“00后”来了

“00后”的小时代

2014年，一则微博热门话题#“00后”你懂么#爆发，一张趣昧漫画走红网络，漫画通过一组创意数据让你一分钟了解真正的“00后”。数据显示，近九成“00后”长期用QQ聊天，40%零花钱来自节日礼物，多地区“00后”有着肥胖烦恼等等。伴随着漫画走红，00后再一次被群起而攻之，面对如海浪般的质疑，一则《“00后”你懂么？我就是“00后”》的长微博高调亮相，字数过干，文风老练，迅速引发无数转发评论。据悉此篇长微博出自“00后”冯邵一，拥有学生、演员、记者、诗人、作家等多重身份，是不折不扣的学霸“00后”。

兴趣聚合点

主打熟人社交并日益成为人们日常不可或缺的微信，并没有被“00后”们青睐。封闭的微信社交圈让“00后”觉得那并不酷，他们需要一种可以张扬个性、表达自己的同时还可以和亲友保持一定距离的空间。被“90后”弃之不用的QQ成为他们的首选。

没有复杂的申请程序、不用验证手机号，一个账号便可以拥有属于自己的天地。在QQ空间，他们不仅记录了学习生活的日常，也会转发搞笑吐槽的视频或者学习资料，还会一表学习决心，求小伙伴监督，但在互动程度上仍低于“95后”人群。此外，QQ的皮肤、会员、QQ秀、图标等个性化功能和增值服务，也凸显了“00后”的个性化身份。

“00后”的QQ群里，他们敢于表达自我，敢于挑战权威，敢于质疑观点，可以怒刷存在感，也可以随意踢人出群，有着与年龄不相符的成熟，也自诩着与成人世界的无缝对接。

互联网于他们而言，就像一个潘多拉盒，里面蕴藏着无穷的可能性。小小的屏幕里面，包含着成长中的少年关于青春的所有幻想。

在以兴趣聚合的社交平台百度贴吧上，“00后”的足迹遍布甚广。根据权威数据，目前百度贴吧用户中的“90后”、“00后”用户占比超过60%，并且“00后”用户占比呈上升趋势。同样是开放自由的空间，但贴吧的圈子属性更强于00，因为兴趣而聚集在一起的“00后”究竟在里面交流了什么？

据缔元信数据平台2015年发布的数据显示，TF-BOYS、鹿哈、吴亦凡、黄子韬等人气爆棚的“鲜肉类”偶像是“00后”最喜爱的明星。这些明星在百度贴吧同样拥有极高人气，“鹿晗吧”拥有257万粉丝，“吴亦凡吧”高达171万粉丝，“黄子韬吧”则有123万粉丝。在这几位明星的贴吧中，“00后”粉丝呈现出高度的活跃和互动性，他们自发组织的有影响力的线上线下活动比比皆是。

除了明星之外，游戏、小说等基于兴趣聚合的贴吧为“00后”提供了丰富的空间。

相对空间和贴吧中同龄人占比较高，代际冲突较小而言，微博这种社交平台的话语权离“00后”还有很长的一段距离。

钟爱二次元

B站、混圈、CP、弹幕、鬼畜、前方高能，这些耳熟能详的词汇都出自于同一个团体——二次元。这个源于日本ACG文化的衍生产物对“00后”有着相当巨大的影响。二次元在如今的年轻人眼里看来，更像是一个个性化的标签，它定位更加明确和清楚。互相陌生的两个“00后”可能在聊天的时候，就亮出“二次元”的闪亮身份，亲切度可能瞬间爆满。

什么是二次元？

也许很多人还以为二次元是一群身着奇装异服的小女生，和一群盯着动漫美少女流哈喇子的小宅男，这就有点跟不上时代了。二次元含义相当广，以至于现在都有伪二次元和类二次元之分，圈内人更习惯性称呼自己为小众群体，而所谓的类二次元们则大张旗鼓行之其道。ACG并不是“00后”唯一的爱好，兴趣广泛的“00后”还喜欢更多的东西。二次元还可以细分为更多的领域，比如小说、漫画、游戏、动画、古风、Lo、JK等等。亚文化分支非常多，甚至相同风格的作品之间都会拥有不同的粉丝群体。二次元的界限很清楚，各个团体之间犹如江湖一般秋毫不犯。但每一个二次元标签的背后都深深刻着一个烙印，他们是相当年轻的“00后”一代。

二次元更能展现当代大多数年轻人的喜好，“宅”吸引了大量“00后”。留意当下的社交应用，无论是“95后”还是“00后”，他们都很乐意向大众表现自己的喜好，大写的二次元并不是小写的小众。艾瑞去年发布的《2015年中国二次元用户报告》中显示，二次元领域中“00后”用户占到了15.8%。未来核心二次元用户还会稳定增长，预计2016年达到7000万人，而泛二次元（类二次元）用户规模2016年预计达到2亿。

“00后”喜欢新奇个性的东西，个人的休闲娱乐时间大多数花在社交之上，而垂直于二次元社交的ADD并不多。其实，很多时候“00后”的二次元们更想去找同类、找伙伴。他们活跃于A、B站这些弹幕视频网站，玩的是贴吧、QQ群这种针对性强的社群。对大众来说，了解他们是痛苦的，而对于“00后”自己来说，他们是孤独的，就像微博的个人简介里永远写着“二次元求交往”一样，这些群体渴望被认识又害怕被否定。

核心发现

“00后”生长在鼓励创新和自由的环境中，咱们这一代人的创造力将远超之前的任何一代

独生子女的生长环境使“00后”无论在性格上还是消费上都呈现专属特征

“00后”已形成独立自主的性格

受媒体和市场的影响，“00后”开始与成人世界无缝对接

学习成绩已不再是“00后”家长关注的重点，未来“00后”之间的竞争将是特长与眼界间的竞争

“00后”的性别归属意识特别强烈

“00后”家长的教养职责明确，父母参与意识提升

“00后”虽然衣食无忧，但消费较为理性，他们逐渐参与到家长消费决策中来

“00后”的互联网基因与生俱来，但触网缺广度

人不轻狂枉少年

往往大部分对“00后”的认知最多停留在以上谈论的范围里，当然，现实中的“00后”绝大部分都是平凡而普通的存在。但每一个时代，总有格外闪闪发光的那一小众人，不喜随波逐流，不喜一切流行的事物，相比同龄人有更高的生活感悟和社会认知，或许格格不入，或许自恃清高，或许，再过十年、二十年，他们就是我们眼中的“大牛”。

在知乎里，关于“00后”，有这样两个话题。“作为一个‘00后是怎样的体验？”以及“现在知乎的‘00后看什么书长大？”话题的回答者基本都是“00后”现身说法，在这里，看不到嬉笑怒骂和娱乐八卦，看到的是一群有自信、有见地并且据理力争地为“00后”正名的少年。

难以想象，一个初中生阅读量的深度和广度已经完全碾压大部分成年人的阅读量。众所周知，每年的国人阅读量报告中的数据都是对阅读的担忧和警示，阅读成为成年人的奢侈品。

在这群少年知乎上分享的课外阅读清单中，小说占据了大部头，但读名著的不在少数，也会涉猎学术类，不同的成长环境，不同的地域赋予了“00后”们不同的阅读偏好，但是有了知乎这种分享平台，他们便不觉得孤独。

知乎里，“00后”俨然不会囤于成人世界对他们的偏见，他们或许是早熟的那一撮，会正确地认知现状并合理地规划未来。没有选择对骂的方式去回击小瞧他们的人，而是传递着少年本身应有的正能量去感染着每一个来这个话题下认识“00后”的非“00后”们。

“00后”正在长大，并且充满希望。类似知乎这种小众交流平台的还有豆瓣和果壳的讨论小组，虽然参与的“00后”群体并不多，但对于他们而言，这就是专属于他们的精神角落。

“00后”正在崛起，他们在为自己发声！