众筹失败，百事手机为何高调开场却惨淡收尾？

张骏/微信公众号：企业新榜



众筹失败，百事手机为何高调开场却惨淡收尾？

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大品牌玩跨界这种事情，百事自然不是第一个。但是，在此事曝光后不久，百事手机似乎依然是雷声大雨点小，突然销声匿迹了。

跨界，众筹，这一招招新鲜的玩法让百事手机的前景看起来很好，然而，实际情况却是，直到2015年12月3日，百事手机众筹的最终结果为130万元出头，众筹失败。

高调开场，惨淡收尾。百事手机还没有上市，就遭遇滑铁卢。讽刺的是，小米在2015年“双十一”之际宣布推出小米新机众筹，单凭一张神秘海报就启动众筹，金额达到3559.5万元，创下淘宝众筹纪录。

同样是手机，同样是众筹，小米轻松完成3000多万的众筹目标，而百事手机却连十分之一的目标都难以完成，百事的金字招牌真的不够大吗？

百事的招牌自然是不会比小米差的，就在百事要做手机的消息曝光之后，百事可乐方面第一时间就回应称，百事可乐没有计划进入移动手机制造行业，百事手机仅是品牌授权。

百事可乐的公开回应，更是让所有人都坚信，百事手机只是一次品牌挂靠营销而已。

百事手机此次的失败，更能说明企业在品牌授权时不可草率。

同百事一样，另一个因品牌授权监管不当知名的失败案例是康师傅。2014年，康师傅卷入台湾地沟油事件，而根据康师傅方面发布的公告，“在台涉及使用供货商劣质猪油制造的康师傅品牌‘精炖葱烧排骨汤面’产品，系由集团授权台湾味全使用本集团的康师傅商标在台湾制造及销售”。

对于品牌授权方而言，品牌授权有着两大好处：一是能够迅速扩张品牌影响力；二是能够获取部分商业利益。但是更重要的是，品牌授权需要强大的背书能力，如果成功则皆大欢喜，如果失败，则成了品牌的致命弱点。

百事手机目前的众筹款项已经全部退还，如果百事手机已经生产出来，或者已经向百事公司支付了价格不菲的授权费用，那最终百事手机应该还是会推向市场。不过，如今众筹的失败，实际上也预示了百事手机即便上市，也很难取得成功。