浅谈文化馆内刊在群众文化中的作用

刘俊华

浅谈文化馆内刊在群众文化中的作用

刘俊华

文化馆内刊是文化馆内部发行的期刊，它是文化馆结合当地群众文化的需要以及上级部门的精神指示所发行的内部资料性出版物，是地方文献的一个重要载体，在群众文化传播中起到重要作用。本文简单分析文化馆内刊在群众文化中的作用，以及针对如何提高文化馆内刊的质量进而更好地服务于群众文化建设提出建议。

文化馆内刊 群众文化 重要性

文化馆内刊是由文化馆内部发行的读物，是宣传、交流、传播当地群众文化的重要窗口，也是群文系统工作者进行沟通的一个平台。文化馆内刊所起到的作用不仅仅是为开展文学艺术交流、探讨文艺发展方向、挖掘培养创作人才以及传承和宣扬当地文化特色等，更是丰富了当地群众文化，提升了群众文化发展水平，为建设社会主义精神文明奠定重要基础。

一、文化馆内刊在群众文化中的作用

（一）文化馆内刊是群众文化的服务者

文化馆主办的群文内刊，一般都是免费赠阅的，并不公开销售。群众文化内刊，在办刊宗旨中，一般都以宣传当地群文活动为主，并兼顾群文理论探讨。群文内刊在办刊的思路中，牢牢抓住“群众”了这一特定服务人群，办出特色，办出风格，让当地的百姓群众喜闻乐见。一般来说，群文内刊并不具有公开发行的刊号。文化馆内刊所起到的作用为开展文学艺术交流、探讨文艺发展方向、挖掘培养创作人才以及传承和宣扬当地文化特色等，丰富群众文化，提升了群众文化发展水平，为建设社会主义精神文明奠定重要基础。

（二）我国目前群众内刊的现状

目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”一万二千多种，而且每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。群文内刊一般印数不多，它所覆盖的区域主要是当地范围，内刊的版式、内容、文化传播形式等均是由文化馆内部决定的，文化馆内刊以其独特的办刊定位、内容、风格、目标读者，俨然一道美丽的“文化风景”。

深圳市几乎各个区都办有自己的内刊，如罗湖区的《罗湖文艺》，南山区的《南山文化》，福田区的《莲花山》等。各个街道也办有自己的内刊，如新安街道文体中心的《新安文化报》，沙井街道的《沙井文化》，福永街道的《凤凰山》，观澜街道的《观澜河》，大浪街道的《羊台山》，西乡街道的《伶仃洋》，松岗街道的《松岗文化》，龙华街道的《龙华文艺》，石岩街道文体的《山水石岩》，宝安区文化馆的《群文》等等。另外据不完全统计，深圳市还有企业文化内刊上千家，办得比较有特色、有影响的有富士康集团的《鸿桥》、艾美特集团的《艾美特之风》、鸿荣源集团的《鸿客会》、劲嘉集团公司的《劲嘉人》等等。它们的开办大力提升了全区群众以及百万外来工的文化素质，为他们提供了信息交流平台。

二、文化馆内刊是群众文化思想理念的导向者

文化馆内刊的栏目都是根据当地群众文化建设的需要而设置的，对于老百姓来说是很好的思想理念导向，一方面能让广大群众通过阅读文化馆内刊了解当地的传统文化和如今的社会主义精神文化建设的方向，另一方面通过一些文字事例给人们的精神生活指引方向，丰富群众的文化生活，提高群众的思想道德水平。在文化馆内刊的采编过程中，通过访谈、深化和挖掘，为群众搭建精神层面的交流平台，充分体现出基层群众的内心情感，展示基层群众的风采，让群众文化的思想理念外化于行、内化于心。

文化馆内刊在群众文化传播中充当的是服务者的角色，它相比于文化体系建设中的“文化表现工具”和新闻传播中的“舆论服务工具”等有着很大的区别。创办文化馆内刊的目的和作用是为了进一步提高文化馆在群众文化建设中的地位而服务的，它是文化馆传播群众文化的一种方式，用文字来记载、描述和宣扬当地的传统文化、地域风情和民族特色。它增加了群众文化传播的范围，并且老百姓的阅读习惯也偏向于书本阅读，所以发行文化馆内刊也能更好地服务于老百姓的精神文化生活。

三、文化馆内刊是群众文化建设的推动者

一份内部刊物质量的高低取决于以下几个要素：栏目设置、组稿方式、文章质量、版式设计等，参考上海铁路局《上铁论坛》编辑部主任黄国教《关于提升企业内部刊物质量的几点思考》一文，要办好一份内刊，要求刊物内涵要丰富，因为文化单位内刊的阅读对象主要是各文化单位的管理者，综合素质相对较高，没有一定的深度，无法吸引读者的眼球。在内容的广度上，还要兼顾普通群众的阅读需求，因此在内容上还要多元化，工作探索、理论探讨、经验交流、心得体会、趣味知识等文章都应该收录。

群众文化内刊，一般由各省文化厅、市文化局、区文化局下辖的群众艺术馆编辑、排印、发行。在长期的编辑工作中，我发现：诸多的群文期刊之所以通病流行，原因在于“定位模糊”。这一问题，牵涉两个重要方面。首先谈读者。“群众文化期刊”，顾名思义，宗旨是面向“群众”。群众文化建设的承载方式和表示形式除了开展各种丰富的文化活动，就是文化馆内刊的编辑、制作和传播，文化馆本身的职责就是传播群众文化，通过发行内刊能使文化馆在最大程度上为建设群众文化服务，拓宽了基层群众的视野，加深了基层群众对传统文化和精神文明建设的认识，并从中受到启发，不断完善自身的行为准则，提高道德精神水平，与此同时，群众文化的发展又促进了文化馆内刊的快速发展。此外，文化馆内刊中通过宣传优良的传统文化，弘扬模范人物，报道社会典型事迹，深入挖掘文化内涵，记录着时代变迁和社会变化过程等形式，就加快了群众文化的建设步伐，让群众文化建设快速、健康、稳步的发展。宝安区沙井街道以《合澜海》杂志、《沙井消息》报、“沙井记忆”系列丛书等展现沙井人的历史文化情怀以及精神文化新高度，展示独立特性的文化品性和精神姿态，并且要在深圳内刊中从“高原”走上“高峰”，使之成为沙井文化人思想的碰撞地和文化精品的打造之地。光明新区文化馆的《光明文化》，每期推出本土文化名人，推出当地的非物质文化名录和传承人介绍，每期推出一个工厂一线的民间艺人，在当地引起广泛关注，成为大家最喜欢看的一本文化读物。

四、提高文化馆内刊在群众文化中的作用的相关建议

（一）彰显传统文化和地方特色

文化馆在内刊的采集、编辑过程中，一定要抓住各区域群众文化活动的特点，将文化宣传和当地的文化风采有机结合，从而让群众更为熟悉，更易于理解和接受。群众对当地的传统文化和历史背景都是耳熟能详，因此，文化馆内刊的选材应把当地的历史文化和先进的时代思想紧密结合，为群众文化活动的开展创造新意境、新形势，进而给基层群众传播新文化、新思想，让他们的文化思想能与时俱进，跟上新世纪的发展潮流。目前，来自西方世界的思想文化对本土文化冲击非常大，很多年轻人甚至都忘记了一些传统节日，而通过发行内刊，让他们通过阅读相关的文章，就能丰富他们的传统文化知识，加深群众传统文化的思想意识。这十多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理的利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。但是目前，企业内刊的生存和未来的发展方向依然是众多内刊人关注的问题，文化内刊主编也在千方百计，希望能够获得解决的方案，例如企业内刊的定位、制度建设、内刊选题、内刊传播等问题。

（二）创新出刊模式

文化馆所发行的内刊一定要强调可读性，所选取的内容必须与群众生活相贴近，其内容要追求多元化，在内刊的编辑过程中，应多开展座谈活动，广泛征集各方意见和建议，建立专门的专家作者库，主动向市内的专家、知名学者以及各县区信息员约稿。做好市镇联动工作，内刊编辑要经常到各乡镇、各社区文化馆走访，与群众进行多方位的交流，熟知基层群众的文化需求以及阅读兴趣，然后选取满足基层群众精神文化生活需求的文章，激发群众的阅读兴趣。此外，还应该不断做好内刊的宣传工作，扩大内刊的知名度，让更多的群众了解内刊、认识内刊并喜欢内刊。随着新媒体的发展，文化馆还可以借助新媒体来传播群众文化，例如，可以建立微信公众号，通过微信公众号发送相关的刊物内容，这也与年轻人的兴趣爱好相符合。比如富源县文化馆办的《富源潮》，在当地众多的文化产品中，《富源潮》是一个精品，文风厚积薄发、深入浅出、准确生动，栏目设置科学合理，具有深刻的内涵和宽阔的外延，并根据需要适时调整，确保作者的所有文章都有栏目可登，尽量满足各类读者的阅读需求。版式设计独具匠心、清新明快，大照片，大标题，图文并茂，具有较强的视觉冲击力和艺术感染力。

五、结语

文化事业单位的内部刊物在促进信息交流、展示文化工作成果、引导精神文明建设、记录地方性知识、培养文艺人才等方面都发挥了重要的作用。但如何办好一份文化刊物，如何办出一份深受目标群体喜爱的文化读物，不是一朝一夕的事情。文化馆内刊在群众文化建设中起到重要作用，它是传播历史文化、地域风土人情、新时期精神文明的良好载体，在内刊的编辑过程中，要突出地区的独特文化韵味，并结合新媒体发展，丰富传播形式，进而快速推动群众文化建设，提高群众精神文化生活水平。

［1］尹艳俊.如何高效发挥文化馆在群众文化工作中的作用［J］.神州，2013（33）.

［2］于向华.关于做好基层群众文化工作的若干思考［J］.山西青年，2016（06）.

（作者单位：深圳市光明新区文化馆）