省级地面频道主持人如何在新媒体时代冲击下求生和突围

周丹丹商丘电视台，河南商丘 476000



省级地面频道主持人如何在新媒体时代冲击下求生和突围

周丹丹
商丘电视台，河南商丘 476000

摘 要省级地面电视频道是电视行业除了卫星频道之外非常重要的组成部分。是节目孵化器，是人才培养的摇篮，同时也是电视节目本地化的主要力量。文章就地面频道主持人如何面对新媒体的竞争在个人品牌打造，形象语言创新，加强专业化和本地化方面提出了自己的观点。

关键词省级地面频道主持人；新媒体时代；竞争；个人品牌打造

当前，传统媒体受到新媒体强力冲击。一轮轮针对于传统媒体求生变革的新思路和新政策频频出现，不管是纸媒还是电视媒体，都有岌岌可危之感。而相比中央电视台、省级卫视和地方城市电视台，省级地面频道又处于“不上不下、进退维谷”的尴尬境地，绝大多数省级地面频道的收视率、市场份额都呈现迅速下滑的态势。另外，每个省级台都至少有5个以上的地面频道，频道与频道之间的竞争也十分激烈，再加上大环境的重压，怎样变革、怎样突围、如何生存、甚至能否借此动荡之力求得新的突破，是目前刻不容缓亟待解决的问题。而作为省级地面频道的节目主持人既是一档栏目的灵魂、又是一个频道对外宣传的形象代言人，更有责任和义务认真思索，是甘愿在变革中故步自封、坐以待毙等待逐渐被取代，还是勇于尝试、学习拼搏，找到立足之地，成为不可或缺、与频道一起谋求新的生存空间，开拓新的发展格局。

1 利用新媒体打造出具有标识性的品牌主持人

在新媒体应运而生之前，电视媒体就已经在努力打造自己的品牌栏目、品牌主持人，为争取高的收视率、良好的社会影响力展开了激烈的角逐。随着新媒体逐渐浸入我们的生活、工作，在这一大背景之下，观众获取节目信息的选择渠道更加的多样化，因而打造出能够代表频道特色、具有鲜明标识的品牌主持人，首当其冲成为吸引观众的一个最直接有效的方式。例如河南电视台2套都市频道的网络新闻脱口秀《打鱼晒网》，它在河南的影响力不亚于大家提到湖南卫视的《快乐大本营》，主持人韩佳“韩较瘦”除了在节目中盘点、爆料、点评大家关注的新鲜事儿之外，还会因节目需要按照导演设计的版块儿内容，客串各种角色充当演员。幽默、个性、随意、自然、百变的主持风格和造型，让河南的鱼丸们有很长一段时间不仅是为了看《打鱼晒网》这个节目，就是单纯的想看看“韩较瘦”这个明星主持人。由此可见，一档栏目的成功策划定位固然重要，但如果没有一个属于自己特色的标识性主持人在节目中掌舵，则很难长久吸引大量的观众群。另外，近两年，都市频道打造的一档大型主持人歌唱公益真人秀《名嘴K歌秀》，也是年度河南观众参与度、关注度最高的综艺节目。参与节目的都是河南卫视及各频道比较有影响力的名嘴主持人，这样在节目正式跟大家见面之前就已经通过微信微博等新媒体的运作转发，吸引发展了大批量的粉丝。每期节目一个主题，名嘴和导演一对一，挖掘出名嘴主持人身上不为人知的性格特色及专长，为节目策划所用。所有参加比赛的主持人既要保证所属频道的节目主持工作圆满完成，在此基础上，又要在仅有的两三天的时间内，迅速按照导演要求配合准备、排练，保证周末直播顺利、节目出彩。机会和压力共存，对这些名嘴主持人来说是一场严格的考验，也是一次展示自己、宣传自我的机遇。直播中观众通过扫描二维码、关注公众号、关注名嘴微信微博等方式，为喜欢的名嘴投票，以此确定每期比赛选手的排名情况。参与投票的观众便可从中获取数次抽奖的机会。《名嘴K歌秀》2015年第二季更是把新媒体模式与电视综艺节目直播融合的淋漓尽致，为河南观众呈现了一场精彩纷呈的视听盛宴。频道打造品牌主持人，品牌主持人为频道代言、赢得大量粉丝群、粉丝群作为受众慢慢培养成潜在客户，参与频道公益活动、参与节目策划、录制，这种互相促进的良性循环，让都市频道收视率居高不下，成为河南各地面频道的领头羊，赢得了很好的口碑。品牌节目主持人与品牌栏目不可分割，在节目之外强化主持人品牌，利用主持人的品牌影响力开拓市场，吸引观众，为电视媒体带来客观的社会效益和经济效益，使得媒体、节目、主持人三者实现真正意义上的共赢。

2 突破传统媒体对主持人的要求，在拥有良好专业修养的基础上求变、求新、求突破。

新媒体时代不代表观众不需要电视媒体，不需要节目主持人，只是观众的选择权和挑剔的眼光使你不再是唯一的选择。为什么湖南卫视、浙江卫视、东方卫视，会跻身国内一线电视媒体，新老综艺节目拥有这么多的受众群？我想除了节目更新快，节目策划编排新颖，主题引人入胜，紧跟时代潮流推动，满足大众欣赏需要等等因素，他们着重对节目主持人的打造也是有目共睹。在培养了何炅、汪涵、华少、谢娜这些全国知名的主持人之外，《我是歌手》《偶像来了》《天天向上》等季播、周播节目也不乏青春靓丽的新面孔、新主持人，这是观众的审美需求也是制片人在考虑节目收视时对主持人选用的策略和手段。综合考量，如果想在飞速发展、新人辈出的时代能占有自己的一席之地，我想，除了努力锻炼让自己成为像何炅、汪涵这样拥有高素质、高水平，丰富的主持经验、良好的职业修养，成为栏目和频道不能缺少的主力存在之外，还要让自己多学习、勇敢尝试。以湖南卫视《偶像来了》为例，对于何炅和汪涵在这档节目中的定位，不能完全称之为节目主持人，更像是带领偶像们圆满完成拍摄任务的编导、摄像、制片和生活助理。如果他们单一以主持人的身份要求自己，角色分工简单了、工作量减轻了，但节目所要达成和呈现的制作播出效果就会差强人意。仅仅跟众多不同性格的偶像们在沟通配合上就很难达成一致和拥有默契度，观众必然很难看到偶像们在生活中、游戏中、比赛中等出人意料的真实展现。而主持人谢娜在《偶像来了》中却是以偶像的身份参与节目，《快乐大本营》让我们大家熟悉喜欢上这个大大咧咧、搞笑幽默的主持人，机灵搞怪像是她的专属标签。但是在《偶像来了》节目中，时而与何炅、汪涵互动，分担主持人掌舵的角色；时而以晚辈身份融入偶像集体，让我们跳出她作为主持人的身份界定，看到一个不一样的谢娜，她有很多面有、很多种身份，是偶像集体的开心果。可见，单一的去界定主持人身份，很难适应如今电视媒体创新发展的要求。我们需要有过硬的专业素养，有自己的性格色彩，也需要有承担多种角色的能力。新媒体时代会加速淘汰旧的运作机制、旧的思维模式，所以，省级地面频道的主持人也一样，沦为中庸、坐以待毙，就有可能加入被淘汰被替代的行列。

3 加强政治思想建设，增强主持人的亲和力，告别不接地气的主持方式

不管新媒体如何发展，传统媒体作为党和政府宣传的喉舌，媒体人坚定正确的舆论导向这是永恒不变的方针。节目主持人要时刻保持清醒，不断强化思想道德建设，不要因新媒体的冲击而失去方向，放松对自我严格要求。失去传播导向、失去道德底线，也便丧失了主持人这一岗位的资格。在此基础上，作为省级地面频道主持人要面对的是本省内的观众群，因此其定位便是为本地群众服务，要了解当地群众需要什么、喜欢什么、爱看什么，要坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活。增强主持人的社会亲和力，改变播报和主持的语态，说老百姓听得懂得话，不矫揉造作，不阳春白雪。例如河南电视台每年一度的《河南好人榜》的发布仪式，其中主持人要担任采访获奖者的任务。而这些获奖者大多是基层乡村不识字、不会说普通话，朴实善良的老百姓。唠嗑也许他们不在话下，但严肃认真的在舞台上接受采访、去认真的回答，很多人难以适应和完成。这时候就要求主持人先以一个普通人化作邻居亲友的身份，用亲切、自然、生活化的语言和获奖者交流，引导他们愿意把你当作自家人般，用放松自由的状态去分享。没有了特定要求和包袱的压力，获奖者才能自然流畅的表达自己所想所感。这样主持人在采访中才能与获奖者有很好的互动。同样，不接地气的主持风格，观众也会排斥。另外省级地面频道主持人也可以走出演播室进基层，进社区、进企业、进厂矿，通过这些亲民的实际行动，让这些观众平时接触不到的主持人成为百姓的身边人，从而达到家喻户晓的效果，大大提高主持人的知名度和美誉度。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0087-02

作者简介：周丹丹，商丘电视台。