中国企业成国际消费电子展主角

作为全球消费电子领域的年度盛事，拉斯韦加斯国际消费电子展（CES）2016年1月6日揭幕。2016年参展的3600多家企业中有1/4来自中国，涉及显示器、智能生活设备、无人机、虚拟现实等多个前沿领域，既有行业巨头，也有不少中小企业。它们大多带来具有自主知识产权的产品参展，其中不少瞄准中高端市场。

位于市中心区的CES会场足有50个足球场大。走进位于主展区核心的中厅，看到的第一家展台是科技巨擘英特尔公司，它的两侧是中国的海信和长虹。

展会开幕前一天，华为在拉斯韦加斯举办了一场盛大的新品发布会，首次向海外市场发布新款高端智能手机。

中国企业高调亮相CES不仅是要在世界上最重量级的消费电子展上占据核心位置，更是瞄准了全球消费电子市场坐标系中的新高度，并为攀升新高度积累人气和能量。

华为此次发布的超长待机且能快速充电的Mate 8商务旗舰智能手机成为展会亮点。这款手机充电速度比苹果手机快一倍多，并将自拍快门按钮设计在手机背面，提升了用户体验。华为发布会的入场券一票难求，人们必须提前一小时排队才可以入场，火爆程度可见一斑。

华为消费者业务总裁余承东对记者表示，华为在通信设备制造领域已经是全球第一，但在消费品领域是新手。经过不懈努力，华为在中高端手机市场慢慢站住了脚，赢得了消费者的口碑。

海信在此次展会上发布了8K高清智能电视等新品，发布会现场的媒体比2015年多了一倍。海信集团有限公司副总裁林澜对记者表示，海信在2015年美国“黑色星期五”一天就卖出了40万台彩电，海信正逐渐被美国消费者接受和认可。

康特波因特研究公司分析师尼尔·沙阿对记者表示，中国消费电子企业的成长速度非常快，但是品牌建设仍然是它们在海外发展面临的最大挑战。华为手机的部分功能优于苹果，但是在美国很多消费者甚至还无法拼写出华为的名字。

余承东说，过去中国企业的品牌意识不强，有很多东西需要学习。建立品牌不能靠一时的营销炒作，而是要发展长期持续的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建设的长跑。

林澜说，在全球经济减速的背景下，重视品牌建设的企业更有发展后劲。建设品牌不是有钱就做，而是要靠整体实力，特别是多年生产制造技术的积累，否则就会昙花一现。

知名市场分析机构IHS研究总监张兵对记者表示，CES这个平台现在越来越聚焦于品牌而不是技术。越来越多的企业感到这个平台可以帮助提升它们在国际市场特别是欧美市场的认知度。但是品牌建设需要日积月累，滴水穿石。

CES主办方、美国消费技术协会主席加里·夏皮罗对记者表示，中国公司正成为CES上崛起的重要力量。中国企业必须学习从伟大的生产者向伟大的品牌转型，要建立品牌忠诚度，让消费者因为品牌而喜欢上产品。如果中国公司希望像日本或韩国一些公司那样在美国家喻户晓，就需要在培养当地员工、融入当地文化以及提供消费者期待的品牌质量和服务方面多下工夫。

此次展会上还有多家中国无人机、虚拟现实等领域的企业参展。来自中国广州的亿航智能技术有限公司在会上发布全球第一款能搭载一名乘客且全天候飞行的大型无人机，希望这款无人机将来能成为人类中短途日常交通运输工具，引发热议。

拉斯韦加斯消费电子展是全球消费电子厂商发布、展示新产品和新技术的舞台之一，被称作国际消费电子领域的“风向标”。2016年展会的正式会期为1月6日至9日。超过3600家展商将在本届展会上展出2万多件新品。