行业大视野

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10月13日，京东举行了第三届洗碗机节，10月16日，苏宁“O2O嗨购节”启幕，发力洗碗机市场，10月22日，美的联合天猫发布“360天不净则退”金牌服务计划。

中怡康线上监测数据显示，截至到44周，洗碗机细分品类台式、嵌入式和独立式产品零售额份额分别为26.5%，50%，23.6%。嵌入式仍占据主要地位，成为市场的最大支撑，其中水槽型洗碗机零售额占比达9.4%，比去年同期提高近3个百分点。另外，台式产品占比提高3.6个百分点，超过嵌入式产品0.8个百分点的增幅。

除了各产品类型的结构变动之外，各产品的价格也有不同程度的浮动。台式、嵌入式和独立式产品均价分别为2710元、4679元、3760元，同比分别为3.7%，0.7%，-3.5%。尽管台式、嵌入式产品均价都呈上扬趋势，但线上整体价格走向依旧由结构变动主导，线上整体均价为3743元，较去年同期下降0.8%。从11月1日起，双十一为期十天左右的活动区间，使消费者得到不同平日的更大幅度优惠。

洗碗机市场高歌猛进，产品铺垫以及主推产品的运作，加上双十一购物节的全民影响力的扩大和深化，对产品推广以及取得市场占有率是一个绝好机会。十一月，洗碗机线上市场迎来全年的最后突破。

嵌入式产品线上市场，相对于线下基数还比较小，但增速比线下快，今年的双十一，主流品牌的活动力度也比较大，主流品牌做活动的机型也是线上的畅销机型，嵌入式产品增长较好。

具有高成长性潜力的产品一向是厨电产业中的关注所在，井喷式增长的洗碗机市场，使得各个品牌都极为关注。

洗碗机是中国市场的新星，是蓬勃发展的朝阳行业，未来，洗碗机将成为家庭厨房的必需品。家电需求正快速向个性化、智能化转移，体验式消费是品牌实现更多可能的必备条件，精品和服务将是品牌立足市场，赢得用户的关键所在。