多媒体背景下纸媒副刊的发展探析

罗东哲衢州日报报业传媒集团，浙江衢州 324000



多媒体背景下纸媒副刊的发展探析

罗东哲
衢州日报报业传媒集团，浙江衢州 324000

摘 要副刊作为报纸的重要组成而诞生并不断在发展，时代的发展使得多媒体信息化趋势更为明显，对报纸副刊的影响也愈加明显。针对很长一段时间内，副刊日渐式微的趋势，如何做好多媒体引导下的副刊发展，已成为报纸行业关注的热点。文章主要就多媒体背景下副刊的发展进行探究，以期发现多媒体时代下副刊的有效发展之路。

关键词多媒体背景；副刊发展；研究探讨

作为中国报纸行业的经典名言：“新闻招客，副刊留客”使得副刊在百年的发展中逐渐确立了自身地位，相较于正刊而言，其文艺色彩更为浓厚，文化底蕴更为丰富，这也是其吸引读者，具有鲜活生命力的体现。伴随网络的飞速发展，大众传媒的多元文化载体使得副刊原有地位受到挑战与威胁，副刊特别是文艺型副刊经营情况每况愈下，如何做好多媒体背景下副刊的发展创新直接关系到副刊的未来存亡，因此做好副刊的创新发展势在必行。

1 多媒体时代下副刊生存现状探讨

网络的飞速发展使得多种新闻媒介充斥日常生活，人们的阅读选择更趋多样，灵活性更强，面对迅猛发展的多元媒介载体，副刊作为纸质传媒的优势不再明显，可以说那种单纯阅读报刊的时代已经一去不复返。这也就对副刊的发展起到威胁。而副刊媒介编辑思维的固化是副刊备受冲击的原因之一，单纯追求业务素质，忽视文化素质对副刊的影响力，加上版式设计单调呆板，文章时代性不够突出等，其很难迎合大众的潮流阅读需求，因此，做好副刊的创新必须做好编辑思维的创新。而多媒体时代下更多的群体，特别是年轻群体被吸引到别具特色的网络媒介中，副刊潜在的读者消费群体正在日益缩减。这些客观现实都成为副刊发展中的重重阻碍。因此，多媒体时代下副刊要想实现自身的发展与突破必须做好上述瓶颈问题的破解，才能在多媒体时代冲击中走出自己的特色发展之路。

2 多媒体背景下副刊的发展出路探讨

2.1 做好副刊精准定位，突出自身的价值特色

传统认识中，将副刊特别是文艺副刊等同于新闻的附属，忽略其自身的特色与价值，我们在发展文艺副刊时理应增强其独立性与文学性价值的挖掘。以上海的《青年报》为例，其不仅仅设立了纯文学板块，更在周末进行适当拓展，增加了情感、读书、影评及乐评等栏目内容，多数副刊涉及的内容更为丰富，电视、音乐、舞蹈、历史等与群众息息相关的内容都做了安排设计，满足群众多元的阅读需求，做得比较好的是《家庭周刊》与《教育周刊》，其打破了广告阅读的局限性，增强对高质量文章的挖掘与创新，使得其文艺气息更加浓郁。而以本人就职的衢州日报报业传媒来说，每周一、周四，分别有4个版的人文周刊见于报道，内容丰富、版面大气，这不得不说是对副刊的坚持与重视。

当然，网络的飞速发展使得多元的文化形式充斥于我们的日常生活，如何做好自身价值的挖掘与自身特色的凸显是副刊发展的关键。

2.2 加强编辑素养培养，积极推动其版面革新

一份副刊质量如何很大程度上由副刊编辑决定，因此副刊编辑的素质直接决定副刊质量。对于副刊编辑来说，仅仅具有业务素质是不够的，人文素养的凸显也尤为重要。如何在有限的版面上实现不同体裁及不同题材文章的有机结合，实现各种文章风格的高效混搭需要编辑具有创新思维与战略眼光。与专业期刊相比，副刊更追求品味的大众性兼顾，因此其必须具备通俗性与流行性元素，在保证“阳春白雪”的前提下也能“下里巴人”兼而有之，才能带动文学的创新繁荣，才能实现副刊的更好发展。报纸最突出的一点就是文章需要借助版面得以呈现，不同的版面设计、风格都是不同的思维体现，满足不同群体的阅读需求，因此副刊编辑在设计版面方面也应该增强时代气息，突破局限，大胆创新，以设计带动副卡的形象改造，实现副刊版面的革新。

2.3 增强服务现实对性，积极探寻新读者群体

副刊的生存发展往往由销量来决定，而销量的主动权则掌握在读者手中，因此，从某种意义上说读者与编者是相互依存的共同体，因此在推动副刊创新时编辑必须从读者的角度入手。首先要明确读者群体，只有明确服务对象的基础上才能做好有的放矢，才能为群众提供更加针对性的阅读服务。报纸作为一种媒介形式，普遍被年轻人所忽视，这与其单调的传播形式有关，同时又为副刊创新提供思路，那就是做好青年群体的挖掘。积极选取青年一代感兴趣的话题，根据年轻群体的阅读兴趣实现与当地地域特色的整合，根据读者群体需求进行适当调整，真正满足读者的阅读需求，通过群体的发掘与针对性的阅读服务，借助报纸的质量打响自身口碑，从而实现对既有阅读群体的巩固，只有这样才能让副刊获取更多的读者群体，也实现副刊知名度与影响力的提升，做好副刊的创新性发展。

3 结束语

随着社会的发展，以网络为主导的新型媒介不断问世，对以副刊为代表的纸质媒介造成巨大冲击，制约其阅读群体的进一步扩大。面对这样的冲击与威胁，如何做好副刊的创新发展需要引起传媒界关注，本文从其冲击现状入手，从3个层面提出了副刊的创新策略，希望能对副刊的发展起到一定的引导作用。

参考文献

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［4］李莎.新媒介环境下晚报副刊变革及其发展趋势研究［D］.济南：山东师范大学，2011.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0071-01

作者简介：罗东哲，衢州日报报业传媒集团。