提高电视新闻传播效果的措施探讨

曲 丽北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007



提高电视新闻传播效果的措施探讨

曲 丽
北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007

摘 要在电视新闻的传播中传播效果是最具有实际研究意义的一项内容，现阶段的电视新闻传播竞争逐渐激烈，信息传播的渠道更广，速度也更快，媒体之间对新闻焦点的争夺也日趋白热化，电视新闻在传播中具有真实、形象、即时等特点，在今后的发展中应该在保持这些优势的同时继续挖掘其他潜能，使得电视新闻传播获得更好的效果，促进电视新闻传播媒体的健康发展。

关键词电视新闻；传播效果；提高措施

现代社会中网络技术及数字技术等发展速度迅速，新媒体时代已经到来，电视媒体是进行新闻传播的主要渠道之一，当前人们更加注重新闻信息的真实性与时效性，电视新闻在传播中也应该更加的注重所达到的传播效果，积极的去迎接新媒体时代产生的各种挑战，促进传统媒体传播优势的整合，实现电视新闻传播策略的创新，使得电视传播事业获得持续性的进步。

1 电视新闻传播的现状分析

现代社会通信技术和互联网技术得到了迅速的发展，各种类型的新闻传播媒体逐渐增加，人们有了更多的信息接收方式可供选择，使得电视新闻传播在发展中机遇与挑战并存［1］。新媒体时代，人们接收信息的渠道不断增加，电视新闻传播所具备的优势也逐渐减弱，传统的以电视新闻作为主要信息来源的时代已经结束。互联网已经融入到了人们工作生活的各个角落，人们更多的是从电脑网络或手机客户端上获得自己所需的信息，这种情况对电视新闻传播来说是一种很大的挑战。电视新闻的发展进程中还存在一些不足，比如信息传播方式的单一，其中常规的新闻报道比较多，缺乏创新性。另外，电视新闻与其他形式的互联网媒体相比较，其传播过程不能与观众进行直接的互动与交流，进而观众对新闻传播效果的反馈也不能进行及时的传达，这就降低了电视新闻传播的影响力，对电视新闻的传播效果造成了不利影响。

在电视新闻传播发展中既面临着种种问题与新媒体的挑战，同时也不能忽视其中存在的机遇，在电视新闻发展中能够通过利用现代化技术，实现自身基础设置的更新，使电视新闻画面提高清晰度，也使观看效果更加生动。另外，电视新闻传播媒体还能利用观众来提升自身的信息可信度，结合人民群众的真实需求，制作出更受人们欢迎的新闻节目，抓住这一发展机遇实现电视新闻传播的革新与发展，实现更好的电视新闻传播效果。

2 影响电视新闻传播效果的因素分析

良好的电视新闻传播效果的获得既需要新闻内容质量的提高，还需要实现信息传播者与受众之间进行良好的互动，并且确保信息传播途径的畅通［2］。对电视新闻传播效果产生影响的因素主要包括几个方面的内容，其一是受众方面的影响，电视新闻传播的受众来自不同阶层，受众不同其接受新闻的程度也就存在差异，进而就会出现对新闻传播效果的影响，这种类型的因素主要有受众的语言障碍、知识障碍以及爱好障碍等。语言是人们接受新闻信息的主要途径，也对新闻传播效果的影响最大，如果电视新闻传播中使用过多的专业术语或者在感情色彩方面使用不恰当就会影响受众的观看，形成新闻内容理解上的失误，进而对传播效果产生影响。知识方面的阻碍通常是因为受众的文化水平低不能对新闻信息很好的理解造成的。爱好方面的阻碍则是由于新闻传播内容与受众的兴趣不相符，那么可能受众就会选择不观看，从而影响新闻传播的效果。另外还有传播者方面的影响，电视新闻的传播者在新闻的编制及时效性设置等方面具备的能力会对新闻传播的效果造成直接的影响。

3 提高电视新闻传播效果的措施

3.1 提高电视新闻传播的可信度和真实性

信息的真实度对新闻传播媒体来说是非常重要的一项原则，在新闻受众心中，电视新闻传播信息的可信度远远大于其他类型的传播媒介，这些都是电视新闻媒体在其发展中在人们心中不断积累形成的效果［3］。为了确保电视新闻媒体的受欢迎程度以及传播效果，就需要保证每一条新闻内容的真实性，以此来获得受众的信赖。并且要在确保电视新闻传播在受众心中的可靠地位的同时，还应该不断的增强电视新闻传播的可信度，使得电视新闻的质量得到不断的提高。在电视新闻传播真实性方面可以通过现代技术去进行新闻的现场直播，这样还可以确保新闻的时效性。比如在2015年9月份在北京天安门广场举办的纪念反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式，国内各大电视新闻媒体还有国外的一些电视台都对这一盛大的阅兵式进行了现场的直播，使全世界的人民都能更加直观地收看到现场的盛况，去体会阅兵场面的雄伟壮观，如同身临其境，达到了很好的新闻传播效果。

3.2 电视新闻传播中应注重创新新闻编排方式

对电视新闻实行合理的编排，能够让新闻传播获得更好的效果，新闻工作人员应该按照新闻事件具备的价值与受众的接受习惯等去对新闻内容进行编排，在具体的新闻编排中应该注重3个方面的内容：1）确保新闻内容的新鲜度，对新闻中包含的常规性报道进行适当的调整，融入当下人们比较关注的一些话题内容，实现新闻的真实、细致的呈现；2）进行新闻报道形式的创新，实现新闻传播的多元化发展；3）增强新闻内容的审美特性，在新闻内容的录制过程中应找到适合的角度，使呈现出的新闻画面更加具有表现力，突破那种传统的单一的拍摄方式，提升新闻画面的美观度，完善受众视觉上的观看需求，进而提高电视新闻传播的实际效果。

4 结束语

新闻的传播效果如何是新闻媒体能否获得持续发展的重要内容，新闻传播的过程比较复杂，对传播效果产生影响的因素也是多样的，在现代社会，电视传播行业受到信息技术的影响，产生了很大的转变，电视新闻传播人需要在清楚认识现状的基础上，结合影响传播效果的因素去分析提高电视新闻传播效果的有效措施，实现电视新闻传播的创新。

参考文献

［1］马兵.提高电视新闻传播效果的创新策略研究［J］.新闻研究导刊，2014（13）：156-157.

［2］张冰.提高电视新闻传播效果的创新策略分析［J］.视听，2015（12）：136-137.

［3］闫丹.提高电视新闻传播效果的策略［J］.中国传媒科技，2012（18）：88-89.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0129-02

作者简介：曲 丽，北京北广传媒移动电视有限公司。