广西忻城土司文化产业开发初探

葛 咏 （山东传媒职业学院 250000）

广西忻城土司文化产业开发初探

葛 咏 （山东传媒职业学院 250000）

土司制度是封建王朝统治阶级用来解决边远少数民族地区自治的特殊民族政策，是边远、少数民族地区特定时期的一种历史文化现象之一。广西忻城土司曾存在长达500年之久，其中蕴涵着许多不可多得、独具特色的珍贵文化资源，只要精心开发, 合理规划，着力打造其品牌效应, 必将形成具有当地特色的文化产业规模。

文化产业；土司文化；广西忻城文化产业

近几年来，我国为推动文化产业的发展，出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的指导意见》等相关文件，为推动文化产业项目的开发提供了重要的指导方针。土司文化是我国特有的文化类型，是封建社会晚期对我国南方少数民族地区采取的一种带有一定程度自治性质的管理制度。可以追溯到唐宋朝时期，直到1928年最后几个土司的改流，土司制度在我国已有一千多年的历史。广西忻城具有厚重的土司文化历史，而忻城的独特之外在于近500年的土司统治，自明始至清废，历经两个王朝时代，该地的土司统治时间之长，政权之稳，在全国是罕见的。深入挖掘广西忻城的土司文化资源，使文化与产业充分结合，推动整个忻城经济的良性发展。

一、忻城土司文化产业发展优势

首先，忻城具有独特的土司文化资源。忻城自建置至今已有1300多年，可谓历史悠久，但这不是忻城独特的资本。忻城独特之处在于近500年的土司统治，自明始至清废，历经了两个王朝时代。忻城这方天地，土司统治时间之长、政权之稳，在全国是罕见的。土司统治时期形成独特的政治、经济、文化、军事体系，这是一座独一无二的“富矿”。 其中忻城莫土司衙署，是全国规模最大、保存较完整的土司建筑，堪称“亚洲第一土司衙署”，有400多年历史，馆内藏有的600多件文物，浓缩了土司兴衰的整个历史。这座具有浓郁壮族艺术特色的古典建筑，是研究土司制度、文化艺术、宗教等难得的实物资料，是壮族民族文化不可缺少的一部分。

其次，忻城是有壮、汉、瑶、仫佬、苗、回、满等15个民族构成，具有独特的民族文化资源。各民族都有着各自独特的民族风情和优秀的文化传承，为该地区的文化产业发展提供了广阔天地。

第三，差异性的文化产品的优势。忻城的土司文化与其它地区的旅游资源呈现很强的差异性。忻城的许多风情和特色是其它地区所不具备的，而这些恰好是现代旅游者猎奇和求异的对象。凭借丰富的文化资源和背景，完全可生产同具有当地特色的差异文化产品，并且确立和巩固这种差异优势。另外，遵循“越是民族的东西，越是世界的东西”的原则，忻城的土司文化产业大有文章可做。

二、广西忻城土司文化产业的开发初探

广西忻城土司文化资源因其本身的民族性、地域性、独特性等特点，是忻城文化产业的重要资源优势。以当地丰厚的土司人文历史文化建设为突破口，在文化产业发展的过程中，不断地将土司文化转化为文化产品，文化服务，同时创新当地特色文化，促进崭新的产业发展机遇。所以忻城土司文化产业可以从以下几个方面进行初步开发。

1.坚持政府主导与企业投资的方式

政府主导是推动文化产业发展的一种模式，但它的内涵不是排斥市场的发展，也不是以行政手段、计划方式来配置资源包办一切活动。当然政府也不应成为文化产业的投资主体，它应是利好政策的制定者、基础设施的建设者、整体形象的宣传者和市场环境的优化者等等，发挥好政府的主导作用。其次要充分发挥和运用市场的作用，在文化产业产品开发、旅游投资、市场价格和服务质量等方面多引入市场资本，以市场决定产业的走向。

土司文化是忻城是当地特色文化，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，发展土司文化产业具有得天独厚的优势。政府应制定促进文化产业发展的相关政策，以优惠政策吸引更多资金投入到文化产业中，并开辟更多吸引人的文化产业投资渠道。其次，政府应设立文化产业基金，它是一项扶持引导的财政政策，也是促进产业转型升级的优化实践手段。一方面，政府产业基金可以发挥财政资金的杠杆作用，实现政府主导和市场化的有效结合，引导更多的金融资本和社会资本支持土司文化产业实体经济发展，另一方面，可以激发创业创新的热情，带动转型升级积极性，促进土司文化产业的经济平稳健康发展。

2.土司文化品牌的战略建设

利用忻城土司文化的品牌资源优势，是忻城文化产业运作的途径之一。忻城的莫土司衙署被平为国家3A级旅游景区。该景区占地近40万平方米，包括莫土司衙署博物馆、三界庙、翠屏山公园和通天寺等景点。景区内的莫土司衙署有近五百年的历史，建筑宏伟、文化珍贵，处处体现出壮族特色，被誉为“壮乡故宫”，并被评为全国重点文化保护单位，是我国研究土司制度古建筑艺术及民族史的重要基地。这种历史遗迹和自然环境相互融合的地方，可以推广成为广西及至全国的一流旅游观赏圣地。游客可以在游览这坐座历史古迹的同时，不仅了解封建社会的土司制度、文化与风俗，还可以了解忻城当地更多文化风俗。土司文化品牌的建立和推广，能吸引更多游客的同时，促进当地文化交流与传播 ，能带动旅游产业等相关行业的共同发展。

文化品牌对一个城市或地区来说，意味着持久的竞争力，不仅能提高当地文化产业的发展，还意味着是当地经济发展的加速器。忻城土司文化品牌的战略，可以首先着眼点在打造“了解土司文化，必逛“壮族故宫””的文化品牌，利用“壮族故宫”的品牌，把广西忻城土司文化的广至全国。可以参照，大型山水实景演出《印像刘三姐》等的创作及市场化运作，就是以名震中外的桂林山水及广西刘三姐的歌曲作为创作背景，进一步推动和打造桂林山小甲天下的美誉。

广西忻城土司文化品牌的建立，将大大提高忻城在国内外的知名度，给忻城地区带来更大的经济效益和社会效益。推动忻城旅游业的发展，从而带动忻城地区旅游业及相关产业的发展，促进整个地区经济发展和社会进步。

3.构建土司文化产业链

文化产业是文化产品的市场化，文化产业链是指强调以内容为核心的文化产品的终端产品制造各部门的完整链条，它不仅包括文化产品的制造生成，文化产品的设计、生产，创意和推广等行为，也包含文化产品供应链的管理和消费者服务。从文化产品及服务的生产到最终经济效益以及社会效益的实现，这是一个环环相扣的链条。要发展忻城土司文化产业，实现土司文化产业升级，打造完整有效的土司文化产业链是有效途径，也是唯一途径。

首先，以打造忻城土司文化产业链应以营销土司文化作为出发点。从性质上说，土司文化属于一种地域性文化产业。以土司文化为切入点，形成主打产品，比如“壮乡故宫”品牌产品，使其在文化市场上产生广泛的影响力，形成良好的美誉度，创造出富有竞争力和市场开拓潜力的经济效益。同时，引导土司文化产业与金融资本和其它产业资本融合，从而为以市场为导向，利用资本力量，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造具备活力机制与竞争优势的新兴文化企业集团。同时，文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。

其次，旅游产业链也可以说是一条打造地区文化产业链的重要途径。把该地区的所属特色产品与土司文化结合起来，统一进行土司文化产品的规划、产品开发统筹、联合营销等的战略间整合。旅游文化产品的开发也是构建产业链的重要环节。从国内目前的状况来看，大量旅游文化景区缺乏真正的文化产品，更缺乏高水平的商业运作。文化型旅游文化的突破口，可以从开发文化旅游衍生产品，开发相关文化旅游项目为起点，从而能够衍生更多的经济增长点，延伸景区旅游产业链。结合忻城地区旅游资源的特点，适宜开发的旅游产品有：一是开展“壮乡故宫”历史文化游、生态环境观光游等。二是宣传独特的民俗文化特色，例如在景区景点开展壮族歌舞活动等反映民族特色的文艺表演，品尝当地特色美食，展示土司文化等等。三是“土司农庄”农家乐生态旅游项目，按照土司民俗风情建造，建筑风格、饮食文化、娱乐项目无不体现土司时代的民俗特色，并具有农家餐饮、农事体验、休闲健身等各项功能，是游人体验土司民俗文化的休闲旅游度假胜地。

第三，忻城素有“金银花之乡”“桑蚕之乡”等之美誉，这些都可以开发为知名旅游品牌，这些当地的特色要素与土司文化适时结合，以共同合作发展为前提，通过围绕发展土司文化品牌，大力推动其它文化品牌的发展。强调互通有无，加强品牌与品牌之间的合作，相互开放市场，携手打造忻城的文化产业，也是发展土司文化产业链的重要环节。

最后，文化资源不等于文化产品，在产业投资阶段，尤其是在进行产品模式开发和设计进程中，首先要保有大资源观，在本土化的基础上，坚持保护继承、创新发展的方针和原则，充分整合、利用差异化的区域文化与民族资源，坚持政府主导的强力推进与企业投资的完美配合，促进相关文化资源转化为对应的产业优势与经济优势。并以印象刘三姐为例，提出演艺产业衍生品的创新发展观。

综上所述，以当地土司文化为切入点，建立土司文化产业为支点，对土司文化产业进行运作，促进忻城文化产业的发展，并将文化产业作为忻城经济发展的优势产业，继续推忻城经济发展之路。并为忻城区域经济发展提供新的研究思路。