基于波特钻石模型在互联网媒体下我国动漫产业的发展方向

周昊玥 安徽财经大学

基于波特钻石模型在互联网媒体下我国动漫产业的发展方向

周昊玥 安徽财经大学

作为一个新兴产业，动漫在我国依旧是一个较为小众的文化群体，发展远不及美国或日本，但随着国家一系列扶植政策出台，动漫在我国表现出欣欣向荣的趋势。由迈克尔波特提出的波特钻石模型是一种分析某个国家，某个行业国际竞争优势的工具。基于互联网下我国动漫产业的发展分析，其六大要素，生产要素，需求状况，相关及支持产业，企业战略、结构和同业竞争，政府和机会，组成了一个六角型的钻石。

动漫 产业发展 波特钻石模型

动漫，是动画和漫画的结合，其多种多样的表现方式在一定程度上推动了文化产业的发展。不光是动漫本身，游戏，动画，漫画，书籍等形成的产业链也推动了动漫产业逐渐发展，成型。随着互联网的发展，动漫传播加速，整个产业也经历着日新月异的变革。

作为一个新兴产业，动漫在我国依旧是一个较为小众的文化群体，发展远不及美国或日本，但随着国家一系列扶植政策出台，动漫在我国表现出欣欣向荣的趋势。由迈克尔波特提出的波特钻石模型是一种分析某个国家，某个行业国际竞争优势的工具。基于互联网下我国动漫产业的发展分析，其六大要素，生产要素，需求状况，相关及支持产业，企业战略、结构和同业竞争，政府和机会，组成了一个六角型的钻石。

一、生产要素

进行社会生产经营活动时离不开社会资源，这便是生产要素，它维系着国民经济运行及市场主体生产经营过程。其中包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施等。对动漫来说生产要素是多方面的，这里着重说明动漫相关人才，我国文化底蕴，我国资金政府支持以及各地的动漫园区因素。

（一）动漫产业人才

动漫作为一种文化产业，被社会关注的程度在日益增强，总体来说，动漫产业有两种人才需求，一种为技术型人才，从事脚本创作，二三维动画制作，游戏编程等；另一种是美术型人才，从事原画，场景造型设计等，但我国动漫产业人才市场是远远不足的。除去数量不足，动漫人才还存在质量缺陷。从教育方面看，目前中国的动画产业人才为8000人左右，平均学历大专。难以满足影视动画人才的15万人及游戏动画人才的10万需求。艺术类专业学生在社会就业上一直较金融，IT专业处于劣势，高校师资匮乏等成为制约中国动漫发展的重要因素。据统计我国设置动画专业的院校有71所，相比于日本东京，韩国汉城及美国，我国的动画教育体系落后，中国的动漫作为一种文化也是不成熟的。而从中国近十年纵向比较，近几年中国动漫也不是没有成绩，产量和从业人员的数量扩大了，以制作时间为例，完成了3000分钟到40000分钟的跨越。现在动漫产业相关企业星罗棋布，遍布全国，不论是大型的企业还是小型的工作室，都在努力做出自己的成就。

（二）我国动漫产业天然资源

质量的不足导致国产动画低龄化严重，难以吸引青少年的眼球，青少年这份市场基本被国外占领，这是很不利于我国动漫发展的。论历史，中国不是没有动漫文化基础，早期动画的表现形式皮影戏，后来的万氏兄弟年代及水墨画风格更是被当时世人称赞。近几年，我国的各大影业也看中了“动漫”这个香饽饽，争相推出动画电影计划。中国产的优秀动画项目和选题自进入21世纪以来不断增加，向广电总局申请的动画片生产题材规划已达到20万分钟。而早在2006年广电总局批准立项的第一批全国电视动画片题材规划剧目就有220部，共1461集，长度为193867分钟。

（三）政府扶持及资金支持

我国早在2008年就发布了《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，以重点支持原创产品的创作生产为龙头，发挥财政资金的杠杆作用，鼓励扶持各类动漫产品，构建相互支撑的包括漫画，动画，舞台剧，网络动漫，手机动漫的动漫产业链，同步建设动漫产业公共信息服务管理平台。“十二五”时期，预计动漫产业产值将达1000亿元人民币，是“十一五”末至少一倍，中国动漫产业的形态慢慢定格。据相关数据显示，截至2016年底，中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。近年来，动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展，预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元，同比增长13.6%。总体来说，动漫产业在我国近年来的发展是离不开政府的大力扶持的。

二、我国对动漫产业的需求

波特钻石模型中的需求主要指本国的市场需求，动漫节目及产品对青少年的成长有重大影响，动漫产业对我国的文化建设也有着重要的意义和深远的影响。随着经济的不断发展，国人对精神上的需求日益增加，动漫作为文化产业的一部分，也起着丰富国人精神文明的一大寄托作用。首先是动画方面，根据相关数据显示，年龄在35岁以下的动画观众占到了92%，而男女比例已经趋于平衡。漫画方面， 2016年里全国数字阅读人数在PC端为移动端首次超过了PC端，互联网时代的漫画行业也随之进入上升发展期，即将进入高速发展状态。与此同时，漫画的用户规模也迅速扩大，2017年已达到9725万人。但是作为相对弱势的一方，我国的动漫产业受着来自日韩欧美等各国的冲击，据统计，2017漫画产业的产值超过1500亿，但这与日本230万亿日元的产值相比，还有相当大的增长空间。不过国漫势头前进也相当乐观，尽管在某些漫画平台，已经引进了美国、日本、韩国超过1000部优质正版漫画，但95后、00后的用户们更加喜爱国产漫画，国产漫画频频点击破亿，人气榜的前列经常被国产漫画包揽。

三、相关产业和支持产业

动漫产业是一条产业链，其中既包括低收益的周边贩卖，也包括高收益的创新版权等。首先是创新版权，如果说产业链是一条河流，处于上游的便是一次创作，即我国一直提倡的创新。这种创新包括动画，漫画，游戏等。在经历了产品主要面对低幼年龄的阶段，我国动漫在近几年来正在慢慢的转型，从低幼年龄转向覆盖低幼及成人的全年龄向作品。国产动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》的成功很好的说明了这一点。漫画及游戏创作的发展也很迅速，屡屡有中国漫画家登上日本优秀漫画期刊进行连载，国内app国产漫画浏览量基本与外国引进漫画平分秋色甚至略胜一筹。中国国际数码互动娱乐展览会，简称China Joy上，国产游戏的数量年年增长。第二方面是周边及二次创作，虽然其价值较低，处于产业下游，但是对动漫上游产业的支持不容忽视。这部分产业主要包括动漫周边，二次创作作品，手办，舞台剧，cosplay等，推动了从轻工业到服装到教育行业的发展。自从“泛二次元”概念被提出，“具有二次元特征并关注此类作品”这个群体已经达到了1.53亿，远远超过上游的“核心二次元用户”1960万。

四、同业竞争，企业政府与机会

同业竞争在互联网时代为中国的动漫发展带来了相当的阻碍。文化是国家的核心竞争力，动漫在一定程度上也承载着一个国家的文化底蕴。漫画大国美国与日本，其成熟的动漫体系便承载着他们本民族的文化。如美国漫画中的超级英雄，每一个英雄都是一个梦想的集合体，联结起来就是“美国梦”，至于日本，其文化崇尚的“物哀美”也被融入了动漫，传播到了世界各地。国漫虽然已将自己的文化定位为“侠客”，但由于其不成熟的体系，市场还是较较为狭窄。值得高兴的是，国务院《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及文化部《国家“十一五 时期文化发展规划纲要》的发布，将动漫产业推入大众视野，同样，国漫在国家的支持下开始走向正轨，我国动漫产业发展势头迅猛。随着国家的支持出台，也鼓励了相当一部分人投入动漫行业，诸如腾讯、光线传媒等知名企业也纷纷发展自己的“二次元”事业，中国“二次元”视频弹幕网站哔哩哔哩，计划明年在美国进行IPO，筹集资金至少2亿美元。在这个人人都上B站的年代，年轻人往往更会分辨、也更青睐那种渗透着强大生命力、新鲜感和趣味性元素的优秀的动漫作品。这对国漫是一种机遇，但是机遇能否把握住？国漫能否跳脱出“呐喊情怀”的怪圈，泱泱大国，缺的不是人才，从知名漫画工作室“夏天岛”作者集体解约事件可以反思，国漫发展缺乏的是成熟的体系和对这些创作者应有的保障扶植，在难以在市场竞争中处于优势时，若是想要发展，就应该依赖大型企业及政府的帮助扶持，给予国漫发展的沃土。

五、结语

不论从哪个方面看，归根结底，在互联网时代下国漫发展既面临着机遇，又面临着挑战。如何找到短板，弥补缺陷，摆脱抄袭，发扬原创，是每个文化工作者应该注重和思考的问题。而在不远的将来，国产动漫行业也许会从黎明的曙光，步入绽放万丈光芒的殿堂。

[1]王庸声.现代漫画概论[M].海洋出版社.

[2]孙立军，张宇.世界动画艺术史[M].海洋出版社.

[3]迈克尔 波特著，陈小悦译.国家竞争优势[M]华夏出版社.

[4]周锐.B站在美国进行IPO 筹集资金至少2亿美元[EB/OL].中国动漫产业网.