论人文关怀视角下的包装设计应用研究

王涛 浙江理工大学

论人文关怀视角下的包装设计应用研究

王涛 浙江理工大学

目的：从人文关怀的角度下研究现代包装设计的应用情况。 方法：简要概述人文关怀的内涵及时代背景，探讨人文关怀在现代包装设计中的应用、在包装设计中如何加强人文关怀。 结论 说明现代包装设计需要以人为本，注入“人文关怀”精神，建立人、物、环境和谐统一的境界。

人文关怀 包装设计 以人为本

随着社会的不断进步，人民的生活水平得到了极大的提高。由此，人类的需求也逐渐由低层次向高层次转变。人们的审美观念与价值取向也发生了质的变化。消费者不仅对产品要求越来越高，同时，还希望能够通过产品的包装设计获得心理上、精神上的关怀与尊重。因此，当下对人文关怀的关注就显得格外重要。

一、人文关怀的内涵及时代背景

（一）人文关怀的内涵

所谓人文关怀，是对人存在和发展中所遇到的各种问题的关注、探索和解答。确切的说，是对人的生存状况的关注，对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定和对人类解放与自由的追求，它体现的是一种人文精神[1]。

（二）人文关怀的时代背景

时代在不断地发展，人们的消费需求也在不断地变化。当下的人们对于物质层面的需求远超与对精神层面的关注，这种新的生活物质形态正在瓦解着人们的精神世界。由此，人文关怀逐渐引起了人们的关注。

二、人文关怀与包装设计

在产品同质化越来越严重的今天，个性就显得有为重要，求异对于当下的包装设计中尤其显得格外重要。如何让消费者对产品包装产生好感，如何让产品包装体现出对消费者的理解与关怀，从而使消费者获得心理上的满足、个性化的体验，从而心甘情愿的为原本所并不需要的产品支付金钱。这正是当下设计所要做到的。

（一）包装设计中人文关怀的应用

1.视觉化的色彩设计。色彩在包装设计当中是一种重要的视觉语言，它能直接的影响消费者，给予人们强烈的视觉冲击，引发人们的联想，令消费者在购买产品的过程中获得审美享受。著名的“7秒定律”明确的表明了人们对于商品是否感兴趣的关键就取决于色彩。由于每个人对色彩都有独到的见解，而这种独特的感受可能是由年龄、性别、个性、民族等因素影响形成的。所以，包装的色彩设计应该根据消费者的喜好特征设计。例如，儿童通常喜爱醒目的颜色，那么针对儿童产品的包装设计多以高纯度、醒目的色彩为主。

2.合理化的结构设计。产品包装的结构能够给人以触觉上的感受，这种感受直接影响人们的心理状态。当设计师对产品包装的结构进行设计时，要符合传统设计中的人体工程学，充分考虑人体的各种因素。例如矿泉水的结构设计，他的结构就是根据人的手掌执握的围度来进行设计的。包装设计的意义在于方便人们的使用，只有做到满足人们的使用需求，才会被人们所认可并接受。

3.多样化造型设计。造型对于包装设计的审美功能具有重要的意义，它是包装设计中的一个重要因素。包装造型是情感传达的载体，包装通过造型设计的千变万化，能够让人们产生独特的视觉体验，精致、美观的包装总是能够吸引消费者的兴趣和关注，从而达到刺激消费者购买的产品的目的。包装造型在设计时，设计师们应该根据消费群体的特点进行设计定位，从而设计出符合消费者需求的包装设计。以儿童为例， 此类消费群体的特征是天真烂漫、活力四射的，他们拥有一颗“童心”，所以针对此类消费者的包装设计应该具有童趣，可以采用卡通形象作为设计元素。

4.绿色化材料设计。现代社会越来越重视环境问题，人们逐渐开始关注绿色环境、环保社会。 材料作为包装设计的前提和基础，没有材料何来包装？现代科技迅速发展，各种各样的材料应运而生，然而这多样化的材料则给环境带来极大的问题，例如过度包装、当产品包装丢弃以后，容易造成环境污染。所以未来包装在材料的选择上应该尽量选用可回收、可再用、可降解的新型绿色材料。如日本的产品包装设计，其包装材料的使用主要以天然材料作为包装设计的原材料，处处体现对消费者的关注与关爱。

（二）在包装设计中如何加强人文关怀？

1.专注于细节，关爱弱势群体。在社会中总有这样一群人被人们所忽视，那就是弱势群体。相对于健康的人，弱势群体有着不同的行为方式与心理诉求。

在包装设计上，要更加关爱弱势群体，给予他们以心灵上的安慰，要特别关注他们的真实需求，充分把人文关怀注入设计当中，注重情感的表达，强调对于他们的关注，富有人情味，以至于能够让他们在心理上感到尊重和满足。

2.倡导绿色、环保理念。当下环保理念越来越深入人心，包装设计应该以人为本，保护生态，减少污染；倡导绿色、环保设计。同时要根据我国基本国情进行生态化、简约化的设计包装，实现产品与人和环境之间的和谐。在包装材料的选择上，尽可能选用可重复、可回收、可分解的新型绿色材料。

三、结论

时代在不断的进步，人们的需求也在不断上升，包装设计也应该紧跟时代的步伐，以人为本，把人文关怀与人类需求紧密结合，建立人、物、环境的和谐统一。

包装设计以人文关怀为基础反映了人性的基本要求，人文关怀符合人类潜意识中的某种精神需求，是未来包装设计的重要发展方向。

[1]崔志胜.人文关怀与社会主义核心价值体系建设[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版）.2008(8)

[2]孟永刚.柳丽娟.方拓.商品包装的亲民化设计[J].包装工程.2015（24）：25-28，47

[3]赵君.郑兴我.包装色彩设计与产品视觉营销[J].中国商贸，2012（2）：52-53

[4]王安霞.针对特殊人群的情感化包装设计方法研究[J].包装工程.2012（14）：1-4,19

王涛（1992.3-），女，河北籍，硕士研究生，浙江理工大学服装学院，研究方向：服装品牌与营销。