电视宣传片创作浅谈

李红媛阜新广播电视台，辽宁阜新 123000



电视宣传片创作浅谈

李红媛
阜新广播电视台，辽宁阜新 123000

摘 要电视宣传片，集音、影于一体，形式新颖、时代感强，具有较强的感染力，但也存在一些片子叙事角度不新颖、镜头表现力不强等问题，导致部分宣传片成了“应景作文”，乏味无趣，起不到应有的教育效果。作者通过切身创作实践，认为从文字脚本、镜头画面、组合音频三个方面下功夫，才能创作出高质量的宣传片。

关键词电视宣传片；创作

近年来，随着电视媒体的迅猛发展，电视宣传领域越来越受到社会各界的广泛关注。电视宣传片作为推介电视节目的一种手段，在各电视台得到广泛应用。其实，这种宣传形式的出现有其历史的必然性：以20世纪90年代为一个历史分水岭，中国电视媒体进入“战国时代”，各电视台为提高节目收视率，在竞争中出奇制胜，各类电视宣传节目应运而生。

电视宣传，往往是对指定的具体问题、社会现象，国内外发生的重大事件或关键人物使用电视节目为手段，进行有针对性的报道，因而并不存在选题问题，但往往因为宣教性强而显得枯燥、沉闷，因此，对片子的文字撰写、画面美感、音频效果都有很高的要求［1］。通过学习和参与制作电视宣传片的具体实践，作者觉得一部好的电视宣传片应该注重以下几个基本环节。

1 撰写文字脚本，蕴以灵魂

电视宣传片，其文字撰写是第一位的，好的文字脚本，如同片子的灵魂，让人欣赏之后深受启发，回味无穷。

一是文字脚本要能够融进画面。汇报片不同于新闻，它是先撰写文稿，再围绕文稿组织画面。因此在撰稿的过程中也要考虑画面，避免文字游离于画面之外，要对全片整体把握，为铺设镜头打好基础。

二是文字脚本要符合电视片的表现形式。一方面，电视宣传片不同于文字汇报，没有一级标题、二级标题来划分段落，全片浑然一体，靠镜头语言将各段落进行划分，这就需要我们提高脚本的质量；另一个方面，电视宣传片主要运用镜头去讲述内容，通过画面影像去感染人，因此文字脚本中的叙述应当简练，通俗易懂，让受众易于接受。

三是文字脚本要能够突出宣传对象的特点，切忌面面俱到。回顾以往的宣传片，往往容易将宣传对象神圣化、格式化、完美化，而那些“高、大、全”的典型宣传最易让人生厌，缺乏亲和力和公信力，直接影响作品的表现效果［2］。

2 铺设镜头画面，娓娓道来

电视宣传片，重在一个“视”，视觉上的表现力直接影响着片子的质量和观众的接受程度，因此要注重在镜头画面上下功夫。

一是画面质量要高。画面语言要“流畅、成组、对位”，几个画面就能让人略知一二。注重画面丰富美观，既有室外景观，又有室内活动；既有任务活动，又有空镜意境，远景、近景、特写相互搭配相得益彰。多运用一些专业技术手段拍摄画面进行点缀，比如航拍镜头、摇臂镜头、导轨镜头等等，从而增强画面的表现力［3］。

二是镜头运用要有创造性。画面的运用虽然服务于文字，但不能完全被文字限制，亦步亦趋往往会丧失创造性。整部片子要形成一个整体，在素材的选用方面要注意相互搭配，不是同一次拍摄的素材其明暗、格式上的区别要进行后期调试。

三是运用同期声增强表现力。在使用同期声的过程中，要把握好细节。一种是要注意声画的同步与错位。声画同步可以获得真实的效果，但是在编辑纪录片时，有时会遇到声画错位的情况。声音比画面早出现，就是前延声，也就是声音提前介入，给观众营造一个心理氛围。还有一种是后延声，就是画面已经转换而声音仍持续着，这是一种情绪的延续：比如表现一个人很爽朗的笑声，我们可以让他的声音淡出，甚至可以叠加到下一个画面上。

3 灵活组合音频，抒情感人

与画面的视觉效果相比，好的音乐更容易引起观众的共鸣。但是往往由于经费、设备、专业人才的限制，进行音乐原创的力量不够，因此，恰到好处的处理组合音频就显得十分重要。

一是要熟悉音乐语言。各种音乐都有一定的语言寓意，进行曲的激昂、钢琴曲的轻快、小提琴的深沉，熟悉各种音乐语言并恰当的运用，能够很好的渲染情感，收到良好的效果。

二是要运用多种音频组合方式。单纯的应用配音加音乐的组合，会显得单一、呆板，可以适时加入一些现场声，比如训练场上的各种环境声音、跑步、口号，或者会场上领导讲话的原声，等等，运用灵活多样的方式进行组合，增强全片的可观赏性。

三是音效要形成整体风格。一部片子是一个整体，注重把握解说词的感情节奏，用音乐将文字所表现的抑扬顿挫进进行渲染，增强宣传片的感染力。

综上所述，电视宣传片作为一种电视表达手段，综合了声音、字母、片头片尾、视觉特效、画面、特效等多媒体技术，这样就对于细节有着很高的要求，需要各方面的技术都有着一定程度的保证。可以说，文字脚本是基础、画面镜头是关键、组合音频是保障，要制作好宣传片，首先就要抓住这3部分，只有经过严格的思考和处理，才能创作出一部成功的宣传片。

参考文献

［1］朱亚莉.省级地面节目编排与收视率关系研究［J］.才智，2010（32）：13-14.

［2］白炎炎.电视频道形象宣传片的策划研究［D］.山东：山东师范大学，2011.

［3］张普.电视宣传片的个性特征［J］.新闻爱好者，2010 （2）：88-89.

［4］李明霞，郭晓峰.电视专题片制作浅谈［J］.中国有线电视，2008（11）：1195-1196.

［5］温向军.论电视专题片制作与技巧［J］.山西科技，2011 （26）：147-148.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0115-01

作者简介：李红媛，编辑记者，三级编导。