对象；从报道角度上来看，典型报道注重挖掘报道对象中所蕴含的震撼人心、给人启迪的新闻价值；从报道组织上来看，报道强度远远超过一般报道，往往是不惜人力物力、时间跨度、版面篇幅，进行全方位的立体报道。”

要创新电视主题报道，就必须改变记者的视角，善于从老百姓的角度去切入和展开报道。立足本地突出典型，能使主题报道个性化。而要做到点面结合，电视主题报道就必须选准典型，突出典型，这样不但能起到很好的指导作用，还能深化主题，增强观众的认同感。“主题性报道不仅是信息源，更应是思想源。它的新闻价值是建立在新闻的重要性的基础上的，主题性报道不能只是简单的解读主题，而应该按照新闻规律，把主题蕴藏于生动的新闻事实中。”

三、遵守传播规律创新形态

电视主题报道要吸引观众，还必须遵守传播规律，创新传播形态。虽然记者在报道中会产生倾向性，但这种倾向性只能体现在对事实的取舍和报道角度的选择之中。对主题报道这种我国独有的新闻形态，要充分发挥其应有的作用，就就把新闻和宣传有机地统一起来，突出其新闻属性，追求其政府议程和媒体选择的完美结合。在电视主题报道中要有深遂的思想、深度的挖掘、权威的解读，都需要合适的表达方式。只有创新报道形态，用老百姓喜欢的方式传播严肃的内容，才能不断提升观众对主题报道的接受度。

为了增强电视主题报道的可看性，记者还要根据题材的差异运用不同的报道体裁，如系列报道、连续报道、新闻综述、专栏报道、新闻专题等。现在，电视媒体在主题报道中采用的大多为成就视角，这往往会导致主题报道程式化、模式化、概念化和标签化，使观众产生审美疲劳。要创新电视主题报道的传播形态，就应该改变单一的报道手法，运用多种新的报道手段来处理题材，如寻找新闻性很强的动态事件作为报道由头，以老百姓关心的话题切入展开报道，以现实生活中需要解决的问题作为报道依据。电视主题报道要吸引观众，报道形式就需要不断创新，形态多样、清新自然，观众才会乐于接受。

在互联网时代，电视媒体的主题报道也要实现由传者本位向受众本位转移，通过与新兴媒体的联动，创新载体，搭建平台，拓展渠道，广泛吸引观众参与，吸收普通百姓对党委政府中心工作的意见和看法，使报道更加完善，并体现出主题报道的亲和力和贴近性。要改变陈旧的叙述方式和叙述风格，注重故事情节的展示和细节的刻画，使静态新闻“动”起来，不断增强报道的可看性。要坚决摒弃那种八股化、简单化的主题报道，通过现场化、情节化、人性化、生活化和故事化等多种手段来增强主题报道的吸引力、感染力和生命力。

电视主题报道以其思想的深度，多角度、多侧面的方式对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题进行探讨和解释。在柯桥区台的众多电视主题报道中，记者的着力点一般是通过深入开掘、生动表述，将重大主题转化为新闻性、可看性、说服力都强的报道，从而使枯燥的东西变得鲜活了起来。在新媒体快速崛起的今天，电视媒体中的主题报道更要注重有效到达率和实际到达率，对于那种枯燥乏味的电视主题报道，观众已很反感。因此，当前不能再简单地把主题报道的作用局限在图解政策、部署工作和展示成就上，而是要把主题报道当作电视媒体在全媒体格局中继续保持影响力和竞争力的重要内容产品来抓。从三个维度对电视主题报道进行把握，能有效提升这类报道的传播质量，进一步增强电视媒体的权威性、影响力、竞争力和舆论引导能力。

参考文献：

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2.郭磊.电视台在外宣工作中如何做好主题性报道[J].新闻窗，2010（3）

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4.汪家驷.论典型报道[J].新闻战线，2005（12）.

5.郑惠钦.对如何做好主题性报道的一点思考[J].魅力中国，2010（19）.

（作者单位：浙江省绍兴市柯桥区广播电视总台）