寻找文学有效传播的新途径

/张 英



寻找文学有效传播的新途径

/张 英

◆张英：著名媒体人、腾讯网文化中心总监

我觉得咱们可以谈一个热词，在移动互联网这样一个时代，如果说文学艺术想做传播，它该怎么有效传播，一种艺术是直接跟受众、跟读者、跟消费者发生一个关系，而不是说变成一个博物馆的事情。比方说我们去卖瓷器、丝绸、茶叶，这个也是文化属性，但是它有商品的属性，到了今天这个时代有一个很好玩的事情。我们在短短的30年里头碰到媒介介质的变化，看到整个学术、文化、文学艺术和所有传播的一个颠覆性的改变。比方上世纪100年里头，鲁迅也好，还是做广播也好，基本上借助媒介，由文学出版到电报电信后来到广播有了广播里的小说阅读，有了电影，有了影像。我们腾讯文学收购了12家文学网站，像榕树下等很多文学网站，腾讯把它做什么呢？可是它后面的行为对写作者的创作是有很深远的影响，你看到了大量复制的写作，你看到一个霸道总裁的电视剧，它有专门的书院，有20万部写霸道总裁的小说，或者说一个小朋友，我是一个丑小鸭，但是凭我的本事我拿下了霸道总裁，经过我的努力最后名利双收，销售文学是一个全新的解放，而且它刚好满足了吴老师说的那样。我想看一些跟我自己相关，跟我这个群体相关的故事，所以在类型上细分到了小学生朋友看的故事，初中生看的，高中生看的，大学生看的，一个大学生毕业之后我怎么变成一个打工皇帝在类型小说里他成为非常庞大的用户群。

我本人在《北京文学》做编辑，我也干过出版社，广西师范大学出版社，我参与了出版的途径这样一个时代完全倒过来了，因为互动手机以及社交影响了之后，让创作者每个人可以找到自己要的那种蓝海，要的那种效果，你可以选择为读者写作也可以选择为白领写作。销售文学这一块有玄幻有同性恋的，写男男女女的，写男生和男生的同性恋女作者占90%，男生爱写什么呢？就是女同性恋之间，比如霸道总裁是一个很好商业开发的电视剧和网剧开发的题材。另外我们看到了诗歌的复兴因为微博和微信的出现，我们唐朝的诗歌的复兴和古典诗词，以及藏在古典诗词后面的文人画，以及像书法甚至手写毛笔，包括文物文创产品，我可能做这个东西。我通过我不断讲述这个知识，包括敦煌的院长跟我讲，故宫每年的年历突然卖的非常畅销，你也看到传统文化的回归，国学热、养生热、修道的，整个全面进入互联网+之后的受众。

我在这个行当服务了20年，一直做记者、编辑，然后负责《南方周末》的文化，我是出版总监，到今天我再回去做文化，我觉得互联网是一个非常好的平台，以前你写作者和编杂志的人，和艺术家、画家，你不知道你画的画卖给谁，你也不知道他是否喜欢你。互联网有一个好处，你能找到你的读者，比如像诗歌诗刊，我们的微信已经有20万的受众。有一个公众微信号，你可以跟读者交流，也可以跟同行交流，你可以选择阳春白雪，你也可以选择做点商业性的东西，如果有20万人喜欢我的诗歌，我以前出一版诗集我得到出版社找一个老板赞助，我还得推销这种所谓的诗集，今天不用，为什么？我就做一个众筹，我粉丝有多少人，我要出一本诗集，我在出版社买一个号，我就定价50块一本，然后我签名卖。青年作家们如果大家能够把互联网，把你自己做一个主编，甚至你不用写诗，你也不用些东西，但是你喜欢，也许还有别的方式，就像《中国青年报》一个记者叫张伟，他也是一个作家，他出了一个专号叫《事项》（音），这个《事项》有50万粉丝，他雇了9个人，他到哪儿都会有朋友接待，吃饭全部都是免单的。总而言之互联网+，大了讲，那种长篇式的想法，20万字的基本再也没有了，但如果说一个长度在80万字左右，那已经是极限了。如果说大家是写散文的，写短篇小说的，哪怕叙人的，讲的鬼故事可能会改编为电影或者电视剧。所以这是一个超大的平台，你可以在这里各取所需，你还可以视频、还可以直播，人大政协两会我们做了一个新技术，就是叫腾讯直播，这个直播就像一个真人秀一样。你在面对未来的年轻读者，不管再好、再牛的文学艺术，你一定要影响80后、90后，怎么影响他们，姿态是重要的，以前是站着讲，现在你要把他当好朋友，我对着你跟你讲，看着你的眼睛跟你讲，态度决定一切。那次贾平凹用陕西话读了《秦腔》的后记，结果现象是爆棚的，没有高高在上的姿态，也没有广播腔，这个时候姿态态度决定一切。字和画以及诗歌是在一分钟、五分钟之内我突然被感动了，突然被感染了，某些诗人的一些经验变成了所有人的共性，这时候文学的奥妙和美妙就在此了。当你用手机、用微信跟我随时交流的时候，回到了艺术最美妙的时刻，无时无刻，随时心和心的连接、心和心的沟通。你要有美妙的故事，你对小说家的语言，对人物的刻划，用最小的文字，回到真实，小说是一个虚构的故事，但是你的细节、场景是栩栩如生的细节，用最干净的叙事语言写作，用最生动的对话，以及简单明了对人物的勾勒，每个人的对话栩栩如生，同时提供有体温和过目难忘的细节，还有一个能够感染打动人心的故事。所以说这是全球小说家面临的问题，也是电影电视剧编剧面临的问题，最少的文字，最大的信息量，最难忘的故事，最真实的细节，故事可以虚构，但是是非常真实、有效果，而且你能感染他。我们在对话语言和人物刻划上面，实际上我们还不如路遥和更早时期解放的作家，因为那些作家语言很生动，写人物写得很好。恐怕新一代的作家面临越来越大的压力，当你解决这些问题，你参与世界文学的竞争，你肯定可以和哈金同样的伟大的作家在竞争，那你们就是站在了一个世界舞台上面。