林丹事件伤害了谁

吴策力

“出事”之后一天，冯小刚叫板王健林让林丹事件热度有所减退，但其影响已经超越了私人范畴。

不少人曾经写过这样的文章：每个人都有出轨的基因，尽管这一论点存在争议，但民众正在以尽量宽容的态度对待名人的私生活。类似泰格·伍兹这样有性瘾的人士就不说了，民调机构IFOP证实，超过8成的法国民众对德斯坦、密特朗、希拉克和萨科齐的私人生活都不太感兴趣。

从私人角度来说，林丹被偷拍到和女星有超越常规的举动，并没有更多置评的必要。如果放在奥运会时刻，类似事件毫无疑问将掀起对羽毛球队管理的重大质疑。这一次林丹之所以给全队发短信道歉，即是意识到在奥运会后全国聚焦羽毛球队管理的背景下，再度增加了对羽毛球队“额外”的关注。

真正需要道歉的是和林丹有商业合约的一干企业。谢杏芳的原谅，羽毛球队的缄默，都无法抹去此事对商业市场的影响。林丹不仅有自己的个人品牌，还担任了国内外众多品牌的代言人。“超级丹”从成名到现在，代言过的品牌涵盖各行各业，包括红牛、雪铁龙世嘉、绿箭口香糖、李宁、百事可乐、361°、欧莱雅、吉列剃须刀、佳得乐等等。如今，林丹的微博内容大部分是宣传自己出席各种品牌的商业活动，包括汽车品牌东风日产等。

有消息称，有两家超级丹预期赞助已经叫停，其余的赞助还在观望中。新浪娱乐日前致电林丹目前代言的几大品牌，尤尼克斯封口不作回应，万宝龙则表示在等待总公司的通知。最恼火的莫过于东风日产，“超级丹”东窗事发，他们不得不连夜更改广州车展的全部展台布置，次日在观众面前展示的几近“白板”。

网络红段子逐级袭来。林的家人表示风雨同舟，但事件的另外一方也在努力证明无辜。有文章称，赵雅淇与林丹只是普通朋友，说林丹“酒后失控”，赵雅淇也是受害者。

商业世界里不相信道歉。2015年，东风日产在亚冠决赛中被恒大临时换掉胸前广告，尚属“不完全市场经济”中的“中国特色”，但本次再度被牵连，运气着实糟糕。这肯定不是一方的损失。据悉，东风日产目前没有接受采访透露制衡条约，但林丹为此“买单”势所必然。

2015年1月7日，林丹宣布结束与李宁的合作，高调单飞。随后，他以10年1亿元人民币签约日本品牌尤尼克斯。李永波将林丹事件归为“特例”，并表示，再不会有人能有林丹的待遇。在这样巨大的商业利益面前，猜测有人故意放料并不过分。林丹和代言商家在这件事上都是输家。对林丹这样的体育明星来说，仅仅是“单飞”并不能保证成功，相对而言，需要更专业的人士来为其衡量可能发生的危机，甲方用条款保证自己的利益，乙方也勿以为自己的名字会“静态”地一直有着正面意义。对于潜在危机和利益，一个名字真的需要精心打理。这种专业可能是一种新的精细职业。

名号的经营有何重要，可现摘一则最新政坛消息来解读。

英国女王伊丽莎白二世正式邀请刚当选的川普携夫人访问温莎城堡，这将是美国新总统第一次正式访问。我忽然注意到了一个事实，双方都曾更改了自己的姓氏：温莎是英国现任女王伊莉莎白二世的姓氏，但其原本的家族姓氏为萨克森·科堡·哥达。一战中，英国王室尴尬地发现，他们和正在交战的德国王室一样，有一个德国姓氏。于是，乔治五世下令将其改为温莎。

川普的祖父弗雷德里克·川普出生在巴伐利亚小镇卡尔斯达特，1885年，他16岁来到纽约时，姓氏还是Drumpf，在成为美国公民后，将姓氏改为Trump。

林丹运动生涯和声名都在全盛期时，“炒鸡蛋”都是褒义词，如今“超级丹”遭商业滑铁卢，皆因过得太随意了。