探究中国网络营销市场的发展

张莎 郑州理工职业学院

探究中国网络营销市场的发展

张莎 郑州理工职业学院

随着网络时代的来临，我国互联网行业发展突飞猛进，网络营销也应运而生，并且受到了更多相关人事的关注和认可。近期我国的网络营销模式较之以往，出现了明显的进步和发展，但是它的发展也受到了一些因素的影响，本文简单的分析了网络营销的问题，对于网络营销的未来发展情势也作出了一些小小的预见。

网络营销 网络 市场发展

新世纪是数字化、网络化发展为主导的电子竞技深入时代，各种网络营销层出不穷，互联网已经成为了社会发展的新载体，渗透入我们生活的各个环节之中。以传统模式为营销主体的企业，不妨也借一把东风，趁着这个发展趋势重新定位自己的市场渠道和营销策略。

一、网络营销的概念

网络营销又称为互联网营销，是以互联网络为基础，利用网络媒体、数字信息的交互实现营销目的的、新型的市场营销方式。它以现代营销学为理论基础、以互联网为主要载体，利用网络上的各种资源来为企业的销售服务。

二、中国网络营销市场的特点

随着互联网市场在我国的规范化发展，营销市场的重点逐渐向网络转移，网络营销已经成为我国网络时代的一种新型主导营销理念和消费模式。中国是全球第二大互联网市场，它满足了网络营销需要的网络技术发展程度和平台，用户互联网使用量、使用率和网络站点的数量呈现递增趋势，可以成为网络营销发展的良性平台。我国互联网信息中心统计的数据，可以明确推断出越来越多的网民由于网络购物明显节约了购物占用的时间、费用等优点，而选择使用网络平台，网络购物作为一种新的商业渠道已经被我国更多的人习惯和认同。

三、网络营销的优点

（一）从消费者角度出发，网络营销的优点体现在便捷节约等方面。

1.购物便利、快速。网络营销相比于消费者上街购物的时间要大大节省，购物时间也非常自由。只要有网络，消费者可以随时随地购物，不再受到空间、时间的约束。看到自己心仪的物品可以直接选择尺码颜色下单购买，如果遇到型号缺货的情况，消费者还可以直接从别的“店铺”购买同款，省去了很多因为实体店商品断码不能购买的遗憾。

2.信息量大、方便对比。消费者可以通过不同厂家、公司的类似产品信息进行比较，选择更加满意的一方进行购买。

3.减少买卖双方矛盾。消费者可以不面对面与营业人员进行交流，双方可以通过网络平台的沟通实现货品的购买。这从很大程度上解决了有的购买者由于销售者的服务不满意引起的双方冲突，增加了买卖的和平性。

（二）从网络经营者的角度出发，网络营销的优点也有很多。

1.对市场形势更加了解。经营者可以从网络消费者的购买率、评价等数据信息，实时掌握消费者对产品的喜好变化，因而能够做出最快速、最准确的判断，及时引进受欢迎货品，不受欢迎的商品进行价格上的调整，减少损失。

2.成本的降低。网络经营者可以直接与网络上的经营厂家进行联系，以最低价拿到货物，减少货物的进货成本；另外从平台之间的交流，节省了以往商家进货需要奔走于各地供货市场的时间，大大节约的经营者的时间成本。

3.信息收集更加便利。对于网络上的有价值的反馈和信息资料，经营者可以及时收集归纳，帮助自己提升商品需求度和服务，提升商品的吸引力。

四、中国网络营销的发展趋势

通过多方面数据的统计，中国网络营销未来的发展趋势主要体现在以下方面：

（一）网络营销占据电子商务的主要业务。根据调查显示，2016年以来，不少电子商务的服务商都加强了对网络营销的重视程度，大力推广网络营销产品和服务，其中不乏几家大型知名电子商务服务平台。目前，网络营销仍然广泛占据着我国不少企业的网络市场，曾经网络营销和电子商务井水不犯河水的运行模式已经不复存在，越来越多的企业也认识到了二者的重要联系，将其越发的紧密结合在一起。

（二）营销网站将占据主流网站建设。很多中小型企业苦于缺少网络营销缺乏经验，不知道从何下手，有的硬着头将自己的商品上架网络的中小型企业，并没有收到预期的效果，因此，营销型网站的出现给他们提供了专业服务并带来了大量客户，可见是非常受到中小型企业欢迎的。由于以上市场的需要，将有更多的网站着力于营销网站的建设，这必然成为未来网络营销的发展趋势。

为了在众多营销网站中脱颖而出，营销网站还要抓住顾客心理，推出个性化服务，以便在顾客心中树立起一个独特的形象地位。这一点做的特别好的可以说是淘宝的“双十一”购物节，它充分吸引了消费者的眼球和心理需求，通过特色的购物氛围和质优价廉的商品，给顾客留下了极为深刻的印象。

（三）搜索引擎将仍然占据着主流网络营销地位。网络营销最重要的因素就是客户的点击量，企业要想在网络营销中突出，就要博得客户的点击量。根据数据统计，就目前情势看来每天会有百分之七十的用户会去搜索引擎中找自己需要的信息，搜索引擎以经成为了网络中点击量的集散地。因此，在其他能够代替搜索引擎的应用出现之前，搜索引擎将仍然占据着网络营销的主流地位。

（四）“网红”成为网络营销新手段。目前很多网络红人已经成了很多用户的追捧人物，她们推荐的物品往往更容易被用户接受。未来将有不少企业利用这个特性，通过给予“网红”利益的方式，让网红们在自己的微博、直播间等地点直接或者间接的用文字推出自己的品牌产品，从而获得更多的品牌知名度和利润。

五、结语

身处一个全新的市场网络化的时代，企业应该积极转变自己的固有观念，增加对网络营销的重视程度，充分使新型的营销方式服务于企业、造福于企业，创造出一条适用于我国的网络营销之路。未来社会必定会与科技相融合，网络营销也必将成为中国市场的主要营销趋势，网络经济必然会成为未来社会发展的一大主流方向。网络运营商还应该不断的优化和整合产品、调整供应链、完善售后服务，争取把我国推向全面的网络信息化时代。

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