“屌丝经济”在崩溃

文/歪道道



“屌丝经济”在崩溃

文/歪道道

“得屌丝者得天下”理念，导致互联网产品普遍缺乏个性，不够有趣。降价满足需求，带给生产者巨大的成本压力，产品质量与服务因此打了折扣，应变能力极弱。寒冬突袭，这些企业还没来得及反应，就已经倒下。

经过全民创业、万众创新的浪潮之后，尤其从下半年开始，多个细分领域的行业老大们纷纷合并，其余者要么无声无息地消失在互联网中，要么投靠大树寻求庇护，变成了大公司的附属品。雷军曾为此感叹：“市场上半年热得发疯，下半年冷得发疯。”这也是大多数互联网公司的切身感受。

如果非要把今年国内的互联网江湖用一条线串联起来，那么仇人相爱变情人这种狗血的剧情，完全可以当作这条线的一端，而另一端则是“资本寒冬论”。互联网在这条线的引导之下，似乎真的凛冬已至。

真正掌握“屌丝经济”的只有BAT

据不完全统计，仅在最主流的O2O行业，目前就已有二十多个餐饮外卖项目关闭，近十个社区O2O项目宣布倒闭，汽车、出行领域死掉的创业项目近20个。餐饮外卖、出行、汽车、美业、旅游、教育已成重灾区。这些倒下去的创业公司，都有一个共同特点，就是盲目信奉屌丝经济。免费、补贴是他们获取用户和市场的主要手段。而这种单一手段往往经不起市场的考验。

事实上，在中国互联网野蛮生长的20年里，这个行业一直靠打免费牌和低价牌起家。近几年，互联网创业大行其道，免费甚至都满足不了互联网公司抢占市场的需要，各种补贴大战如火如荼。这种情况下，屌丝经济开始全面爆发。即使做硬件的小米也一样信奉屌丝经济，它的成功更让所有人对屌丝经济充满了幻想。但是，很多人忽略了一个问题，小米成功到底是靠的实力还是时运？

屌丝经济的真正掌控者其实一直都只是BAT，因为三家无不是依靠低价和免费崛起。腾讯是赚海量用户的小钱，百度是赚海量中小企业的钱，淘宝初期赚海量开店、后期赚网商的钱。这三家巨头不仅影响着互联网的格局，甚至左右着互联网的经济模式。看到互联网屌丝经济早已被三家掌控，就不难理解，为何屌丝经济模式的互联网公司频频被其收购。就算量级较大的细分行业巨头，都难逃被操控合并的命运。

在BAT巨头的挤压下，多数互联网创业公司感受到了所谓的资本寒冬。想要度过寒冬，如何绕过屌丝经济这一道槛，至关重要。

“得屌丝者得天下”的误导

“得屌丝者得天下”一直被业内奉为圭臬。但这场寒流，其实本质上就是屌丝经济衰退甚至崩溃的一种表现。很多企业即使得到了屌丝，盈利依旧是个问题。互联网江湖里，用户数千万却不盈利的产品，比比皆是。哪怕继BAT之后最为成功的小米模式，也正陷入低价泥潭。

CNNIC每年的数据都表明，大部分网民都是年龄低、收入低、学历低，他们被看成是中国互联网的基础人群，企业要想获得产品流量，就要降低身段，投其所好。也许在游戏的领域，这种决策没有太大问题。但在其他领域里，得屌丝者得天下的理论很难成立，因为很多产品获取这些用户后的转化率常常惨不忍睹。

“得屌丝者得天下”的理念大行其道，也导致了互联网产品普遍没有个性，不够有趣。因为他们信奉用户就是上帝，用户要什么就给什么，不管合理与否。要低价就给低价，哪怕是亏本赚吆喝。然后用户有了，但自己却要绞尽脑汁降低成本。因为成本问题，产品所能提供的服务也必然大打折扣，这更像是恶性循环。这种情况之下，企业的抗风险能力可想而知。一旦遇上寒冬，大部分企业连反应都来不及，就彻底倒掉了。

新中产经济时代

随着这场屌丝经济的衰退潮，越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。因为到2020年，城市中等收入家庭将占全部家庭收入的45％。越来越多的中产消费者正在成为互联网经济的新主流用户，他们理性，有品位，与只迷恋性价比的屌丝消费者相比，他们是性能比的爱好者。这是最有价值的用户，同时，针对小资与中产阶级的互联网产品，转化率与抗风险能力更强，而且用户目标更容易精准。

中产经济正在崛起，并且带动了多方面的需求，比如出行、购物、生活环境改善等。像共享经济的打车鼻祖Uber，为精英人士提供海外投资移民的互联网移民平台“海那边”，专门针对白领的女性电商平台“小红书”，都是针对中高端用户的产品，虽然体量不同，但是都越来越受到资本的青睐。

互联网从屌丝经济走向新中产经济已是必然。中国拥有全球最庞大的中产阶层人口，达1.09亿，超越美国的9200万，而之所以说中产经济刚刚崛起，是因为就当前现状来说，中产阶层对互联网产品、服务以及信息获取方式都有待改善，需要一批新产品与之匹配。

作者公众号：歪思妙想neihangaoxiao