新媒体语境下国企思想政治工作创新研究

张晓蕾

（中国水电八局工程设备公司 湖南长沙 410000）

新媒体语境下国企思想政治工作创新研究

张晓蕾

（中国水电八局工程设备公司 湖南长沙 410000）

思想政治工作是国有企业科学和谐发展的灵魂，是凝心聚力、鼓舞士气、促进和谐、提高效率的有效手段。随着互联网技术的不断创新和新媒介的持续发展，信息传播规律、手段、内容和方式都发生了较大变化，传统媒体与新媒体正不断融合，这为国企思想政治工作带来了前所未有的机遇与调整。本文通过典型案例分析，探讨新媒体语境下国有企业思想政治工作如何开展，以期进一步增强国企思想政治工作的实效性。

新媒体；思想政治；创新

1 传统媒体与新媒体

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统媒体是传统的大众传播方式，定期向社会公众发布信息。新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体而言，又称数字化媒体，是利用数字技术，网络技术，移动技术，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。对于国有企业来说，报纸、内刊、广播、官网等大多数已经开办多年，新媒体主要包括微信、微博等新媒介。

传统媒体和新媒体都有各自的优势和劣势，如传统媒体相对新媒体它的权威性强，可信度高有丰富的经验，有深厚的市场基础并且受众的数量多，较为理性有一定的深度。但新媒体相比传统媒体它的传播速度快，成本低；表现手段丰富；开放性和互动性强；个性化色彩较强等。

他们的劣势也很明显，如传统媒体拿报纸而言，其存活率低，单一线报道，信息量有限等；广播有听觉没有视觉，效率低，保存性弱。而新媒体的劣势也较为明显：缺乏严谨性、深刻性和权威性，信息碎片化与零碎化，娱乐化现象严重等。

在新媒体迅速发展的当前，必须充分利用传统媒体与新媒体的优势，互相借鉴，互为补充，立体式开展思想政治工作。

2 新媒体给国企思想政治工作创造的有利条件

互联网信息技术的迅猛发展，给国企思想政治工作带来的影响既有正面的也有负面的。但只要积极合理运用好媒介融合技术，引导员工辨别与接收正面有效信息，对于建立和谐、健康、向上的思想政治工作环境是有利的。跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有以下优势：

2.1 信息传播更为迅速

新媒体大大缩短了信息交互传播的速度，消减了时间和空间疆界的束缚，也消除了发布者与受众的隔阂，拉近了距离，有利于提高思想政治工作效率。

2.2 表现手段更加丰富

例如，召开“三严三实”、“两学一做”等会议时，可以利用企业RTX建群、微信建群，点击微信关注“共产党员”公众号，还可以登上党建网随时随地观看党员教育电视片。在建筑施工企业，还可以利用远程视频系统，实现多个项目部远程召开会议。思想政治工作的内容与形式均发生较大变化，只有想不到，没有做不到。

2.3 受众基础更为坚实

在新媒体时代，现实社会中的性别、身份和特权等因素都在弱化，发布者与受众处于平等、对等地位，每个人都可以平等地发表意见和寻找交流，极大降低了受众的排斥情绪和戒备心理，思想政治工作更容易被接受。

2.4 吸引力增强

新媒体传播手段丰富多样，传播的内容也相较于传统媒体呈几何式爆炸增长，新媒体提供了大量的文字、图像、音频视频等信息，对于受众来说，在新媒体上获取知识更方便、快捷、有趣、全面。

2.5 影响力加深

新媒体时代，信息传递呈网状流动，具有倍数效应、去中心化等特点。同时，新媒体信息传播大部分靠“朋友圈”等口碑式传播，受众参与品牌共建、社群共建，在传递过程中，受众的思想情感和价值观念受到潜移默化的影响，信息传播过程就是大众接受教育的过程，人们的思想道德、价值观念、行为模式都会受到不同的影响。

3 新媒体语境下国企思想政治工作路径

3.1 创新思维，坚持互联网思维

新媒体相对于传统媒体则具有多元化、个性化、交互性、快速及开放性等特点，其思维是互联网思维，是一种用户、简约、迭代、社会化、平台和跨界思维。同为新媒体的微信与网站也有很大不同，主要表现在微信互动性、开放性、个性化更强。互联网思维的核心就是用户至上、简约极致、开放共享。国企要主动破除思维定式，把握企业发展与市场的需求，站在受众（读者）的角度，采编刊发充满生命力、接地气的精品力作，关注普通职工，着力推动思想政治工作由“硬”到“软”转变，多视角、多侧面、多形式反映企业发展，增强传播内容的吸引力、感染力、亲和力。

3.2 创新载体，打造新媒体平台

就载体而言，国企宣传与思想政治工作正从传统的纸质媒介转向互联网新媒介，网站、微信互为补充，互相增益。要根据其不同特点，对二者进行重新定位。官方网站主要发布一般性动态消息及评论性文章、深度报道等“高大上”的内容，微信则主要展现故事性强、趣味性强、创新性强、精简短小等接地气的作品。微信公众平台与官方网站互补，成为国企思想政治工作交流互通的重要平台。

3.3 创新内容，推出“三有”作品

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出：“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”“三有”要成为国企开展思想政治工作的首要标准。从图片与文字为主到微电影、微视频、歌曲、MV、图文作品全面开花。在有思想上，侧重于传播企业管理方法、管理论文、调研报告、国家政策解读、市场形势动态、企业文化故事；在有温度上，注意挖掘普通一线故事中的人性之美、品格之美、平凡之美，用新颖活泼的形式讲好企业故事，传播好企业声音；在有品质上，既重视作品的思想和内涵，也重视表达的形式和技巧，同时还特别关注推广传播的时机、方式和效果。

3.4 创新形式，立体化开展思想政治工作

就传播方式而言，传播者从企业单体发布到人人都是中心、每一个用户都是媒体转变，传播特点从直线式上传下达到网状辐射转变，传播方式从传统纸质媒体发布到线上线下O2O相结合推广转变。充分利用线上主流及线下各种交流现场、形象展示室等，推介企业形象展示作品和文化产品，开展思想政治工作。

3.5 精准定位，熟悉了解思想政治工作对象

互联网时代的重要特征是受众的进一步细分，受众心理发生了较大改变。在思想政治工作中，水电八局有针对性选择思想政治工作的方式方法与内容，从而推动国企宣传与思想政治工作更加贴近实际、生活及受众，思想政治工作焕发新活力。

3.6 服务中心，推动企业改革和管理提升

在日常管理中，大力推动新媒介应用，缩短管理链条，加快从经验管理到科学管理转变的进程。通过网站、微信密集推送企业动态信息、评论文章，引导舆论，释疑解惑，确保员工思想的稳定和企业平稳进行。

3.7 开放互动，从单向发布到双向交流

随着互联网的兴起，社会化、实时性、互动性正成为新媒体最显著的特点。用户正在从被动转向，从单向接受信息转向双向交流信息，企业宣传与品牌营销也逐渐从话语独占、媒体资源占有转向用户社群聚合、品牌共建。要把微信建设成企业与员工平等交流的平台，增强微信的黏着度和吸引力。

4 结束语

决定思想政治工作的成功与否，在于实施者的思维是否因循守旧、不思革新，只有敢于实践，勇于探索，善于总结，思想政治工作方法的改进与创新才能在媒介融合的大趋势中获得成功。

[1]苟东涛.浅谈媒体融合.来源：人民网-舆情频道.

[2]第31次中国互联网络发展状况统计报告.CNNIC，2013，1.

[3]《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过.2014，8.

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