如果乔布斯还在，能否解救苹果的“中年危机”

文/陶春

如果乔布斯还在，能否解救苹果的“中年危机”

文/陶春

We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?

活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

——史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）

2016年9月8日，苹果公司举行了2016秋季新品发布会，iPhone7和iPhone7 plus首度亮相，几大革新包括：虚拟HOME键、防水防尘、存储容量最低32GB，与以往一样，不管你买不买得起，不管你喜欢不喜欢，苹果光环下的产品一推出，众多“吃瓜群众们”马上展开热烈的讨论，是苹果逃不脱的结局。对于这些创新，许多人给出了“略有惊喜，但无惊艳”的及格分数。

吐槽：无线耳机的“丑”与“易丢”

在发布会之前，大家都盯着取消3.5厘米耳机孔的事，发布会之后，大家发现，原来无线耳机更值得吐槽。吐槽的点主要集中在：丑和易丢。比如，“出iPhone 7了，先给自己定个小目标，比如，捡它100只无线耳机！”“以后淘宝会出一款新型夹无线耳机的设备。”“不对，直接出一款山寨版新型耳机取代它，因为太容易挤丢了。”“如果不想弄丢，最好的办法可能是制作成耳环。”网友们开始给苹果提出建议，“以后苹果官网应该开通一个：查找AirPods的选项，点击一定很好……”

对此，苹果的官网上给出的解释原文：“无线无繁琐，只有妙不可言。耳机一取出就可以与你的iPhone ,Apple watch 配对，讲话时声音格外清晰……”然而，并没有解决很多人期盼的充电软肋。比如，以后不得不面对这样的状况——“早上出门，要带手机、耳机、手机充电线、耳机充电线、移动充、转换器，电池没有飞跃提升或者说新的充电技术没有普及的情况下多添加无线设备，用的时候爽了，没电的时候只会更难受。”

反对型：

匿名用户：我不需要24小时充电，但只要有那么10分钟是需要充电同时使用耳机的话，这就损害了我的用户体验。你说取消耳机孔是为了给电池腾出空间，怎么以前不见你们这么关心电池问题？

支持型：

water 爱好广泛：我非常讨厌线。各种线。耳机线，充电线，数据线等等等等。任何电子设备打开盒子，就能拿出一堆线。纠缠不清，乱七八糟。取消线就是未来的趋势。当然刚开始的时候，会有暂时无法解决的问题，但总是要迈出一步。

匿名用户：我只说一句，当初苹果4刚出来的时候很火，但是它是我见过的第一款不能轻易拆卸电池的手机，那时候网上这不是各种喷啊，不能换电池不方便啊，要一直充电才能用啊，苹果要完蛋啊，现在回头看，呵呵。

alienbat 创业公司CEO：苹果出新品如果有什么大变动，大众基本上都会来一次悲痛五步。

否认：（发布会前）不可能的，苹果没那么大胆子连3.5mm音频接头都不要了，一定是搞错了。

愤怒：没了音频接头你要我怎么边充电边听音乐？！我的模拟耳机怎么用？！讨价还价：没有音频接头，我就去买安卓手机！iPhone7盒子里送转接线的吧？转接线单卖多少钱一根？……

抑郁：没耳机线，iPhone掉了也没有绳子救了，5块钱买的淘宝猫猫也没地方插……

接受：音频接头那么落后的，没了就没了吧。AirPods也挺好的（打开官网下单）

探讨型：

Fantasy Su：什么时候顺便把MacBook12的那个耳机孔也取消了？

iPad Pro上下四个扬声器其实也真的不需要耳机孔。

其实哦，我觉得耳机孔要是一直在，那么无线的时代就一直不会真正的到来，或者这个进度会格外慢，那么强制砍掉将会催生无线技术的发展。

匿名用户：从科技发展来说苹果赢了，但是从目前科技的适用匹配上来说，这次的改进可能略早了一些。首先，取消耳机孔和USB等等实体插口在近几年十几年内有很大的可能高完成度地达成，科技的进步速度很快，所以没必要把关注点放在这个洞到底为什么取消，因为它必然会被取消。我觉得更多的是取消了这个洞，让很大一部分已经适应有线耳机操作形式的人觉得自己莫名其妙需要去准备一个蓝牙耳机，被强制消费了。精简到底有没有真的让生活“简”了呢？现阶段蓝牙耳机能用多久？一个看似方便的无线耳机，背后要多出多少充电设备？这是吐槽的重点，也是现阶段需要解决的矛盾。

苹果力推AirPods将开启基于Siri的未来无线世界

乔布斯不只是个创新者，更是人们的精神领袖。在那个手机变革的年代带给了大家太多不一样的体验，从此大家似乎对每一代iPhone充满了无限的遐想。然而，成立于1976年的苹果，正面临“中年危机”。如今一家独大的局面已成过去时。带着“苹果味”越来越淡的怅然，他们开始回忆创新的精神领袖，“如果乔布斯还在，能否解救苹果的‘中年危机’？”即便明知是一个伪命题。因为世界上只有一个乔布斯。

可是，那又如何？

尽管面临着用户的抱怨和业内人士的嘲讽，苹果仍义无反顾地这样做了。这一点“偏执”，倒是非常“苹果味”。至于原因，苹果并没有讲太多，苹果给出的理由就是一个词，“勇气”。

也许很多人搞错了一点。苹果味的魅力在于并不是以“把用户伺候好”为至高追求的，苹果追求的，是“把用户教育好”。

据BI报道，“实际上，苹果力推无线耳机是一个很重要的信号，这关系到它如何看待下一波技术并且暗示着下一波计算很快就要来临了。”

文章进一步指出，首先，苹果可能是想让用户们永远也不要把耳机摘下来，这对它下一步的规划很重要。苹果力推AirPods有深意，在苹果未来的整体规划中，AirPods可能起着关键的作用，它就像一把开启新计算世界的钥匙。只有当你将它与Mac、iPhone或iPad等苹果设备配套使用的时候，它的真正魔力才会显露出来。比如，得益于苹果自主研发的W1芯片，AirPods可以流畅和无缝地兼容基于iOS 10系统的任何iPhone或iPad。

最重要的是，AirPods上并没有物理按键。它唯一的控制方法是它配备的一个触摸式感应器，就是激活苹果开发的语音助手Siri。这种一键激活Siri的设计明确无误地显示出苹果的未来规划。用户们将能够利用Siri把钱转入Square Cash账户或者回复WhatsApp消息，还可以控制家中兼容Apple HomeKit的智能电器。

今后，我们将走向无屏幕世界？

据黑匣网的消息，美国投资银行Piper Jaffray的分析师Gene Munster预测，苹果会为来年上市的旗舰产品增加AR功能，以便能在增强（混合）现实领域占据先机。Munster预计苹果公司会在接下来的几年从硬件和软件两个方面增加AR功能，“让开发商开发出更多使用苹果产品的AR应用。不过5～10年后，穿戴式设备将会取代现在的‘屏幕’”。

“虽然我们并没有指望AR特性可以促进iPhone销量的增长，但是这是智能手机进化的重要一步。”不过Munster也表示，VR/AR的崛起并非一朝一夕的事，未来几年还是智能手机、电脑、平板和电视占主流，而iPhone“会成为连接未来的桥梁”。他预计随着苹果这样的大公司在VR/AR产业的投资，将来智能手机的AR应用会更多。

苹果公司CEO库克在一次被采访中表示，“AR是极为有趣的，也是一种非常核心的技术”，并确认目前苹果“正利用AR技术做很多项目”。他还指出手机游戏的成功在一定程度上跟iPhone的完美运行有关，跟苹果与开发商的密切合作有关。

诚然，苹果的创新之路仍然需面临许多难题。首先，在人们真正开始依赖Siri来做各种事之前，Siri还有很长的路要走。其次，电池续航问题。以及，相关的专家提出辐射的问题。

但是，很多人买苹果产品，是因为它是苹果产品。而苹果产品之所以是苹果产品，是因为乔布斯，然而，苹果的神话绝不是乔布斯一人所造，但乔布斯是整个苹果的灵魂所在。有人这么形容乔布斯，“他像一颗飞速冲刺的子弹，狠狠地打在了时尚的靶心，然而，它飞累了，就会落地。”

乔布斯将手机带入了Touch时代，无论苹果产品如何发展，创新的路上，让我们重温乔布斯的一段话共勉。

“我们要试着给人们做出优秀的产品，所以我们至少有确信的勇气说，我们不认为这会是一个优秀产品的一部分，我们将抛弃它。有些人可能会不喜欢这件事，他们甚至会指名道姓地骂我们，甚至如果我们这样做会损害公司利益，但我们会坦然接受这些压力，因为我们想为我们的用户做出全世界最好的产品。相反我们会专注于那些我们认为有优势并且对用户最好的技术。并且你知道吗？用户也在付钱给我们来让我们做这样的选择。这是很多用户付费让我们来做的事情，做我们能做出的最好的产品。如果我们成功了，他们就会买，如果我们不成功，他们也就不买，难道这件事不就自己解决了吗？”

这，正是苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）所提过的“勇气（Courage）”所代表的东西。对于苹果产品的将来，网友这么畅想——

“我们假设一个场景。一个人上班，早上出门，只用带手机，和一个小巧的耳塞。一整天后晚上回家，耳机手机取下放在一个容器里，他们就一起被充电了，或者说他们从某种形式来说不用‘刻意’去充电。我想这才是苹果追求的。”

也许，这样的时代，并不遥远。人总要有梦想，万一实现了呢？