县级电视台民生新闻问题与发展研究

王 红山东省临沂市平邑县广播电视台，山东临沂 273300



县级电视台民生新闻问题与发展研究

王 红
山东省临沂市平邑县广播电视台，山东临沂 273300

摘 要针对县级电视台民生新闻节目的发展，首先简要概述了县级电视台民生新闻节目的主要特点，进而分析了县级电视台民生新闻节目运作中存在的一些问题，并就促进县级电视台民生新闻节目的改进发展，提出了几项建议措施。

关键词县级电视台；民生新闻节目；改进发展

县级电视台民生新闻作为县级电视台的特色品牌栏目，由于直接关系到基层群众的生活，而且采用平民话语方式，因而在为县级电视台拓展收视率方面发挥了非常重要的作用。但是，由于县级电视台相对于中央、省市等级别的电视台而言，受到技术力量薄弱、资金实力不强、栏目覆盖相对较为狭窄等一系列因素的影响，在自身的生存发展中面临着严重的制约。特别是在当今的全媒体时代，县级电视台的民生节目也受到了各类微博、微信等手机客户端传播渠道的竞争，更是加剧了县级电视台生存发挥发展的困难。因此，改革创新县级电视台的民生新闻节目，不断提高县级电视台的收视率，已经成为县级电视台经营发展的关键。

1 县级电视台民生新闻节目的特点概述

民生新闻是随着社会新闻不断发展而产生的，新闻报道的主要内容是围绕着与百姓生活相关的具有一定传播价值的信息，而且在报道方式上主要是采用的本土化的播报方式。对于县级电视台而言，民生新闻节目的主要特点可以概括为以下几方面。

1）县级电视台民生新闻节目的内容具有明显的本土化。县级电视台民生新闻节目主要是将观众群体锁定于辖区内，因而这也就决定了县级电视台民生新闻节目的风格以及内容，都是按照当地百姓的收视喜好以及习惯所制作的。特别是在民生新闻节目的内容选择以及节目编排上，都具有明显的本地特色，有的还是以地方方言播报民生新闻节目，对于当地百姓具有较强的心理贴合性。

2）县级电视台民生新闻节目在报道角度上大多是以百姓视角报道。县级电视台的民生新闻节目，在新闻传播角度上与其他新闻节目的官方立场不同，大多采用的是平民视角的播放方式，尤其是对于当地一些社会问题以及社会现象，能够站在当地普通群众的视角去评论，因而能够吸引大量的受众。

3）县级电视台的民生新闻节目具有较强的服务型。县级电视台在民生新闻节目的制作方式上，很多采用的是帮办服务的方式，在整个节目的制作过程中，更加强调了整个新闻节目的服务性，尤其是关注社会中普通百姓的难题，充分发挥了电视媒体的舆论监督作用，对于解决群众的生活难题，发挥了重要的作用。

2 县级电视台民生新闻节目发展面临的问题分析

1）对于民生新闻节目的定位不够准确。很多县级电视台在民生新闻节目的定位上不够准确，有的看到各地民生新闻节目的反响较好以后，匆忙上马、盲目跟风，既没有针对民生新闻节目的发展确定应有的发展思路，也缺少先进的新闻理念作为指导，因此造成了民生新闻节目的创新性严重不足，在节目制作发展一段时间以后就出现创意枯竭、观众流失的问题。

2）民生新闻节目的经营发展面临着严重的收视竞争。很多县级电视台没有正确的理解“民生”的观念，这也是造成县级电视台民生新闻节目内容粗俗的重要原因，也直接影响到了县级电视台民生新闻节目的收视率。而且，现在县级电视台的民生新闻节目，还面临着与中央、省市各级民生新闻节目的竞争，经营发展困难非常大。

3）县级电视台在自身的体制管理方面还有较多的问题。县级电视台虽然大多数都已经实现了自收自支的运作管理模式，但是由于县级电视台受到传统的经营管理模式的影响，未能充分有效的打开市场，造成了县级电视台的收入非常有限，资金实力不足也直接造成了很多优秀人才的流失，更加影响了民生新闻节目的制作播出质量，这也是造成民生新闻节目品质以及整体收视率下滑的主要原因。

3 县级电视台民生新闻节目的发展策略研究

1）加强县级电视台的内部管理。改进提高县级电视台民生新闻节目的质量，在基础环节方面还是应该进一步的提高县级电视台的内部管理。具体来说，县级电视台应该转变自身的经营发展模式，实现多元产业的共同发展，以不断增加电视台的收入，为民生新闻栏目节目制作等提供必要的技术、人才以及资金保障。同时，还应该加强对内部采编人员的管理，尤其是对民生新闻节目的采编人员进行系统专业的培训，提高采访、编辑以及制作等能力，依靠员工能力素质的提升来带动整体节目质量的提升。此外，县级电视台在民生新闻节目的制作过程中，应该注重内部资源的合理整合，尤其是通过各类栏目之间线索资源、节目编排的统一管理，减少成本投入，提高绩效水平。

2）加强县级电视台民生新闻节目的创新管理。实现县级电视台民生新闻节目的更长远发展，首先应该对自己的民生新闻节目进行准确的定位，并对整个民生新闻节目的内容、形式以及编排管理等进行系统化地规划，尤其是在规划中应该突出当地的特色以及优势，既要坚持主流宣传需要，同时也应该根据观众的收视喜好等进行调整，按照当地观众的生活方式以及生活习惯等有重点有针对性的采编民生新闻节目，以增强整个节目的认同感。其次，在县级电视台民生新闻的节目内容上，应该注重进一步的丰富，例如除了传统的民生新闻报道以外，还可以在民生新闻节目中增加咨询服务，设置生活资讯、天气预报、采供暖情况、停电停水通告、道路整修、购票攻略等一系列的相关内容，通过全面丰富的新闻咨询服务，吸引更多的观众。

3）把民生新闻评论板块打造成特色。县级电视台生存发展的优势之一就是贴近百姓，能够为群众解决生活中的难题。因此，在县级电视台的经营发展过程中，应该充分的运用这一优势，虽然在处理问题上电视台并没有行政管理权，但是可以充分用好评论板块，在定位中不仅要做相关新闻信息的评论者，同时还要成为观点的提供者，通过新闻评论板块，来吸引观众、解决问题，进而进一步的提升民生新闻栏目的公信力，真正发挥媒体应有的舆论监督作用。需要注意的是，在县级电视台民生新闻节目的评论板块的打造方面，应该重点确保民生新闻评论要具有一定的深度，能够通过对新闻的深度剖析，为观众提供更为全面专业的解读，真正与观众之间产生共鸣，进而抓住更多的民生新闻栏目受众。

4）加快民生新闻节目与各种新媒介的融合。在县级电视台民生新闻节目的制作播出过程中，应该充分运用现代化的网络技术、移动网络技术，拓宽民生新闻节目的传播渠道。例如，县级电视台民生新闻栏目可以设置自己的公众账号，定期及时发布相关的民生新闻资讯，吸引本地观众的关注。同时，也可以探索与网络电视媒体之间的合作，将自己的节目推向网络电视，为观众提供更方便的观看渠道。同时，还应该加强与观众之间的互动，可以通过设置新闻话题讨论版块、公众评论板块、参与新闻报道等多种方式，实现更加平民化的传播，吸引更多的电视观众。

4 结束语

在县级电视台的民生新闻节目的制作管理方面，县级电视台应该重点在改进管理体制，以及节目创意、节目内容丰富、娱乐元素运用、与新媒体融合等几方面采取有效的措施，提升县级电视台民生节目的鲜活性，进而赢得更多的受众，促进县级电视台民生新闻节目的长远稳定发展。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0019-02

作者简介：王 红，山东省临沂市平邑县广播电视台。