议程设置之影视、真人秀的热点套路

文/李敏

一、议程设置之真人秀套路

自第一季《爸爸去哪儿》火爆之后，真人秀节目开始大肆席卷电视荧屏，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》及网综《奇葩说》《火星情报局》等表现内容各异节目流程却大同小异的节目火热起来，明星做任务、卖人设+耍宝，固定且同质化的模式，观众却仍观看的津津有味。其实多数时候观众看的不是节目的发展，而是明星在节目中的表现，尤其当明星被虐时，更能引起观众的猎奇心理，而无论是明星受惩罚或展现机智、可爱一面，都是节目组事先设计的环节和设定的流程，让观众更好地按照节目组的套路来走。

播出后的第二天或下期预告中，节目中博眼球的桥段和CP组合便会登上微博和新闻热搜，进一步引发舆论扩散效应。例如：在《爸爸去哪儿》第二季的预告中，哥哥Joe和妹妹Grace在集市吵架，哥哥推倒了妹妹。此预告一出，立即引起网民的巨大讨论，指责哥哥没有担当、指责爸爸曹格没有教育好孩子，一切矛头和不友好的词汇都指向了一个五岁的孩子，并由此又引发新的讨论——应不应该对一个五岁的孩子这样严苛的批判，制造和衍生话题使讨论和关注度到达极点，一步步诱导提升观众对节目的期待度，完整节目播出后，真实情况往往与预告中的激烈相反，继而又引发一番全民给哥哥道歉的狂潮。不断制造、加深、延深话题，使观众对节目的关注热情一直高涨，这就是综艺节目的议程设置套路。

二、议程设置的传播

大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。比如，一部剧在开播前，会发新闻通稿和路演来做宣传，剧中表现出的一些尖锐的社会问题通常会被大肆关注讨论，如《蜗居》中的房子问题；《媳妇的美好时代》中的婆媳问题；《人民的名义》中的反腐问题；《我的前半生》中的家庭、人生问题，通过电视传播出来之后被无限放大，公众参与讨论然后又反馈到传播媒体，传播媒体进一步推广，更多的公众接收到信息，继续投入讨论的同时去关注剧情的进一步发展，这样受众越来越多，收视率也越来越高。

议程设置的传播效果分为认知、态度和行动三个方面，由于传播效果是一个循序发生和深化的过程，认知阶段的效果并不排除对态度和行动产生联动作用的可能性。最显著的表现在对外的一些热点问题和追星粉丝上,前段时间流量小生鹿晗公开恋情，女友是素有国民闺女之称的关晓彤，消息一出，全网哗然，粉丝情绪高涨，参与讨论指责和商量对策，鹿晗关晓彤迅速窜至热搜第一，微搏评论达几百万。继而上升到行动方面，张贴海报录制视频等,抵制关晓彤和鹿晗在一起，鹿晗粉丝甚至做出极端行为发泄愤懑，更是有大批粉丝从此对鹿晗脱粉。一时间，为不引起粉丝更大的波动,鹿晗的曝光率降低。娱乐明星事件扩大到全民，最初是想要得到粉丝的理解和支持，而民众逐渐不断上升的情绪变化是不受控的，粉丝对爱豆的情绪显然被议程设置的漩涡所“绑架”了。

三、意义和问题

舆论导向的含义包含了对社会认知、价值、态度和行动的全面引导，“议程设置”则是舆论导向的第一个阶段，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会注意力和社会关心引导到特定的方向。因此，“议程设置功能”理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。

但是，“议程设置功能”理论也存在不足之处。例如，它只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。综艺节目播出后，“周五情侣”或其他明显噱头都会上热搜。带动节目热度上热搜的是明星，而不是节目中的游戏环节有新意有内涵。这样的议程设置虽然增加了节目的关注度，但其实带跑了观众真正应该关注的点。这种用人物设定来吸引粉丝观众的群体化心理是不稳定的，一旦明星人设崩塌，由人设所吸引的粉丝亦会倒戈，甚至火上浇油，比如文章、陈赫事件。

信息传播如此便利，稍不注意便会将错误传成正确信息，给无辜者带来困扰的同时，也扰乱了社会秩序。这种状况，使得传播媒介的社会责任问题、如何正确处理经济效益和社会效益的关系问题、市场经济条件下的传播工作者的职业道德和行为规范问题、传播媒介的自律问题、社会和广大受众对媒介活动的社会监督等一系列新的重大规范课题，都摆到了我们的面前。

我国的社会主义传播制度及其规范体系还处在不断的改革、发展和完善过程之中。一个固定的模式是没有的，也不可能有。我们只能在实践中不断摸索和总结经验，建设和完善符合中国国情、具有中国特色的社会主义传播制度及其规范体系。让议程设置理论能更好更准确地被应用甚至融合到不断发展壮大的媒体传播之中。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011版.