四大门户的“今生”

孔维琛

面临转型挑战的四大门户，逐渐开拓新业务，或做大做强，或绝处逢生。

前不久，网易发布二季度财报，营收超过89亿元，在游戏业务保持增长的情况下，电商等业务增长强劲，净营收将近20亿元。无独有偶，在同期公布的财报中，新浪微博业绩同样显著，营收将近10亿元，同比上涨超过36%。

在PC端一统天下的时代，四大门户，即新浪、腾讯、网易、搜狐，引领了中国互联网的发展。但是随着移动互联网的兴起，门户的地位逐渐下降，甚至陷入尴尬的境地。不过门户网站并没有坐以待毙，在传统的业务之外，逐渐开拓了新的业务，或做大做强，或绝处逢生。

新浪：微博闯天下

8月8日，新浪公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，净营收2.44亿美元，较上年同期增长14%，其中广告营收2.05亿美元，较上年同期增长16%。微博作为新浪旗下独立上市的子公司，同期公布了财报，微博净营收较上年同期增长36%，至1.469亿美元，其中广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.272亿美元，净利润为2590万美元。

新浪曾经是中国互联网行业的先驱，但是随着社交，电商，游戏等互联网新型商业模式的兴起，风头逐渐盖过了门户网站，新浪近几年也迅速衰落。

新浪去年门户业务营收较两年前下降了15%。过去10年，新浪股价只上涨了77%。相比之下，百度股价同期上涨了32倍，腾讯股价净回报达到54倍。

但好在移动互联网时代，新浪并非一无是处，顺势而为取得的最大成就非微博莫属。成立于2009年的微博在2014年4月正式登陆纳斯达克，目前市值超过90亿美元。截至2016年3月31日，新浪共持有微博54.5%的股权。得益于资本市场对微博的看好，新浪的股价也受益得到提振。但值得警惕的是，截至8月18日收盘，新浪市值48.90亿美元，仅为微博市值92.97亿美元一半。

有评论人士认为，新浪市值主要体现为新浪微博的价值，其他业务的资本价值几乎被资本市场所忽略。

新浪掌门人曹国伟在上半年接受媒体采访时也承认，新浪门户的业务目前增长缓慢，而微博业务增长迅速。

在移动互联网时代，微博在同类媒体中已经一枝独秀，当年依靠门户业务引领中国互联网发展的新浪，如今好在还能够依靠微博，艰难守住自己往日的地位。

搜狐：搜狗成唯一亮点

搜狐8月初也公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。与腾讯、新浪和网易相比，搜狐的财报略显惨淡。第二季度搜狐营收为4.2亿美元，同比下滑15%，净亏损6300万美元，同比扩大131.7%。

其中，品牌广告营收为1.13亿美元，同比减少25%；搜狗营收1.76亿美元，同比增长19%；网络游戏营收9900万美元，同比下滑42%。据统计，搜狐公司自2014年1季度以来深陷亏损泥沼，仅有2015年三季度出现盈利，10个季度累计亏损达2.76亿美元。财报中唯一的增长亮点来自搜狗。

搜狗的增长得益于在搜索以及输入法市场中的地位。根据搜狗公布的财报数据，第二季度搜狗移动搜索增长近80%，变现能力不断增强，同时搜狗在人工智能领域的研发也全面展开，并在语音领域取得重要进步。

面对业绩萎靡的而搜狐，搜狗或许是搜狐唯一能拿的出来撑门面业务了。

网易：游戏+电商

网易是四大门户中最低调的一个，甚至在门户网站转型的讨论中也甚少提到网易。但是网易日前公布的2016年度第二季度财报着实让人眼前一亮。根据财报披露的数据，网易第二季度营收为89.53亿元，同比增长96%，第二季度净利润为人民币27.21亿元，同比增长为91%，营收和利润的增长速度在四大门户当中一骑绝尘。

游戏一直是网易收入的保证，网易首席执行官兼董事局主席丁磊表示：”在线游戏净同比增长收入增长76.0%，达到64.38亿元，占总营收比重的71.9%。

但一向低调的网易电商已经成为网易一个新的利润增长点。财报显示，2016年第二季度网易邮箱、电商及其他业务的净营收为19.83亿元，这一数字去年同期仅为4.83亿元，同比上涨超过300%。有业内人士评价说，网易已经进入了电商和游戏两条腿小步快跑的时代。

网易电商主要包括考拉海购以及今年2月份推出的网易严选。

网易考拉主打跨境电商，仅仅一年半的时间，已经稳居跨境电商第一阵营。第三方机构QuestMobile的618电商数据和主流电商历史数据显示，在国内十多个跨境电商APP中，网易考拉的独占用户比例、下单转化率以及留存表现率都是最佳，这意味着在用户忠诚度、转化率、销售额等各个指标上，网易考拉都有较好的表现。

有电商研究人士认为，网易考拉之所以能够迅速扩张，得益于来自网易的巨大支持以及在物流、品牌授权、仓储等方面的快速布局。

网易严选是网易在电商领域的另一布局，凭借着高质量的产品与亲民的价格，网易严选颇受消费者亲睐。根据网易严选团队公布的最新数据，上线半年来，网易严选已收获2300万注册用户，月流水达到5000万元。

丁磊此前接受媒体采访时表示，在电商领域他还只是小学生，但是从网易电商的发展速度来看，或许某一天网易电商会与网易游戏平起平坐。

腾讯帝国

最早起家于即时通讯软件的腾讯，已经成为了中国最有价值的科技公司。

北京时间8月17日，腾讯公布第二季度综合业绩及中期业绩报告。截至6月30日，腾讯二季度收入356.91亿元，比去年同期增长52%，此外腾讯已经以2490亿美元的市值超过阿里巴巴，成为中国最有价值的科技公司。

腾讯的业务覆盖非常广，包括社交平台、媒体平台、游戏、数字内容、广告以及支付服务等等，已经形成一个完整的生态系统，在此之上的创收，似乎易如反掌。

腾讯最重要的营收来自增值服务，财报显示，第二季度腾讯增值服务业务的收入同比增长39%至256.80亿元。其中，网络游戏收入增长32%至人民币171.24亿元。该项增长主要来自腾讯玩家对战及角色扮演类主要智能手机游戏的贡献，以及来自腾讯数款PC游戏的较少贡献。

值得一提的是，今年6月，腾讯斥资86亿美元收购了芬兰手机游戏开发商Supercell 84%的股权，成为全球最大的游戏收购案，而腾讯也成为世界最大的游戏公司。

社交一直是腾讯的强项，依靠庞大的用户基础，腾讯各项业务的推广可谓得心应手。财报显示，二季度腾讯社交网络收入增长57%至人民币85.56亿元。该项增长主要受视频、音乐及文学等数字内容服务收入的增长所推动。

腾讯音乐业务已经在国内独占鳌头。7月份，腾讯QQ音乐业务与中国音乐集团合并。艾瑞咨询公布的一份音乐报告显示，国内的在线音乐市场基本上可以定义为“KAT”的市场格局（K代表海洋音乐集团，A指阿里集团，T指腾讯）。而本次腾讯与中国音乐集团的合并完成之后，将彻底改变国内在线音乐市场的格局。

广告收入也是腾讯营收的重要组成部分。腾讯网络广告业务的收入同比增长60%至2016年第二季度的人民币65.32亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号、腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

无论从营收、利润或者是业务线来说，其余三家与腾讯相比都不可同日而语，即使是传统的门户业务，腾讯依然获得较快的增长速度，这或许得益于腾讯完整的生态系统。

从发展轨迹来看，四大门户网站昔日的主要业务已经逐渐被新业务赶超或取代，随着移动互联网的发展，“四大门户”或许将会逐渐成为一个历史概念。