《华盛顿邮报》转型之路及对中国报业的启发

尚志伟黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080



《华盛顿邮报》转型之路及对中国报业的启发

尚志伟
黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨 150080

摘 要曾经辉煌的百年老报《华盛顿邮报》也难逃销量下降，经营困难的纸媒生存现状，2013年被亚马逊收购之后，在贝索斯的领导下，彻底拥抱互联网，走上转型之路，和亚马逊平台深度对接，并不断拓宽和其他平台的合作，不断丰富报道形态，完善订阅服务，建立人才网络，加强数字技术创新，成效显著。中国的报业也面临着这样的经营困境，对于该报的成功转型策略研究可以为我国报业转型提供借鉴，而且中国的报纸有的已经开始了转型的尝试，需要更加深化发展。

关键词华盛顿邮报；技术；平台；转型；启示

创刊于1877年的《华盛顿邮报》是和《华尔街日报》《纽约时报》并称的美国最负盛名的三大报纸之一，拥有着超过百年的悠久历史，它在过去几十年中对国家政治甚至政策走向都产生过重大影响，从震惊世界的“水门事件”到13年“棱镜计划”的曝光，都是非常成功的表现，但是仍然抵挡不住报纸销量的下降，广告收入的下滑和亏损经营的困境，最终于2013年8月，被全球电商巨头亚马逊的创始人兼首席执行贝索斯以2.5亿美元收购，并由此，完全跨入了互联网时代。

1 《华盛顿邮报》的转型发展方式

1.1 和亚马逊平台深度对接

《华盛顿邮报》有强大的内容生产力，恰好亚马逊公司有强大的推广渠道，因为借助于Kindle电子书阅读器的成功热销，它网站的电子书销量已全面超越纸质书销量，这些强大的终端渠道也可以同样来读报，产品链延长的同时也使收入增加，成本却不会增加很多，现在，亚马逊的金牌用户已经有权限可以免费阅读半年的《华盛顿邮报》了。而且，目前《华盛顿邮报》网站也有亚马逊电子书的广告，点击广告进入，是书的简介，再点击就进入亚马逊网站可以购买了。可见二者已经实现联动，深度捆绑了。

1.2 和更多的平台合作

Facebook的Instant Aticles新闻阅读项目还在发展阶段，《华盛顿邮报》2015年9月就宣布要把所有内容通过Facebook发布，因为《华盛顿邮报》看中了Facebook巨大的用户群和新媒体传播速度快、传播范围广的优势，与Facebook合作，强强联合。该报的发行人弗雷德·瑞恩说“我们希望在所有平台上接触到现在和未来的读者”，他不但这么说，也确实这么做了，而且该报还与Apple News建立了伙伴关系，看来在贝索斯控制下的《华盛顿邮报》大有进驻到所有新闻来源之势。

1.3 丰富报道形态，完善订阅服务

新闻信息呈现出爆炸式的增长，使得受众有需求更加直观的获取信息理解信息，所以可视化新闻应运而生，成为一种新的新闻表达方式，可视化的常用方式主要有图片、视频、图表等形式。《华盛顿邮报》近年来在报道方式上也采用这种新形式，数据地图是它的一大特色。多媒体呈现，文字，图片和小视频（video），相互穿插使用。

邮件订制新闻，有62个栏目，涉及时政，经济，生活，明星，摄影等各种领域，受众可以根据自身的兴趣来选择订阅，注册之后，输入邮箱就可以订阅，邮箱会收到《华盛顿邮报》的回信，你可以退订或是重新选择其他感兴趣的。在它的网站上有订阅的广告，新闻在各种终端呈现，真的是在哪里都能阅读新闻，而且还有价格优惠活动，前四周是99美分，很低廉，订阅一年还有更大的折扣。

1.4 建立人才网络

Uber的商业模式是将分享经济学发挥到极致的一种模式，中国的滴滴打车就是采用这种商业模式。《华盛顿邮报》竟然宣布要做新闻界的Uber，建立人才网络，将自由撰稿人和媒体编辑部在网络上进行连接，自由撰稿人将自己的简历、擅长的报道领域等内容放到平台上，编辑会根据新闻的性质和自由撰稿人之间进行匹配，甚至有远近的定位，派出最优的自由记者，比如突发新闻的报道，距离现场最近的撰稿人可以接受任务，即时性强，并有合理的薪酬制度。不用担心报道的真实性等问题，因为会有一套严格的监督、追踪、评价制度来保证报道的质量。

1.5 加强数字技术创新

推出“适应性”新闻，就是受众有什么样的接收新闻的终端，就根据终端特点，设计相应的符合该终端呈现的新闻形态。比如2015年4月，推出了适合Apple Watch（苹果手表）的App应用，名为“大故事，小画面”，新闻苹果手表的显示屏幕很小，就设计了一个图表分成六个部分，把每天的重大新闻呈现出来。虽然制作一个版本在不同的终端投放很节省资金，但就会像有的纸媒把报纸原封不动的搬上网页，没有任何作用一样，一稿多投，只能无疾而终，应该本着读者至上，尊重设备本身特点，“因地制宜”方能达到多屏效果。

2 对中国报纸的启发

中国报业经营困难，销量下滑，很多报纸已经消失或正在消失，报纸消亡论也在困扰着报纸的经营者，但是变则通，不变则会被市场淘汰，看到《华盛顿邮报》的成功转型，也给中国的报纸带来了前进的希望。

中国报业应适应受众需求，充分研发新技术，可以做到有报无纸，并且积极探求和新媒体平台对接，完善人才体系，丰富报道形态。我们可以欣喜的看到其实《人民日报》在这些方面都在做出努力，它有多屏阅读和订阅服务也有和社交媒体的合作，但仍需继续完善，希望中国报纸能够越做越好。

参考文献

［1］那福中.《华盛顿邮报》的数字创新［J］.今日印刷，2015 （10）：51.

［2］杨艳秋.华盛顿邮报：大佬拥抱互联网［J］.中国品牌，2013（12）：38.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0136-01

作者简介：尚志伟，黑龙江大学新闻传播学院。