新媒体技术下网络媒体的创新和发展

杨瑞



新媒体技术下网络媒体的创新和发展

杨瑞

国家新闻出版广电总局成都监测台，四川 成都 611130

新媒体技术的广泛应用，对网络媒介产生了深远影响。借助于新媒体技术，网络媒体发生着革命性的变革。基于新媒体技术下网络媒体的创新，详细论述了新媒体技术下网络媒体的发展趋势。

新媒体技术；网络媒体；创新发展

随着新媒体技术的不断完善，将为网络媒体的发展提供更加有力的空间。可以试想当手机通讯达到了更深层面的应用，有足够条件可让人们通过电话，简单的声音对话，进入更加畅通便捷的视频对话。那么网络媒体将随处可及，必将引发更高层次的改变。从眼前的简单的留言互动形式，甚至可以增加同等类型节目产生共鸣的用户，随时随地通过在线并上传独具见解的声音[1]。

1 新媒体技术下网络媒体的创新

1.1 创意表现策略不同

由于新媒体技术的普及，使得网络媒体拥有很多优势，它不用担心像广播和电视媒体因为时间太短而无法完整地表达媒体诉求，新媒体为受众打造了一个可以自由浏览的时空。通过数字技术，新媒体将过去“各自为政”的平面、视频、音频等表现方式结合在一起，泾渭分明的传统媒体形态在新媒体环境下逐渐被融合。而且由于受众的互动，媒体内容的创意性大幅提高[2]。

1.2 诉求表达方式不同

新媒体的出现和普及使受众欣喜地发现，他们拥有了更多信息接触的自主权。过去一直站在被动位置的受众开始走向主动。在全新的数字环境下，受众已从过去的被动接收变为主动搜索，他们花费在互动媒体上的时间越来越多，对媒体的鉴别能力也越来越强。新媒体技术的发展使得很多诉求变成可能。在铺天盖地的媒体信息中，消极、被动地适应受众的方式显然已经难有成效，积极、主动地与受众进行交流沟通必然更加重要[3]。

1.3 传播方式不同

网络媒体通过智能手机、互联网、LED和触控装置等为传播的平台，基于互动和一对一的模式。第一，基于新媒体技术，受众可以在新媒体平台上实现信息的接收者和发布者之间的角色互换，媒体信息的制造者、发布者与消费者之间能够自由地沟通和交流，受众因而掌握了更多的发言权。第二，新媒体环境的多元化让受众拥有了更多的选择权。受众可以选择是否接收媒体信息以及接受的方式，还可以通过各种新媒体设备主动搜索信息，在高度的参与感中接收和传递媒体内容。

2 新媒体技术下网络媒体的发展趋势

2.1 创建更人性化的网络互动平台

在如今的传播方式中，网络媒体平台已经从单一的内容逐渐过渡至多样化的节目布置。在一个巨大的网络平台下，沟通与互动则凸显得尤为重要。随着当前时代的前进，人们在物质生活之外，更加注重精神上的满足。在生活以外，则习惯寻找更具趣味性的平台来拓展自己的精神视野。新媒体技术的开发，到逐渐走入生活、应用生活的过程中，带来的已不仅仅是高速畅通的网速。还将意味着人们的生活在发生细微的变化、网络带给通讯的便捷，也使越来越多新颖的软件应用进入视野之中，为人们提供生活所及的便捷服务。对于广大的网络媒体来讲，这无疑是一个重要的契机。很多运营商已经开始计划怎样通过这一划时代的变革，为自己品牌作出更加有利的提升。在通讯速度更加快捷的同时，也意味着许多软件的开发与应用有了更深、更广阔的空间。

2.2 打造更具主动性的网络转播机制

在过去传统模式的影响下，人们通常习惯于被动的接收媒体所带来的信息。大多数人都是随机的点播收看，通过筛选来寻找自己喜爱的媒体资源。而伴随新媒体技术的不断推进，人们的生活习惯也在发生着改变，由被动的接收媒体所给予的信息上升到个人意志的主动传播。作为网络媒体，最显著的例子就像现在网络上盛行的网络视频，很多注册用户在遵守制度规则的情况下，将自己拍摄的视频发布在网络上，供更多的其他用户观赏。这便是一种充满个人意识的主动传播。许多商家也会通过这种方式进行广告营销。在飞速发展的市场进程中，可以总结有力的经验，网络媒体可以将普遍的单一的被动的传授给受众信息的方式转变到让受众主动接受并主动传播的推广模式。如何让一个人主动地去传播事件，最重要的一点便是这件事从他自身感受能够产生强大共鸣，并能在便捷的传播条件下，发布出去。可以通过人与人之间传播，也可以通过个人-网络-个人的形式传播。而每一个人都是生活在集体之中，都有属于个人的传播圈层。从个人所处的阶层，便可了解他所传播的范围大小。如果能够尽可能地掌握环境的定位和阶层的定位，将更有利于实现主动传播范围加大的可能性。

2.3 拓展网络媒体发展的新空间

随着时代的发展，新媒体技术的进步，很多在过去我们所认为的不可能的情况，都逐渐被技术人员改变成为现实，并走进人们的生活，甚至成为后来人们生活中不可或缺的重要组成部分。新媒体技术从一开始的预言，到逐步推广，再到现在已经开始进入市场的过程，便可以预见在未来生活中将会成为人们改变生活习惯的重要因素。对于网络媒体的影响，当然也是极大的。同时，网络媒体的发展空间，也可以是十分灵活的。在过去，通过手机只能在线收听，可以逐渐转变为在线收看节目，让人们通过网络平台感受网络媒体所带来的魅力。

3 结语

新媒体技术在高速发展的同时，颠覆了网络媒体的表现和传播模式，使得广大的受众认识了一种全新的接触方式。相信在不久的将来，网络媒体在新媒体技术的影响下将有更多形式的创新，受众对于网络媒体的接受和认知程度将会越来越高，全民化将是网络媒体发展中不可逆转的趋势。

[1]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].西安：长安大学，2014.

[2]郭九毓，汤晓山.新媒体技术下的网络广告创意表现[J].西安电子科技大学学报（社会科学版），2014（1）：61-65.

[3]张品良.全媒体环境下网络虚拟社群发展及社会管理创新[J].江西财经大学学报，2014（5）：105-112.

杨瑞，1984年生，男，汉族，山西稷山人，学历本科，研究方向为网络安全、网络新媒体。

G647.2；G206

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1009-6434（2016）02-0013-01