我国广电受众消费观念的变化与新闻价值取向初探

李国梁山东省枣庄市枣庄广播电视台，山东枣庄 277102



我国广电受众消费观念的变化与新闻价值取向初探

李国梁
山东省枣庄市枣庄广播电视台，山东枣庄 277102

摘 要随着信息时代的到来，当传统媒体环境已经不能满足广电受众群体的消费需求时，广大受众群体的消费观念以及新闻获取的价值取向发生了偏移。他们信息的获取并不是为了获得新闻结果，而是渴望在信息获取的过程中，获得信息、知识及娱乐的更为综合性的信息。

关键词广电受众；消费观念；新闻价值取向

现阶段广电业信息传播，应认识到消费观念转变的基本特点，并为大众传媒环境的构建及广电业的信息宣传提供全新的价值观念。

1 造成广电消费新观念下新闻价值取向发生变化的因素

1.1 广播电视传媒的改革

广电传媒的改革是通过节目的采制、编辑、制作及审查，使电视节目吸纳公益服务的制度机制，将党和国家政策方针送到千家万户，将中国的声音传向世界。在保证频道资源不得出售的基础上，掌控好思想节目终审权及播出权，通过对所有权及经营权的分析，实现新闻价值的有效传播。

1.2 电视及卫星电视的改革

在现阶段广电行业运行及发展的过程中，应该大力发展有线数字电视及卫星电视等业务，促进广电产业的全面发展。

1.3 电影业的改革

为了维护电影市场的稳定运行，广电总局相继推出了《电影剧本（梗概）立项、电影片审查暂行规定》《中外合作摄制电影片管理规定》《电影制片发行放映经营资格准入暂行规定》《外商投资电影院暂行规定》等，通过这些制度体系的执行，为整个行业的稳定运行提供了法律保证。

2 广电受众消费观念的变化的分析

2.1 受众至上的传播观念影响

由于新媒体环境的限制，受众群体的消费观念以及新闻基本价值的体现发生了一系列的变化，大众传媒逐渐成为商品信息内容的推销者，从而使广电媒体的受众群众意识出现了一定的偏差，对于传媒信息而言，其受众市场的需求度分析充分展现媒介市场中的竞争地位。传统的新闻工作机制，其基本的工作体系主要包括了群众路线，也就说明群众是新闻机制的主要消费群体，而在以往广电行业新闻传播的过程中，其主角是党和政府。通过对其制定方针的优化分析，可以更好地实现政府新闻传播中工作项目的落实［1］。

2.2 盈利至上的分析方式

市场逻辑在得到媒体运作之后，经济效益成为媒体较为关心的内容，怎样运用最小的成本获取最高的新闻价值，成为信息传播中的重点。通过编营分离与制播分离等盈利方式的构建，为我国传媒行业的创新及发展提供了创新的发展空间，同时为广告信息的商品化运行提供了科学性的支撑。总之，随着广电行业的创新及发展，在新闻价值传播的过程中，应该逐渐提升消费者的认知力度，通过传媒信息及产品内容的设计及分析，可以使群众更好认识到市场运行的基本变化，为广电业新闻的提出提供有效依据。因此，在现阶段广电行业运行的过程中，应该在满足受众消费观念的基础上，进行多样化的广告洽谈，有效提升企业的收入，从而使传媒信息在一定程度上满足群众的基本需求，并将媒介产品作为商品售卖的基本标准，在迎合市场需求的基础上，为广电行业的综合性发展提供良好依据［2］。

3 广电受众消费观念的变化与新闻价值取向

3.1 内容的平民化发展

广电行业在追求收视率的基础上，电视节目的设计应该呈现出平民化的特点，相关的电视节目应该将社会生活作为基础，电视形态的表现形式要展现受众喜爱的内容。例如：娱乐节目的设计，在节目构建的过程中，应该将其作为大众传媒内容，构建“受众本位”的传播理念，并在娱乐节目中展现“以人为本”的原则，从而展现广电行业运行中最基本的平民化内容特点。例如：中央电视台推出的《星光大道》栏目，在节目结构设计的过程中，将群众需求作为节目构建的基础，满足人们的娱乐需求，从而充分彰显了平民主义特点，该节目为平民百姓提供了展示自我的舞台，同时也打造了众多“草根明星”，通过这一体系节目的创新，激发了人们观看的兴趣，也赢得了人们的喜爱。

3.2 信息内容传播的深远化

随着文化多元化的发展，在现阶段广电行业媒体创新及发展的过程中，很多电视节目呈现出多元化的发展现状。例如：在山东台《新杏坛》节目体系构建的过程中，实现了观众俱乐部的发展体系，将山东省6个地区的群众作为分支，构建分支俱乐部，并定期组建俱乐部的活动巡讲，逐渐提升了俱乐部会员的向心力。因此，现阶段广电传媒行业运行及发展，应该通过对受众需求的合理分析，构建针对性的新闻传播体系，从而为新闻价值的展现奠定良好基础［3］。

3.3 编导新闻意识的创新

现阶段广电业运行及发展，应该将受众观念的转变作为研究的重点，新闻的编导人员要形成创新性新闻意识。再如山东卫视的《新杏坛》节目通过对客观新闻事实的有效介绍，实现了经验的积累，并对逐渐提升了新闻事件节目构建的影响力，使其新闻内容的传播充分展现了潜在的价值。通过分析可以发现，其主要的创新点可以分为以下几点。

第一，2010年，著名作家王蒙受到了《新杏坛》的邀请，针对青年学生进行了大型的主体演讲：《青春万岁》。这一期节目结合了五四青年节，具有时效性。本次活动的策划主要将大型演讲作为基础，在内容播出之后得到了《中国青年报》《人民日报》以及新华网等多家媒体的跟踪报道，通过互动的创新，使本次活动成为媒体主动追逐的焦点。

第二，《新杏坛》节目以山东曲阜所举办的“尼山世界文明论坛”作为新闻眼的契机，节目组通过与尼山论坛组委的合作，成为了该论坛的唯一国内合作电视媒体，从而为该电视媒体新闻资源的获取提供了有力的条件［4］。

3.4 节目设计的活动化

广电行业在节目编排设计的同时应充分考虑互动，提高人民群众对节目内容的关注度，从而提高节目的收视效率，打造出品牌栏目，为广告商带来更大的经济效益。例如山东卫视《养生》节目的构建，就充分满足了老年受众群体的需求，其节目设计与健康知识紧密相关，得到老年群体的喜爱。

参考文献

［1］张曼缔.中国电视节目主持风格的演进与创新［D］.广州：暨南大学，2012.

［2］徐雁.消费主义下的传媒与传媒中的消费主义［D］.合肥：安徽大学，2010.

［3］杨松媛.消费文化视域下的国内新闻类周刊研究［D］.天津：天津师范大学，2013.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0068-01

作者简介：李国梁，山东省枣庄市枣庄广播电视台。