数字媒体艺术在城市行业媒体中的实践

摘 要：数字媒体的发展促进了社会的发展，同时也产生了新的视觉传播的形态，影响着各种数据媒介和行业媒体的发展。目前，随着新媒体技术的实现，人们对于物象感知、观看、分析的方式发生了巨大的变化，数字媒体的出现和发展形成了一定程度上的视觉审美革新。这些对于行业媒体的方式产生了十分重要的影响。数字媒体带来的不仅是技术上的进步，更是一种以视觉信息为标志的崭新的思维方式，数字媒体在行业媒体中的实践实现了媒体的艺术形式重构。立足于这个基础，对于数字媒体给行业媒体带来影响作出具体分析，为行业媒体更好地利用数字媒体语境提供一定的参考。

关键词：数字媒体；行业媒体；实践

一、数字媒体语境对行业媒体的影响

所谓的数字媒介主要指那些承载、存储、处理、传输数字化资讯的媒介的总称，其核心是数字信息符号传播技术的实现。

（一）思维观念的革新

每一个时代的思维理念都会随着时代的发展发生变迁，对于行业媒体来说也是如此，科技的进步在一定程度上刺激着思维方式的变迁，思维方式的改变也在一定程度上促进着科技和时代的发展，因此，他们之间有着密不可分的关系。数字媒体的发展和繁荣让我们进入了数字时代，在这样的信息高速传播的时代之中，我们以往的静态的、平面化的思想和媒体思维已经不再适应时代的发展，我们的媒体思维方式也从一种线性化的媒体思维和理念转向多元化的媒体思维。行业媒体的更多的重心开始转向对于受众的心理需求和生理需求的满足之上，将更多元丰富的媒体元素综合应用其中。例如，在现代的微信时代，随着公众号的兴起，在进行设计的时候，会在微信公众号推送的时候加入一些小的视频作品，这些视频作品注重與读者的互动性，在读者进行浏览的时候会发生一定的变化，也会因为读者的触摸发生数字媒介上的改变，这样的行业设计就让静态的视觉语言转变为动态的形式，让行业媒体从二维空间为主，转向以三维和多维空间为主，这些媒体思维和观念的转变，不得不说是得益于数字媒体的发展和数字媒介的转变。由此可以看出，数字媒介的发展刺激了更多富有创意的行业媒体，让视觉媒体在观念和思维方式上变得成熟和完善，数字媒体与视觉媒体的紧密结合一定能够产生巨大的力量，推动行业媒体的发展，同时，也推进数字媒体的进步。

（二）技术手段进步

进入新世纪以来，网络技术和互联网技术进入到了一个新的时代，尤其是近些年以来，随着智能手机的出现，各种公众平台应运而出，人们在获取信息的途径上发生了很大程度的改变。我们进入了一个数字信息化的时代，数字媒体对于我们的生活产生着越来越多的影响。在这样的语境之下，对于行业媒体来说，原有的传统媒介在很大程度上已经被数字媒介所代替，成为了主要的交流信息的媒介。数字媒介的发展让行业媒体在制做的流程和方法以及传播形式等方面产生了一定的变化。

在数字媒体的环境下，信息大多是以数字的形式进行传播、接受和存储的，这样的方式几乎能够同时调动起人类的各种感官，让人们以视觉因素为起点，进行思考和参与。因此，数字媒体为行业的发展提供了一定的机遇，数字媒体也呈现出传统媒体所没有的优势。

首先，数字媒体可以将文字、图形、色彩等视觉性的元素变为动态的过程，这样的技术发展拓展了行业媒体的空间，提供了更大的创意空间。

其次，数字媒体中出现了超级链接的方式，这在一定程度上对于传统的传播方式进行了彻底的改变，超级链接的方式让数字媒介既能够涵盖电视影像媒介的将声音融入到画面中的特点，实现声音和画面的结合，让行业媒体更加生动的同时又具备印刷媒介的优势，能够通过超级链接的形式进行任意界面的切换，并能够回到原点。此外，这样的各种信息相互链接的方式，从而实现一种非线性的输出，受众有了一定的自主性，可以对自己感兴趣的信息进行选择，这在一定程度上刺激了行业媒体的发展。

（三）交流模式变迁

在数字媒体的语境下，浏览者改变了像传统媒体的读者那样接受信息的方式，实现了一种互动性的交流，以一个参与者的身份参与到行业媒体的媒体和发布之中，这种交互式的特点让行业媒体者将信息的接受者这一因素置于媒体之中。例如，在进行网页媒体传播设计的时候，媒体人员必须要根据每一个网站不同的风格和目标，配合着网站的经营目标和策略，对于用户反馈的信息进行分析和处理，基于用户的需求之上进行调整。此外，为了满足客户多元化的需求，在网站的版式上不能一成不变，而是要进行不定期的改变，这就需要媒体者在保持网站视觉形象一贯性的基础上，不断创造出新的网页作品。

二、数字媒体艺术在行业媒体中的创新性应用

数字媒体给行业媒体带来机遇的同时也带来了一系列的挑战，我们要将数字媒体创新性应用于行业媒体之中，才能够推动行业媒体和数字媒体的共同发展。下文，我们将以网页设计为主要的案例，分析数字媒体艺术在行业媒体中具体的应用。

（一）多种媒体元素的结合

随着技术的发展，人们可以实现色彩、文字、图画的多元设计元素的结合，而数字媒体的使用则能够激发浏览者的好奇心，激发他们进行深度了解的热情。例如，QQ邮箱的登录界面的设计，在页面的左侧会出现如图1这样的设计，这样的设计在一定程度上激发了浏览者的好奇心，想要了解更多的表情符号，再使用超链接的数字媒介特征，转到表情符号的页面之上。这样的网页设计不仅会让浏览者感受到设计者的用心，也会给人们留下十分深刻的印象。

除了这种形式的创新，数字媒体还实现了行业媒体与其他感官形式的结合，让声音加入到媒体之中，形成声音和画面的结合。例如，Neostream.com是一个主要制作网页、动画等多媒体内容的公司，其主要的代表设计VOLVO、FUJISU等网站，大多就是采用这种形式，实现了视觉的变化及与声音的结合，多媒体技术的广泛运用让观众在浏览网页的时候似乎是置身于一个多媒体世界之中，通过视觉的变化和运动以及生动的音效来吸引浏览者，也是一种成功的创新形式。

（二）数字媒体的色彩在行业媒体中的应用

色彩在网页设计中是一个重要的表现要素，“作为第一视觉语言，色彩会直接刺激人的感受，或者通过间接的联想，表达特定的情感、内涵、文化、心理等信息”。色彩的不同会给人造成不同的感受，就网页设计而言，一般来说，网页的背景大多要以浅色为主，配图上加入深颜色的字，这样读起来的时候会比较流畅。但是，在数字媒体时代，人们对于信息的接受快速而直接，因此，在色彩的使用上，这样的色彩搭配难免会产生枯燥的感觉，数字没有让更多的色彩搭配形式成为可能。

如图2，这个网页设计，就是以黑白两种颜色为主，利用色彩的对比，吸引浏览者的注意力。此外，数字媒体的色彩在视频制作中也得到了应用，对比第五代导演大面积的使用色彩，现在的数字媒体技术实现了画质的更细腻呈现，视频中呈现出的色彩元素可以以一种更为真实的状态呈现出来，给观众造成更大的視觉冲击力。

（三）数字媒体交互性在行业媒体中的应用

数字媒体的传播速度很快，能够实现即时传播，因此，信息的传播具有实时性的特征，能够在第一时间获取信息。不仅如此，网络技术的发展让数字媒体实现了交互性的可能。例如，很多行业媒体可以利用数字媒体技术，开放评论和作者回复的功能，让浏览者在接受信息的时候可以发表自己的观点，也能够收到别人的回复。这种方式得到了受众的广泛认可。例如，在传统的视频播放中加入了弹幕的功能，大家可以对于视频的内容进行即时的点评，这样的方式得到了受众的广泛认可，目前已经由小众的网站逐渐扩展到主流的视频网站之上。这样的方式，也是数字媒体艺术在行业媒体中的创新性实践。再如，以秒拍为代表的自媒体短视频的兴起，改变了传统视频的一般模式，秒拍中每天播放量最多的视频，单条播放量是超过千万的，而且热门微博排行榜，每天都有短视频靠前的位置。这种短视频内容的传播力非常强，颠覆着年轻人的观看习惯。大家可以对于这种短视频进行模仿、配音等改编，参与到视频媒体之中。这也是数字媒体艺术给行业媒体带来新的发展可能和方向。

三、结语

创造新的美学形式、新的艺术观念等诸如此类的探索，一直是行业媒体取得进步的助推力。数字媒体艺术在行业媒体中的实践和创新，是行业媒体未来的发展方向和必然选择。数字媒体艺术的发展不仅能够给行业媒体带来新的机遇，也能够在这样的交互中取得更大的进步。我们应该正视数字媒体对于行业媒体发展的作用和影响，不断更新观念，更好的在更多的媒体行业形式之中引入数字媒体艺术，实现数字媒体艺术和行业媒体的和谐共荣。

参考文献：

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[4]课题组，方惠民.数字媒体艺术在动态广告设计中的运用[J].当代人，2008，（01）：39-40.

作者简介：

张曼，沈阳大学科技工程学院在读本科生。研究方向：数字媒体艺术。